2012年英美出版业转型中酝酿变革

图书工作室 讯：

2012年英美出版业转型中酝酿变革

　　■保罗·理查森
　　本报特约英国撰稿人

　　2012年对于英国和美国的出版业来说是颇有趣的一年。出版人见证了种种戏剧性的变化，有些在意料之中，有些则完全超乎想象。这些变化暗示我们，数字化已经使出版业进入了一个全新的时代，在这个时代，出版市场将何去何从？从2012年的出版业中，我们能看出一些苗头，同时，出版业也面临着很多未知的不确定因素，比如作者、出版商、零售商未来将扮演怎样的角色？亚马逊、苹果、谷歌等新进入者的加入将为未来的出版业带来怎样的变革。

　　纸书整体萎靡 童书成亮点

　　可以说，英国整个市场和行业现状比2011年表现要好，根据尼尔森BookScan的报告显示，大众零售市场的纸质图书销售额下降了4.6%。约7400万英镑，但这比2011年下降的7.8个百分点要少。纸质书销售册数下降了3.3%，比2011年下降的8.7个百分点要少。每本书的售价也从10英镑下降到7.49英镑，这说明大幅度的打折售书仍然在继续。
　　不过，值得注意的是，数字化的趋势使得电子书销售增长的速度比纸质书下滑的速度要快。按照预期，电子书销售额约接近300亿英镑（不包括应用程序、音频下载和订阅内容）。如果将纸质书与电子书的销售数据一起统计，整个出版业的销售额和销售册数将分别实现2%和9%的增长。不过，纸质书大幅打折和电子书低价销售很可能影响出版社的盈利能力。
　　在美国方面，尼尔森公司BookScan报告显示，美国大众书市场的图书销售册数同2011年比下降了9.3%，销售额从6.51亿下滑至5.9亿，下滑比例与2011年相同。不过，由于鲍德斯书店的打折清仓活动，美国的图书销量在2011年底有了一次爆发。
　　在纸书低迷的大环节下，下降最明显的是成人非小说类图书，下滑比例达到13%。成人小说下降了10.7%。 由于《饥饿游戏》三部曲（The Hunger Games trilogy） 和《小屁孩日记》系列的the Wimpy Kid series的畅销，儿童小说销售仅下降了2%，儿童非小说类的销售还实现了5.4%的增长。尽管从更多的儿童开始使用电子阅读器以来，但是青少年读物类型图书的销售取得了显著的成功。2011年，在9到17岁孩子之间，有25%的人阅读电子书；到2012年，上升为46%，但是仍然有80%的青少年表示他们更喜欢纸质书。

　　电子书增速减缓 阅读器失宠

　　在电子阅读方面，美国仍然是世界的领军力量，美国出版商的电子书销售在2012年大概实现了30%左右的增长。阿歇特集团的报告显示，电子书在2012上半年占美国业务收入的27%，但是在世界，它只占了8.4%，企鹅的电子书销售在美国占了销售的30%，但是在全球业务中只有19%。
　　在圣诞节期间，英国大众出版巨头们纷纷宣布在电子书销售领域得到了巨大的增长。这主要是儿童电子书的销售起了重要的推动作用。一方面，电子阅读器的价格下降使得更多家庭能够承担这笔消费，也有一些家长之间把自己用旧了的电子阅读器给孩子继续使用。美国方面，电子书本的销售也只比上一年同期销售上涨了34%，虽然和之前几年的增长速度相比有所放缓。但统观电子书和其他数字内容的销售额的上升比例还是高于纸质图书的下降速度。
　　一些非专业出版的专家们在不久之前曾经预言，随着电子书的大量增长和电子阅读器的普及，电子书会占据50%左右的市场份额。现在看来，要实现这个数字还显得比较遥远。最近的研究显示，美国60%的人表示对电子书不感兴趣。读电子书人群中超过90%的人，在读电子书的同时也在读纸质书。
　　虽然数字化仍然在迅速发展，但是电子书的增长处于减速的状态，部分原因是第一波购买电子阅读器之后的热情已经锐减，同时，平板电脑的普及是市场变化的另一诱因。这种多功能设备具有明显的优势，比如颜色的显示，多媒体功能等。随着苹果，亚马逊，谷歌，微软等企业进军平板电脑领域，电子阅读器的价格肯定会进一步下降，这也意味着简单的电子阅读器可能很快就会免费赠送，以鼓励大家购买电子内容。

　　畅销书 多元变化中重温经典

　　2012年，英美两国的大众出版市场由两个虚构的三部曲唱主角。《格雷的五十道阴影》（Fifty Shades of Grey）和《饥饿游戏》。《格雷的五十道阴影》的畅销被公认最近出版史上最令人感到不可思议的故事之一。这部最初自助出版的女性情色作品在2012年便取得了近乎爆炸式的惊人成功。截止到2012年底，在英纸质书销售码洋达10万册，电子书销售达3.75万元。纸质书销售额达47.3万美元，超过J?K罗琳的《哈利波特7》创造的的42.6万美元纪录。到底是什么激发了女性读者的狂爱，现在也不得而知。甚至连作者本身也对这样的畅销奇迹感到不解和惊讶。
　　除此之外，畅销书也呈现了多元化的趋势，一些电视厨师和名人回忆录都取得了不错的销量。今年的赢家是电视名厨杰米奥利弗，他的《十五分钟做快餐》（Jamie’s 15-Minute Meals） 是圣诞节期间最畅销的书，这让他成为了出版明星，在英国高收入作家排行表中仅次于J·K罗琳，位居第二。
　　同时，一些经典作品借助影视的力量重新获得关注，比如托尔金的《霍比特人》和莫尔普戈的《战马》。另外，《吉尼斯纪录》这样的礼品书以及帕特森等畅销书作家的恐怖小说依然是榜单上的常客。
　　这几年，好评率最高的作者之一是希拉里·曼特尔。她之前描写的16世纪英格兰历史小说《狼厅》（Wolf Hall）在2009年获得了英语世界颇负盛名的曼式文学奖。在2012年，她又通过《尸骨嶙峋》（Bring up the Bodies）再次复制了她的成功，赢得了最有价值的英国文学奖——橘子文学家。在2012年英国收入最高的作家榜单上，曼特尔排入前二十，同时，她的两个作品都将被改编成戏剧和电影。
　　2013年，最受关注的图书无疑是丹·布朗的新书《炼狱》，这本书将于5月份由兰登书屋出版，他的《失落的秘符号》仍然是当今市场中的最畅销的小说之一，曾经创造过50万册销纪录的《达芬奇密码》也是一英美出版业上的一个纪录，但是也许不会持续太长。（编译/于 婷）

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