黄书元:文化产品也要讲“票房价值

图书工作室 讯：

黄书元:文化产品也要讲“票房价值

 各位业界同仁、朋友们：
大家上午好！
又是一年一度的书业盛会，很高兴借助北京图书订货会这个平台与大家交流。在党的十八大胜利召开，新一届党和国家领导集体带领全国人民向全面建成小康社会、让人民过上更加美好的生活奋斗目标再次出发的重要时期，今年的图书订货会对于我们每个出版人来说，意义都是不同寻常的。
党的十八大胜利召开是我们政治生活中的一件重要大事，这件大事对于人民出版社来说意义更不一样。作为一家有着90多年悠久历史的党和国家最重要的政治理论出版社，人民出版社始终秉持围绕中心、服务大局的责任，承担了大量维护主流意识形态、体现党和国家意志、代表国家水平、展现时代精神、凝积中国经验、满足人民群众公共文化需求的重要出版任务，赢得了上至中央领导，下至普通读者的广泛赞誉。具体到今明两年，做好重大主题出版，特别是圆满完成十八大主题图书的出版工作，是我们的首要任务。下面，我结合我社2012年的重大主题出版工作，以及2013年的重要主流意识形态图书与大家做个交流。

一、2012年，人民出版社重大主题出版物品种多样，精彩纷呈

（一）圆满完成党的十八大主题出版工作，在服务大局中彰显“人民”本色
1. 围绕“科学发展，成就辉煌”主题，我们组织了80余种图书作为迎接党的十八大的重点图书，品种数量与规模均居全国各出版社、出版集团之首。这些图书既有最新修订的马列经典著作——《马克思恩格斯选集》第三版、《列宁选集》第三版修订版，又有系统总结研究过去十年马克思主义中国化、时代化、大众化的重要学术著作，如《中国特色社会主义研究丛书》，该丛书被列入中宣部迎接党的十八大重点选题、新闻出版总署迎接党的十八大主题出版重点出版物；既有全面反映各行业建设辉煌成就的系列丛书，如由中组部、财政部等12部委联合编写的《科学发展 成就辉煌》大型系列丛书，又有围绕相关主题进行论述的专题作品与通俗读物，如《辩证看 务实办——理论热点面对面 2012》等。品种丰富，题材多样，亮点特色纷呈。
2. 十八大文件出版发行取得重大突破。我们针对本次党的全国代表大会与往届的不同，在认真分析往届尤其是十七大重要文件出版发行工作经验的基础上，针对当今出版业态集团化、连锁化、网络化以及印刷技术飞速发展的现状，提前做出部署和安排，制定了系统、科学的工作预案和时间表，使得十八大文件的出版发行工作开展得顺利而卓有成效。
这次十八大文件出版发行有三大亮点：一是首次实现党的重要文件、文献全媒体出版发行。我们提出了十八大文件、文献电子书和纸质书首次同步上市的创意，这一举措可以说具有里程碑意义；二是根据不同渠道特征和目标群体，出版了十四个版本，为历届党代会之最；三是发行量再创新高，截至今日，十八大文件全国已累计印发4400余万册，超过十七大文件整体印发数量。
3. 及时策划“宣传党的十八大精神重点图书出版项目”，针对不同的读者群分为宣传普及、深度解读两大类，共40多种图书。其中包括根据习近平总书记在参观《复兴之路》展览时的讲话内容，按照“雄关漫道真如铁”“人间正道是沧桑”“长风破浪会有时”三个篇章展开叙述的《复兴之路》，以及《十八大党章学习读本》、《十八大党章学习读本》、《深度解读十八大精神系列读本》、《十八大精神学生读本》、《中国梦》等一大批重点图书。
在十八大召开前后的一段时期，我社推出的十八大主题出版物无论在规模、品种和销量上，都居全国之首。为向读者和业界同仁展示十八大主题出版的成果，我们还特别在本次图书订货会上设置了“十八大主题图书展区”进行系统陈列，欢迎大家前往翻阅。
（二）社会主义核心价值体系建设系列主题图书
“要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识。”党的十八大报告强调加强社会主义核心价值体系建设，并用3个“倡导”、12个关键词对社会主义核心价值体系进行了具体阐释。以此为出发点，我社组织了系列加强社会主义核心价值体系建设的图书。重点对“一条道路，一个理论体系，一套制度”进行深度解读和理论阐释，推出《社会主义核心价值观六讲》《社会主义核心价值体系学习纲要》《当代中国马克思主义若干重大理论与现实问题》《社会主义核心价值观青年读本》《信仰——我们的故事》《信仰——先驱的心声》《中国价值》《忠魂永驻海天间——记“航天报国英模”罗阳》等系列图书。

