国内电子书市场 “外热内冷”为哪般？

图书工作室 讯：

国内电子书市场 “外热内冷”为哪般？

　尽管2013年北京图书订货会已经过去，但关于数字出版和电子书的热议却延续不断。人们发现，尽管前景可期，但当下我国电子书市场仍然呈现“外热内冷”的状态——多数企业要赚到钱并不容易，即便最具渠道销售能力的几大电商在这一业务领域几乎也没有盈利。对于“看上去诱人，实际上难啃”的电子书市场，笔者认为，要实现规模盈利，目前仍存在一些挑战。

　　首先，国内目前有电子书阅读习惯并愿意付费阅读的人并不多。在去年的一次“国内女性数字阅读现状调查”中，尽管有超过半数的女性经常进行数字阅读，但仅有12%的女性读者愿意为电子阅读付费。为此，一些电子书企业开始通过提升用户阅读体验、提供个性化服务等多种方式来增加读者黏性，进而引导读者的阅读习惯，但习惯的培养仍需一段时间。

　　其次，版权问题也是电子书发展绕不过去的“坎”。有终端商反映，合作的出版商在提供数字内容时，很少提供新书和畅销书的版权，导致人们的阅读兴趣不能得到满足，造成了读者的大量流失。而出版商也有自己的苦衷：一方面担心电子书业务经营成本高、风险大，另一方面担心电子书会带来盗版问题，从而影响纸制书的售卖。因此，版权问题成为影响电子书未来发展的要素之一。

　　此外，盈利模式的创新也在“考验”着中国市场。亚马逊Kindle的双交叉补贴模式已成为众多电子书企业效仿的对象，这种“硬件赔钱+内容赚钱”的模式至今仍为亚马逊电子书占领市场的“法宝”，但在不同市场推广仍有特定的适用条件。在美国，图书出版业主要由6家出版商垄断，所以，亚马逊只要与这6家谈妥，基本就可以保证上游图书内容的供应。该模式如在国内推行，首先面对的就是数百家出版社，商谈的高成本让许多企业望而却步。在此基础上，亚马逊还独创了“版权模式”，绕开出版商，以高于出版商的价格直接向作者买下版权。而在国内电子书市场，能够直接面对作者，让其源源不断提供“新鲜”内容资源，并为其提供高效发布的公司，目前只有盛大、中文在线等寥寥数家。因此，对新鲜优质内容资源的占有仍将是电子书企业重点布局的方向。

　　同时，模式创新的消息也不断出现。日前，一本《女王四十》的电子书在苹果店上销售。与众不同的是，借助苹果商店的功能和技术，读者可以通过书中的链接购买相关的音乐产品。有业内专家认为，这将重新定义电子书的盈利模式，成为数字出版的重要转折。尽管新模式一次次冲击和启发着市场，但其在国内是否可行，仍是未知数。

　　总之，电子书这一新兴市场目前在国内还处于培育期，“前景普遍看好，先占住位置”已成为众家当下的现实选择。

　　金 晶

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