学术著作封面如何吸引读者？

图书工作室 讯：

学术著作封面如何吸引读者？

　简约大方，匠心独运，材质上乘。

　　■本报记者 原业伟

　　封面是图书的脸面，封面设计的优劣在很大程度上决定读者是否购买图书。学术著作的封面设计，简洁而不简单，分寸拿捏非常困难，《出版商务周报》记者采访了几家设计学术著作的出版社、工作室和设计师，讲授学术著作封面设计的甘苦。

　　简洁不等于简单

　　商务印书馆出版部副主任尹翔宇分管美术编辑，她告诉记者，商务的学术著作内容抽象、题材严肃，可用素材少，强调严谨和高雅，既要有艺术性又不能太俗气。商务印书馆有统一的设计理念：“庄重、大气、简约、尊贵。”这样的理念主要通过对设计案例的分析来领会贯彻。较大的项目如“汉译名著珍藏本”，领导召开大会介绍选题背景和图书的内容分析读者人群、说明要达到的艺术效果；美编根据总体理念参与设计投标，内部经过比较，选择出最优的方案。封面设计要通过双重审核：编辑部要审核，主管美术编辑的领导、设计总监也要审核。尹翔宇认为学术的严谨性表现在必须的元素如书名、作者、出版社、介绍性的文字等不能缺失；中英文文字字体、字号、字距、行距以及在画面的位置都要安排完美妥帖；书脊、勒口每个细节都要精心设计，展开后形成完美的照应，会产生美感，另外根据内容的精神气质运用颜色、调整构图，再加上点线面的些微设计，整本书就会非常有设计感。简单和简约是两码事，设计封面过于简单，说明美编在图书设计上没有用心。学术著作的简约，指的是不要太喧嚣，“简”到极致的时候，就要反复考虑，将最重要的部分设计到最好。商务印书馆的十几位美术设计是一个团队，共同目的是为了坚持品牌的风格，要有学术品牌的整体气质，出版社logo设计等位置摆放都有明确的规定。
　　法律出版社美术编辑乔智伟最得意的作品是《法学家书坊》系列。以往法律图书设计理念陈旧、呆板严肃，这套书引入人文社科图书设计的经验，没有用常见的天平等代表法律的元素，而采用画轴等有历史感、书卷气的元素，布局素雅内敛，给读者想象空间，开创了法律图书的设计新风向，如今很多图书效仿此套书的风格。乔智伟认为，版面大小、空间布局、元素选取，能体现设计师的想法和功力，将简单的元素安排得不简单、有看头，需要对画面的把控、内容的理解。法律图书读者群有特殊性，阅读趣味高，设计不能太花俏，把握读者的口味，简洁的效果也能吸引人。
　　奇文云海文化传播有限公司曾为北京大学出版社、人民大学出版社、中信出版社、西苑出版社等社设计过社科类图书的封面，设计总监李晓斌留下最深印象的是为著名古典诗词研究学者叶嘉莹设计《迦陵著作集》。这套图书设计简洁，透出人文气息。由于作者叶嘉莹是一位女性，封面还要表现出秀气。李晓斌表示，美编在设计图书的时候，虽然不一定通读全书，也要了解图书的内文和结构，与编辑或作者沟通，了解图书特点和定位人群。学术著作的读者较少，局限于高端人群，其内容禁得住时间考验，多半是常销书而非畅销书。美编不仅要考虑到此书的封面符合当代读者的口味，还要考虑到几年甚至十几年后装帧不过时。图书的封面不能以昙花一现的思路，过于虚华的封面，不符合高端读者的口味。如今读者的审美趣味提高了，同一种学术著作，购买时会考虑不同版本的封面设计。

　　材质考究得体

　　对学术书而言，更重要的是材质选择。尹翔宇介绍，学术著作的图片、色彩可发挥的余地不多，因此材质必须考究得体，如同一个人穿西装，必须要有好质地。配合优质严谨的学术文章，此书便可能产生强烈的艺术气息。所以商务印书馆很重视封面、环衬以及内文的用纸，有很多学术书封面会选择特种纸。
　　乔智伟认为，设计要有效果，增加视觉冲击力，做到花钱用在刀刃上。《法学家书坊》采用普通的铜版纸封面，不施底色，用手感好的象牙白色纸张做封面，画面中印刷的部分控制成单色，简洁大方，还降低了成本。乔智伟举例，有些封面采用白纸黑字还加了UV，这就是失败的设计，因为UV是为了突出文字，多在色彩纷乱的图书封面上采用，或者用UV若隐若现地突出某处设计，白纸黑字的书名已经很鲜明了，再增加成本多此一举。乔智伟认为学术著作设计要有专业感觉，体现高品位。大众阅读受众面广，颜色尽量鲜亮，画面元素直接而非含蓄，更有视觉冲击力。如学术著作可能烫亚银，而大众图书就要烫金印刷。

　　做出鲜明的风格与特色

　　2012年，中国建筑工业出版社的《坐观》一书获得了“中国最美的书”的称号，并且即将代表中国赴德国莱比锡参加“世界最美的书”的评选。该书责任编辑何楠向《出版商务周报》记者介绍，这是一套针对高端读者市场，关于明清坐具的图书，读者群为明清家具收藏者和爱好者、古典家具制造商，也就决定了其整体设计的风格要高雅、有品味。图书的装帧设计师和作者想要表达的中国古典家具的气质、中国文人的气质一脉相承，清逸雅静。此外印刷和装订也特别重要，包括内文纸张的选择、装订形式、函套的制作等。内文纸是一种特殊的涂层纸，经过反复的打样选定。装订形式选用了书脊用布，封面和封底采用硬封与书脊布胶粘的形式，显得图书格外古朴雅致。制作的每一个步骤和工艺都用精准来保证最终的效果能达到设计的要求。何楠认为，好的设计以读者为本，考虑读者的感受，不咄咄逼人，引导读者翻开书，获取知识。
　　漓江出版社美术编辑李星星认为，社科类的图书的封面很难发挥太大的创造性，要在有限的时间将封面做精致，比较满意的作品有《乔姆斯基、福柯论辩录》、《抢救维纳斯》等书。《乔姆斯基、福柯论辩录》为大师的对谈，两位大师形象都比较有特点，大胆采用对角的构图，封面体现了对立又统一的思想立场。黑白的构图加以蓝色小色块的点缀，起到丰富封面色彩层次的效果，蓝色也有冷静和理智的寓意。
　　《抢救维纳斯》讲述二战时期欧洲文物的历史遭遇，封面字体采用了打散的手法，不仅体现残损的文物历史感，也表达了惋惜之意。封面的底图采用内文中提及的一幅画，这幅有战士、天使的场景做背景，与维纳斯修复后的雕塑相融合，意在反映那段历史的同时，圆一美好的心愿。前后的色彩、虚实，包括大理石和画布的质感将封面分成两个空间，给人以想象的空间。

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