二、2013年我社将继续围绕党和国家大局，做好重大主题出版

（一）“毛泽东诞辰120周年”重大主题系列图书
为隆重纪念“毛泽东诞辰120周年”，我社策划出版《毛泽东自述》、《毛泽东与斯大林交往纪实》、《黄炎培与毛泽东周期率对话》、《毛泽东与中国传统文化》、《毛泽东与共和国非常岁月》、《毛泽东评述朱子百家》、《毛泽东评述中国历史名人名著》、《中国出来了个毛泽东》丛书等一批重点图书。
《黄炎培与毛泽东周期率对话》一书从不同角度介绍了1945年黄炎培与毛泽东在延安的有关历史周期率的对话，披露了他与毛泽东、邓小平等中共高层领袖交往的历史细节。近日，习近平总书记走访8个民主党派中央和全国工商联期间，谈到毛主席和黄炎培在延安窑洞关于历史周期率的一段对话，至今对中国共产党都是很好的鞭策和警示。书中关于黄炎培的生平活动的回顾，也值得我们反复阅读，从中吸取历史的营养和智慧。
（二）学习宣传群众路线教育的主题读本
党的十八大报告明确提出要“围绕保持党的先进性和纯洁性，在全党深入开展以为民务实清廉为主要内容的党的群众路线教育实践活动”，这是全党规模的一次重大思想政治教育活动。我社将大力做好党的群众观点、群众路线和群众工作方法等方面的教育系列读本。主要包括《党的群众路线教育读本》、《党的群众路线文献选编》、《党的群众工作方法十谈》等图书。此外，还将邀请中组部、中纪委等有关部门围绕这一重大活动，出版一批系统阐述党的群众观点、群众路线和群众工作方法，文献性、理论性和实践性兼具的图书。
（三）改革开放主题系列图书
李克强同志前一段时间提出“改革是中国最大的红利”，让人民过上更加美好的生活必须通过改革开放。改革开放、顶层设计一时成为全国上下热议的话题。为凝聚社会大众对改革开放的共识，我社已经和即将推出《中国经济体制改革顶层设计研究》、《改革放言录》、《改革是中国最大的红利》、《改革开放元勋画传书系》、《中国改革新论》等阐述改革主题的系列图书。
其中，《改革放言录》是胡德平继《中国为什么要改革——思忆父亲胡耀邦》之后推出的另一重磅力作。该书汇集了作者从1984年以来，尤其是新世纪以来关于中国改革问题的文章、讲话、访谈及书信100余篇，是作者对中国的政治思想、历史文化、民主法治、民营经济以及“三农“问题改革进行的自由放言。
（四）“学习雷锋”主题系列图书
明年是毛泽东同志“向雷锋同志学习”题词五十周年，围绕这一主题，我社还将推出诸如《当代雷锋：郭明义》《郭明义画传》《寻找雷锋》等学习雷锋系列图书。
三、服务大局、创新思路，文化产品也要讲“票房价值”
作为党的喉舌和宣传阵地，主题出版一直是人民出版社的业务重点，也是我们的核心优势所在。总结多年主题出版的实践经验，我们认为以下几点非常重要：服务大局，创新思路，文化产品也要讲“票房价值”。
（一）服务大局，彰显“人民”本色
主题出版物是党和国家重要政策、时代声音的一种反映，其内容往往涉及重大政治事件、理论热点及社会热点问题，有着很强的政治性。人民出版社本着高度的政治责任感和历史使命感，在每次党和国家重大事件发生时都及时发出声音，不曾缺位，体现了大局意识，彰显了人民本色。
