高分辨率iPad将加速杂志模式变革

图书工作室 讯：

高分辨率iPad将加速杂志模式变革

数字杂志的文件大小不是一个小问题，尤其当高分辨率新iPad推出之后。也许，以整期为单位的杂志模式应该考虑转型为以单篇为单位的平台模式了，就像当初音乐从专辑销售变成单曲销售一样。

    iTunes模式被认为是一个帮助苹果公司获得了巨大成功的决策，这一设计采取了与歌曲专辑形式截然相反的方法，即以单首歌曲为基本销售单位。乔布斯自己就是一名古典摇滚歌迷。和任何一位音乐事业支持者一样，他也曾支持以专辑形式推广音乐，但当他目睹了非法文档分享行为随处可见，以及孩子们已经开始了以单曲形式进行交易的现实之后，他做了自己的选择。

    但就杂志出版而言，业界人士还尚未从现实环境中吸取教训。

    伴随着带有高分辨率视网膜显示屏的“新iPad”的到来，传统的杂志出版模式将面临更大的压力。理由如下。

    在杂志正式进入数字领域之时，它们引入的是一种“以专辑为导向”（album-oriented）的销售方式。出版商们将其称之为“期”（issue或edition）。但在读者眼中，它们只是一种彼此联系松散的内容捆绑，实际上他们只会阅读其中的一小部分内容。

    现有的数字杂志文件太大，这让用户头疼。正如史蒂夫•史密斯（Steve Smith）所问到的那样，“对于杂志出版商来说，下一代iPad设备所带有的‘视网膜显示屏’将带来一个有趣的数学问题。翻倍的分辨率和像素密度为他们开启了一个新世界，他们将有机会制作出对感官更具吸引力的、带来可视化体验的数字杂志。但是，对于那些已经因为诸多数字版杂志的巨大文件而感到失望的消费者来说，这样的数字杂志又还要让他们付出怎样的代价呢？”

    大卫•斯莱特（David Sleight）在博客中指出，“通过Adobe、Woodwing、Mag+及其他一些系统创建的iOS应用（这些平台现在为大多数传统出版商所用，出版商们用它们粗制滥造出一些自己的iPad版杂志）实质上就是许多由像InDesign一类的程序中导出的PDF或 JPG文件的集合，其内部绑定着一个封装应用。从根本上说，这些应用程序归结起来就是版式、照片和文档组合在一起的影像集。”

    康泰纳仕（Condé Nast）和其他一些主要的出版商都充分认识到了这个问题。《纽约客》的副总编帕梅拉•麦卡锡（Pamela McCarthy）最近在《纽约时报》旗下的Bits blog上发文称：“从这项工作启动至今，压缩文件大小就是我们一直致力于解决的问题。”

    斯莱特为出版商们摆出了三个选项：“（1）什么也不做；（2）开始创建动态的排版和文本渲染引擎；或者（3）开始基于网络技术搭建自有平台。”第一项显然不是一个可选项，第二、第三项则都是一个不错的选择，但它们不能解决以上提到的未解问题中的最大难点，那就是，高分辨率的照片在新一代iPad上可以让杂志的体验变得更吸引人。

    我想给出第四个显而易见的可选项：分拆内容。

    尽管读者确实很喜欢杂志文章组合在一块儿所带来的那种不期而遇好文章的阅读方式，但我不认为这是媒体消费的发展趋势。人们已经被谷歌训练得总希望能快速直奔主题。

    对于杂志出版商来说，这就意味着要从成功的网络出版物中吸取经验。福布斯网站（Forbes.com）就是其中的典范。要清楚你的目标受众最关心的事物，用福布斯网站首席产品官路易斯•德沃金（Lewis DVorkin）的话说，即是要知道他们所渴望获得的内容的“数量、质量和类别”特征。这或许意味着将数字杂志中的故事卖给他们，里边附带着漂亮的图片和虚饰的广告。特别受欢迎的故事内容可以是完全由广告赞助，同时限定广告时间或者以内容下载量来计费。

    完整版的杂志也可以以纸质、HTML5网页形式和手机网页等版本形式存在，但这些版本杂志有着更低的分辨率。交互应答的图像传输方案和Akami形式的性能提升也将对此有所帮助。

    但是如果消费者们确实会像在iTunes上选购单首歌曲的形式那样购买故事内容，那么这必将让杂志出版模式由基于版次的向基于平台的模式转变，正如网络中其他资源的生产模式一般。

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