一周观点：做平台还是搞内容？

图书工作室 讯：

　　一周观点：做平台还是搞内容？

■李 南

　　年底了，各家都开始做年终总结。数字出版也不例外。但是，比起总结只是有点不好看，还有一件事情却是更加揪心：明年数字出版做什么、怎么做？最近，有三件事情，可能代表了大家在数字出版方面的三种探索方向。
　　一是中信出版社的数字出版部门改名字了，直接叫做“电子图书工作室”。这个名字的意图很明显，数字出版部不再是数字图书发行部，而是要真实、全面地切入“电子图书”的整个过程，从选题策划，到组稿、三审三校、数字图书上线，都要走出一条不同于纸书的道路。换句话说，这些书是真正的电子图书，而不是纸书1.0。至于工作室就更明白了，纸书的图书工作室大家都知道是做什么的。
　　做策划、做产品，这是出版商的老本行，毕竟，数字图书的收益还只是细枝末节，远未到影响出版商全年整体收益的地步。因此，要想让出版商专门拿出一个团队来做产品，而且还是纯粹的数字产品，是需要勇气和魄力的。例如，盛大文学的平台商数以亿计的文字，能挣钱的也没几个，至少目前还需要规模效应。但是，这是一种尝试。出版商回归内容的本源，静下心来，针对数字渠道推出产品，是应该推广的事情。
　　二是外研社推出的一个名叫爱洋葱网的阅读平台。这并不是一个单纯的电子书付费下载平台，而是一个集付费阅读和阅读分享为一体的平台。当然，他归根结底还是一个电子书平台，这也是很多出版机构想做的事情：把自己的产品整合一下，搭建一个有自己特色的、基于某个细分市场的数字阅读平台。搭平台，做自己的数字阅读内容，几乎是所有出版机构的一个梦想。但是这不是出版机构擅长的事情，也需要更大的投入，这是一个全新的开始，更有那么多的平台失败在前。但是，这不能否定数字出版平台就行不通。优质的小而美的、服务于细分人群的、有着良好阅读体验的数字平台，一定会是今后很多读者的首选，当然也应该是数字出版从业者的首选。
　　三是科学出版集团联合某文化基金收购万方数据30%多的股份。这是个双赢的选择。科学出版集团在自己的专业领域有着庞大的资源积累，在用户心中有着很强的权威性，近年来在数据挖掘中也做了很多的努力和尝试；万方数据在数字阅读的市场中打拼多年，有成熟的技术、模式和渠道。二者的结合，如果融合得好，将能够发生质变。
　　数字出版目前挣钱的就那几招：网络文学、数据库，还有办会展。事实上，无论是网络文学还是数据库，都是学不来的，都需要基因。尤其是数据库，如果没有一定的积累，在行业里没有权威性，数据库很难搞成。所以，科学出版集团和万方的合作，可以看做一种趋势，对于更多的数字出版从业者和机构而言，没有借鉴性。
　　因此，明年到底是做内容还是做平台，或许会是很多人纠结的问题。以前总说内容的归内容，技术的归技术，平台的归平台。生产力越发达，社会分工应该越细。似乎做内容才应该是出版商的本职工作。但是，这是个颠覆的时代，什么都有可能发生，谁知道呢？
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