首先，针对重大主题出版物，出版社高度重视，及早谋划。如纪念建党90周年、辛亥革命100周年、党的十八大等重大主题的选题计划。多次召开选题策划会议，社领导亲自抓重点选题，带领编辑人员走访有关单位和地方，提出优化选题建议。全社编辑热情高涨，积极谋划，策划组织大批相关选题。其次，各种重大政治主题出版物的品种和规模均在全国之首。如2011年围绕全国“两会”的图书有13种之多；纪念建党90周年的主题出版物有90余种之多；党的十八大主题出版物前后共有100多种，而纪念毛泽东诞辰120周年的图书也将达到50多种。有组织、成体系地推出系列主题出版物，在品种和规模均居出版界首位。
（二）创新思路，选题深挖细耕
在多年来积累的重大主题出版物编辑经验基础上，人民出版社根据每年党和国家各重大事件和活动的特点，根据时事政策的新趋势、新特点，在相关领域对图书选题深挖细耕，在图书内容和形式上加强创新，使重大主题出版物的体系更加严密，结构更加完整，形式也更加丰富多样。如为使党的理论创新成果走近干部群众，使重大主题出版物更加深入人心，理论读物更加通俗易懂、图文并茂，适合大众阅读的要求；再如，为适应信息时代和全媒体出版的需要，满足不同层次读者的阅读需求，首创性地推出十八大文件、文献电子图书与纸质图书同步上市，这将成为出版界数字出版历史上的一个标志性事件；等等。
（三）文化产品也要讲“票房价值”
2003年，习近平同志在谈论文化产品时提出“文化产品也要讲‘票房价值’”，认为“文化产品不能故作‘清高’，不屑于讲‘票房价值’”，“文化产品只有成为广大群众的自觉消费，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能”。“我们要充分发挥社会主义市场经济体制优势，创作和生产‘贴近实际、贴近生活、贴近群众’和‘面向现代化、面向世界、面向未来’的文化产品，去占领市场，赢得群众，不断巩固和扩大社会主义意识形态阵地。”主题出版物只有主动贴近市场、占领市场，拥有了“票房”，才能走进群众，赢得群众，真正实现文化教育功能。因此，人民出版社在组织主题出版时，非常注重从读者需求出发，从内容到形式到宣传发行方式进行创新和尝试，努力做到与时俱进，满足读者需要。
与很多人的想象不同，我们的很多主题出版物都取得了优异的市场成绩。如通过延伸和拓展特色发行渠道，强化网络发行能力，十八大文件全国累计印发4400余万册，超出十七大同期水平；《辨证看务实办：2012年理论热点面对面》一书以亲民意、接地气，说理透、读得懂的鲜明风格受到各界读者欢迎，发行量已突破400万册；《怎样当好支部书记》、《支部书记工作方法十谈》两书共发行100万册，不仅受到党政机关干部的欢迎，也得到普通读者喜爱，当当和微博上均有很多网友好评；同时《马克思恩格斯选集》、《列宁选集》短短几个月内，发行量也已超过8000套；等等。文化产品一旦拥有了“票房价值”，其传播思想、化育人心的力量便得到了深刻体现。
朋友们，2013年是贯彻落实党的十八大精神的开局之年，人民出版社将以更高的文化自觉、文化自信，担负起党和国家赋予我们的光荣史命，推出更多精品力作，为建设社会主义文化强国宏伟目标而努力。
最后，春节将至，在此我先给大家拜个早年，祝大家：春节快乐！身体健康！吉祥如意！

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