图书订货会迎来转型

图书工作室 讯：

　　图书订货会迎来转型

参观人数84000人次；参展图书品种为50万种；已签订和意向订货码洋37.2亿元。

　　■本报记者 申凤霞

　　1月13日，为期三天的2013年第26届北京图书订货会圆满落幕。据组委会官方网站数据显示，今年展场面积为50410平方米；展台总数为2426个，特装面积占86%；参观人数达84000人次；参展图书品种为50万种；已签订和意向订货码洋37.2亿元；现场零售7127.6万元；淘宝旧书区现场销售50000元，约5000册；馆配馆现场订货码洋1.6亿元。另外，全国图书馆订货会持续订货到5月份，计划订货码洋达5亿元。
　　业界公认为“中国出版风向标”的北京图书订货会，今年迎来了转型之年，处处可见变化和亮点，但其遗留的一些问题也引人深思。

　　转型初见成效

　　今年是北京图书订货会的转型之年。组委会采取了一系列改革措施，转型初步取得了一定效果。
　　首先，展馆布置更加合理，展位设计更加美观。今年展场面积为50410平方米，并未出现去年的“展位难求”现象。以一号馆为核心，其他馆呈半包围状。首次将国字号的出版集团和31个省市的出版集团放在1号馆，改善了以往地方馆位置较偏导致的门庭冷落。本次订货会还首次开辟海外华文馆，海外参展商数量创历史新高。首辟游戏出版馆，吸引了多家游戏公司参与洽商，为打通游戏出版产业链提供了一个良好平台。由于聘请专业会展公司运作，特装面积占总展位面积86%，有美观大方之作，更有创意小品。
　　其次，凸显“服务”，增强零售。今年展馆首次免费提供wi-fi无线上网服务，很多出版社顺势推出了二维码扫码打折服务。今年订货会坚持订货功能定位，强化馆配商、中盘商招商力度，扩展民营书业参展数量，订货码洋达37.2亿元。其中，上海文艺出版社的“莫言作品系列”订货码洋近1000万元。
　　除了专门开辟淘宝旧书区，以帮助各出版机构消化库存书，组委会还要求各出版机构开放现场零售。北京时代华文书局有限公司发行总监谭诗利会后表示，时代华文书局将展区分为展示区和销售区，展示区接待渠道客户及业内朋友，销售区配合营销活动，对外售书。三天共销售图书近2万册，码洋累计近60万元。

　　少儿馆亮点多

　　今年亮点最多的馆当属少儿馆，色彩鲜艳的展馆设计、丰富活泼的体验活动，吸引了相当多的孩子和家长参与。早在1月10日预展时，记者就发现了部分家长带着自己的孩子，提前去展馆参观，以提前做好参观计划。
　　精心设计的体验活动和亲子互动环节，是本次订货会上少儿馆吸引众多观众的主要原因。接力出版社在订货会上重磅推出中国幻想儿童文学大师彭懿新作《我是夏蛋蛋》。此外，接力社在展场特别注重与读者的互动，从开馆当天直至订货会结束，每天都有“蓝精灵”和“鼹鼠”与读者合影，深受读者喜爱。在广西师大出版社《仓鼠乐园》等新书发布会上，主办方通过小野人亲子活动网站组织了十几个家庭参与亲子活动，并邀请著名少儿手指操创始人董丽燕老师亲自教授手指操，现场气氛非常热烈。
　　展馆设计上，海豚传媒的展位设计成一面花墙，清新淡雅，赏心悦目。营销活动上，各少儿出版商举办了多场营销活动。1月11日，二十一世纪出版社举行了第六届“名家荐好书 好书给中国”活动。该活动已经成为二十一世纪出版社著名品牌营销活动。开创了邀请众多国内知名学者、专家和作家，向媒体和经销商集中推荐一家出版社图书的全新营销模式，备受业界和读者的关注。

　　零售功能待加强

　　今年订货会首次在2、3、4号馆的二层开辟淘宝旧书区，用以消化库存书。记者在现场看到，很多库存书折扣低至三四折，甚至比电商折扣还低，更出现了“一元钱给孩子买本书”的标语。很多读者纷纷奔赴淘宝区“捡漏”，一些发行商也纷纷来凑热闹。一名读者在现场欣喜地向记者表示，花几十块钱淘到了全套的绝版老医书。
　　虽然图书零售吸引了读者参与的热情，但由于工作准备不足，很多读者表示不能在淘宝区买到自己想看的书，而且现场零售区很多出版社也是在最后一天才开放。对此，组委会秘书长李宝中接受媒体访问时表示，今年准备了4000多种旧书，人民出版社、线装书局的旧书销量不错。但是，有些出版社没有收到开放零售的通知，有的得知消息并没重视。有1/3的出版社，并没有按照规定推出图书零售业务。

　　配套服务待完善

　　1月13日，为期三天的2013年北京图书订货会闭幕。今年首次向公众免费领取通票开放，但在与国展门口几米之遥的家乐福超市附近，竟有多名“黄牛”，十元一张，向不知情的读者兜售门票。
　　作为目标是成为国际化大型展会的北京图书订货会，除了为出版商、发行商提供一个交流的平台，为读者提供一个文化的展示平台外，也应该在展会环境、展会安全方面提供更加人性化和绿色化的服务。

[1]