辽美社：“大耳娃”探路幼教市场

图书工作室 讯：

辽美社：“大耳娃”探路幼教市场

“大耳娃”在北京国际玩具及幼教用品展览会现场受到读者关注。梁晓龙/摄

     在2012年全国图书订货会上，辽宁美术出版社（以下简称辽美社）的数字出版物《大耳娃智趣学习宝典》一经推出便吸引了众多读者和订货商的目光；前不久闭幕的第14届北京国际玩具及幼教用品展览会上，该产品再次受到广泛关注，前两天的订单超过300台，最后一天更是出现了供不应求的场景。

    据了解，“大耳娃”是辽美社数字化转型的重要支点，2011年以来，辽美社以互联网为平台，通过图书、视频、音频等多种形式对出版内容资源进行了全方位的开发利用；而几年前，辽美社还处在负债累累，面临倒闭的边缘。“大耳娃”的策划人，辽宁美术出版社社长、总编辑范文南指出，数字出版已成为新闻出版业的重要发展方向，出版社变革势在必行。

    “大耳娃”助力

    辽美社数字化转型

    辽美社的前身是东北画报杂志社，成立于1945年，先后两次被新闻出版署评为全国良好出版社。可是资源的局限性阻碍了美术出版社的发展，2004年，范文南几经辗转再度回到辽美社时，社里已经累计外债4000多万元，每年平均亏损500多万元，面临倒闭的危险。

    由于辽美社没有出版中小学教材的任务，企业的发展完全凭市场，直接面对市场风险系数相对更大。经过几方的沟通和努力，辽美社在国内的几大网络图书销售渠道被打开，京东商城、当当网、天猫都有辽美社的书销售，这解决了图书销售难的问题。接下来，在范文南的策划下，辽美社编辑出版了《全国高等艺术院校美术·设计教材》，这套教材直接面对各大艺术院校，取得了很好的经济效益和社会效益，这个项目帮助辽美社还清了所有的外债。

    范文南认为，传统出版向数字出版转型是一个探索的过程，它将信息的载体进行新的改变，是新的传播平台的改变。“作为专业出版社，首先要策划、研发、改变、探索出版的新格局。”

    “大耳娃”由此应运而生。据介绍，这款专为幼儿智力开发而研制的产品，以时下流行的平板电脑作为媒介，将儿童所需要的学习内容，如语言、图像、音乐、动漫等植入平板电脑中，为学龄前儿童搭建了一个内容丰富的数据库，包括学前教育、艺术启蒙、亲子游戏、育英宝典、亲子阅读在内的9个板块、282个原创学习和娱乐软件，为学前儿童创造了一种全新的阅读体验。

    点开国学板块，里面设置有《三字经》、《弟子规》、《百家姓》、《开心唐诗》、《快乐宋词》、《智力训练》等栏目，用手点击画面，“大耳娃”就能清楚地朗读，而界面背景采用的是动画模式，在视听上更容易让孩子理解。

    全方位开发深挖内容价值

    目前，“大耳娃”已经在沈阳市场上做了两个月的运营实验，很多幼儿园和小学的孩子对“大耳娃”都十分喜爱，“大耳娃”的研发人员也希望摸索出一整套的营销方案之后再向全国进行复制，并通过开发衍生产品，如玩具、书包、文化用品等，扩大“大耳娃”品牌的影响力。

    据范文南介绍，作为辽美社数字出版的主线，2012年，辽美社将建立大耳娃数字体验馆（从视、听、触、碰、空间让受众从多方面进行体验）。范文南还透露，数字媒体展示基地也在辽美社的计划中，未来计划在全国推广建立连锁机构。“这会对动漫教育起到很好的传播作用，让孩子从逻辑思维到创意思维得到发展，建立出一套完整的教育体系和全新的教学模式。”

    范文南的计划还有很多，辽美社将要成立大耳娃文化传播有限责任公司，建立大耳娃教育的一个研发实验基地，还要把目前的动漫教育变成一个文化产业，形成一种大耳娃的新型儿童智力开发教育模式。

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