编辑价值是出版商的灵魂

出版商很少宣传自己的编辑，而编辑恰恰是传统出版价值的体现。阅历丰富的传媒创意人杰夫•诺顿认为，应该让编辑走到台前。我们甚至应该为图书搜索增加按编辑姓名检索的功能。文章编选如下：

麦克斯威尔•柏金斯（Maxwell Perkins）：作家欧内斯特•海明威（Ernest Hemingway）、
弗•司各特•菲茨杰拉德（F. Scott Fitzgerald）和托马斯•沃尔夫（Thomas Wolfe）的编辑

就在上周，在我和某家大型出版机构老总的谈话时，这位老总对于时下出版业总体上已步入数字图书出版时代，特别是自助出版兴起等现状扼腕叹息，他悲观地感到传统出版商已不再像从前那样必不可少了。这一广为认可的观点，是由那些钟情于为传统出版商的消亡框定时间表，为发亮的平板电脑、Pad和电子阅读器拍手称道的新闻机构散布开的。这迫使图书面临降价压力（特别是那些与自助出版图书相竞争的电子书）。这样的认知让人们不顾后果地忽视了传统出版商所扮演的重要角色——不是在传统的分销环节上，而是在内容创作过程中的作用。

任何时候，在任何一个行业经历了一个去中介化的范式转换之后，就应该自问这样一些问题：这个行业中的中间商的作用何在？其是否真的可以被剔除，或是由价值链上的任何一方来取代？这些中间商的功用对于用户整体体验是否是至关重要的，去中介化是否会影响到终端消费者的消费体验？

就出版业来说，我曾听到过出版公司的高层夸耀说只有他们能为作者支付预付款（这对于专靠写作为生的作者来说是特别重要的一个要件，但其对于那些满腔热情的文学创作者的吸引力就相对较小），并且只有他们能让图书被摆放在大型连锁书店最显眼的前台展示桌上（这一点也同样重要，但在数字图书商店盛行的时代，其重要性也已被弱化），但我认为出版商们所发挥的最重要的作用，却恰恰是他们最不愿去宣扬称颂的一点：编辑的作用以及将作者的手稿编辑加工成可阅读的图书读物的编辑流程。

编辑的作用不仅仅在于将一部手稿从印刷单页组合成一部成型的图书（或者数字文档），还在于同作者一道，共同将一部作品中核心的创造性优势挖掘出来，将该作品最好的一面固定在书页上。

这就相当于电影制片人和电影剪辑师所做的工作。而在电影世界里，这两个工种负责人的大名都会出现在电影宣传海报上！

然而，图书编辑很多时候是匿名的，光鲜地站在舞台中央的总是作者，他们却默默地躲在后台。但编辑是绝对值得现身于聚光灯下的，否则认为图书仅由一人创作的错误观念将继续在我们的文化认知中占据主导。

如果传统出版商希望巩固其在价值链上的地位，并成功地争取到向自助出版图书收取额外费用的权利，那么他们需要做的简单的第一步即是称颂编辑角色的重要性。也就谁说，要赞扬值得赞扬的人。

电影海报罗列了主要的演职员名单和创意部门负责人的名单。电视节目也列出了全部的演职员名单，其中包括了制作单位内部的“负责产品制作的执行人员”或类似职务的工作人员。把一张CD（实体的）翻过来看，专辑制作团队的名单就会映入眼帘。每个为这张专辑音乐触动的人们都会对这些下划线突出显示的人名留下一些印象。即便是在MP3时代，许多音乐制作人（其在音乐行业中的职责相当于图书编辑）也是名声赫赫，如德瑞博士（Dr. Dre）、提姆巴兰（Timbaland）、马克•罗森（Mark Ronson）和布莱恩•伊诺（Brian Eno）等，不胜枚举。

但是你随便拿出任何一本平装书，该书作者的大名几乎占据了整个封面。大牌作家是自己作品的“品牌商标”，即便最后的图书成品实际上是多方面合力创作的产物。翻看书页，你也许会爱到封面设计者和插画家的名单（以非常小的字号呈现），但你若想要搜寻这本书编辑的名字，你最多只能有幸在书后的致谢部分（由作者自由斟酌是否要写出）中找到。如果连出版商自己都不能对其为图书创作过程中所做出的最重要贡献给予充分肯定的话，我们又应如何评价专业的编辑流程在此过程中所创造的价值呢？

我们是否能将我们的编辑打造成品牌？这会比其他版权页信息更为重要，这些信息对于消费者的意义有限，但编辑却是实实在在的人，充当着把关人和合作者双重角色，有真实的判断鉴赏力。编辑是一项手艺活，要靠在旧式的、总是保持不脱节的、处于工作状态的编辑学徒身份中自学习得，并在今后以同样的心态对待这项工作。

为编辑树立起良好形象，告知公众编辑的作用绝非仅仅是找出拼写错误那么简单（如果在我的晚餐聚会上对编辑作用问题组织一次非正式的投票，那么一定会发现大多数人都形成了这样一个共识），其更重要的意义在于为读者提供与大多数用户创作的/自助出版的作品不同的、高质量的作品。这一步仅仅只是个开始。

如果我们想要获得一个相较于用户自创的小说作品而言更具说服力、更具生命力的替代品，那么我们就应该将编辑的地位提升恰当的位置，一个与电影制片人、音乐制作人和电视创意主管相当的位置。

在数字世界中，我们不仅可以按照作者姓名来组织整理图书，也可以按编辑姓名来组织。如果你喜欢某某编辑制作的图书，那么你可以试着按编辑姓名来检索查找。这将为读者提供另一种推荐引擎，另一种发现新的小说作品的方式——按编辑姓名检索。