动漫邂逅手机 推动产业转型

图书工作室 讯：

动漫邂逅手机 推动产业转型

跨行业结合，催生出手机动漫游戏行业，也加速了传统动漫行业的转型。

　　■本报记者 赵 欣

　　近日，第七届中国原创手机动漫游戏大赛在京启动，本届启动仪式上还举办了企业入驻中国（湖南）手机动漫公共服务平台的启动仪式，国内三大运营商高管均出席了启动仪式。
　　相关数据显示，该项赛事举办至今，累计发展体验用户8000万人，作品下载次数过亿次，累计吸引2000多所高校、30多万名学生参与。这一组数字，展示了手机动漫这一新兴领域巨大的发展潜力。据大赛主办方拓维信息系统股份有限公司技术副总监向黎生介绍，从2006年开始举办中国原创手机动漫游戏大赛以来，大赛为手机动漫培育了市场，在推出大量原创作品的同时，也汇聚了一批如天津神界、广州漫友、福建天狼星等国内众多知名的动漫企业。随着内容提供商、服务提供商、网络渠道商等先后参与大赛中来，该项赛事形成一条产业价值链，最终形成动漫产业集群。

　　内容碎片化是转型核心

　　从跨行业合作的角度观察，手机动漫这一全新的媒体形式，是文化和通讯两大产业相互结合的产物。近五年来，中国的动漫产业迎来了快速发展的黄金期，尤其是随着移动互联网的迅速发展，手机动漫开始茁壮成长，改变了动漫产业原有的阅读方式，促进了传统动漫产业的转型。
　　向黎生认为，手机动漫相比传统动漫产业，在传播方式和商业模式上都有较大不同，手机动漫可以总结为按需阅读。同时，他也指出在手机动漫面前，传统的内容提供商有待转型。同样看重内容创作的天津神界漫画有限公司创始人陈维东也表示，手机动漫要求传统动漫产业更加重视产品内容创作，尤其是要创作出符合手机用户所需求的内容、适合碎片阅读的内容。他以《三国演义》这一部传统作品为例进行了进一步解释: “要做到适合手机阅读，可以创新性的将作品按照故事、人物等不同标签进行提炼，如把涉及诸葛亮的故事单独编辑出来，以满足用户在阅读这部作品时的不同需求。”他总结，作品内容要遵循市场碎片化的特点，不断创新。

　　为运营商提供增值空间

　　作为产业融合的另一方——通讯产业，手机动漫无疑为通讯运营商的增值服务提供了又一大平台，丰富了运营商在增值业务方面的运营经验和积累。国内三大通讯运营商都高度重视这一增值服务项目，如在本次大赛的启动仪式上，中国移动、中国电信、中国联通的高管首次聚首，一起开启了中国（湖南）手机动漫公共技术服务平台。对此，中国移动手机动漫基地、中国电信爱动漫基地都对这一增值业务充满信心，相信自己有能力为传统动漫产业提供更好的服务。
　　从技术研发的视角观察，手机动漫的创作显示了其独有的魅力。手机动漫的创作过程，是在传统动漫的基础上，通过相应制作工具对作品进行创作，加入运动、变形、声音、互动等效果及镜头元素，使之具备新媒体传播特质，用户可以方便地通过移动互联网进行内容的发布、分享。
　　对于运营商来说，手机动漫这一项增值服务，既要满足用户浏览产品内容的需求，即用户“看”动漫的诉求，又要满足用户“玩”动漫的诉求，即数字衍生产品，增强互动性,从而为用户提供良好的用户体验。例如一款手机动漫软件，可以存储成千上万本动漫作品，满足用户随时用手机“看动漫”的需求，并且有百余种特效效果，增强可读性。不仅如此，为了满足用户“玩动漫”的需求，手机动漫软件可以将手机页面和文件的显示图像变成另外的动漫效果图，并且可以随时用短信、邮件发送给好友，这无疑极大的增强了人、机的互动性，为用户带来良好的体验感。
　　除此之外，手机动漫在技术上，还具备版权保护的优势，输出格式完全加密，可按期更新。

　　市场潜力巨大

　　手机动漫市场目前还处于起步阶段，但是其所显示出来的巨大市场需求不容小视。
　　手机动漫作为碎片化阅读形式之一，其快速发展还需依托智能手机这一载体。据相关数据显示，智能手机在中国的出货量从2010年的2780万部到今年的1.6亿部，实现了跨越式激增。正如陈维东所言，手机动漫的快速发展，同市场需求不可分离，阅读方式的改变催生出了新的需求，手机动漫满足了人们随时随地体验、分享的需求。
　　手机动漫的发展还有一些问题有待解决。较为集中的问题在于要创作适合手机动漫的产品内容。对此，向黎生强调，动漫产品在内容上还有待突破，同时还需加强产业融合。
　　其次，大众对动漫在观念上过于保守。中国移动方面认为，国人对动漫作品的既有定位，阻碍了动漫的发展，在既有的观念中，动漫是指适合小孩，尤其是学龄前儿童看的节目，主流媒体也一律把动漫作品放到少儿频道中播放，其实在新媒体动漫中，网民的中坚力量是青年和中年，而手机用户则覆盖了各个年龄段。
　　第三，人才培养方面，目前手机动漫市场上复合型人才、职业经理人缺失，如何培养人才成为问题。
　　最后，新媒体技术方面，手机动漫在未来还应该不断完善制作传播技术。如依托平台从内容制作转换、存储管理、产品包装、运营推广等方面进行不断的探索。

[1]