书店新春不打烊 活动带动销售

图书工作室 讯：

书店新春不打烊 活动带动销售

■本报记者 周 猛

　　壬辰龙年，欢闹的喜庆节日中不光充斥着鞭炮的鸣响，还夹杂着一丝书香。文化佳节、书香生活俨然成为百姓文娱生活的新方式，伴随这一气象，在龙年新春到来之际，全国各大图书卖场、书店纷纷染上红妆，迎新活动、促销书展共舞龙年气象。

　　体验活动 邀市民参与

　　为喜迎新春，南京新华书店于2011年12月23日至2012年1月31日举办了2012 “凤凰于飞?书香迎新”系列活动，开展了多种形式的购书赠券、赠礼、展销、征文等文化惠民活动。活动期间，全店2012年新春礼品图书优惠展销，同时 “2011年大众喜爱的50种图书”展销、“2011年畅销书回顾展”、“中华书局百年庆”精品图书展、译林出版社名著8折优惠展等专题展销活动同时拉开帷幕。
　　活动期间，书店还开展了“年终小结表谢意，新华书店送温馨——创意家庭年终小结征集大赛”， 号召市民珍视亲情、盘点幸福，撰写个性家庭年终小结。举办小读者来当大文豪——“译林杯”征文大赛活动，丰富小读者的假期生活。此外，在春节期间，南京新华书店新街口店举办了新春灯谜有奖竞猜和民间非遗剪纸、脸谱特色民俗手工艺体验活动，读者猜灯谜、做手工、赏民俗乐翻天。
　　深圳购书中心除了迎春书展外还为顾客准备了一系列的文化活动，与读者共度佳节。1月7日，在深圳购书中心大厅，书法家现场挥毫写春联。当天购书可免费获赠春联一副。并可在备选的70多个对联中，选择自己喜欢的请书法家现场挥毫。随着寒假的到来，1月10日，深圳购书中心也为中小学生准备了“把好书带回家——学生教辅联展”，精选各个学校的教师推荐的寒假阅读图书集中展出，供学生们挑选。除了学生活动，1月13日开始，还有“蜕变——一个人成才之道”、“新书抢先读”、“好美文大检阅”几大展台集中展出相应的精品畅销书，并且购书还有新春文化礼品赠送。自大年初一开始，深圳购书中心为购书顾客准备了一系列的礼品，购书都可赠送。包括星巴克的咖啡券、定制的“乔布斯”咖啡杯”，深受小朋友欢迎的“植物大战僵尸钥匙链”、比得兔书包纪念邮折等。
　　哈尔滨中央书店在春节期间开展了主题图书展、有奖猜灯谜活动。书店的各个楼层纷纷在显著的位置设立畅销书架，推荐一批畅销且包装精美、装帧考究的“新春贺岁书”成为春节图书市场的主打。营造出了温馨和谐、书香浓郁的假日文化氛围。作为中央书店春节期间奉献给广大市民必不可少的一项文化活动——猜灯谜，迄今为止已经连续举办六年。活动的目的在于为了烘托节日气氛，弘扬民俗文化。今年活动从大年初一开始到正月十五结束，读者可以免费随意猜谜，猜对即可获得书籍等奖品。据统计，哈尔滨中央书店春节期间七天销售总额110万元，比去年同期略有增长。整体增长了3%左右。

　　文化气息 点亮新春光彩

　　北京市新华书店连锁公司于1月21日至1月28日隆重推出春节主题系列文化读书活动，以民俗书展、文化庙会、民俗讲座等风格迥异的民俗文化读书活动，给广大读者带来一个别样的春节。
　　北京图书大厦特于1月22日—1月28日期间推出“北京图书大厦第二届春节文化庙会”。同时，从大年初三开始一直到初六，每天书城在四层艺术馆都举办“非物质文化遗产现场展示活动”，其中包括泥塑彩绘脸谱、裕氏草编、北京雕漆、传统药香、风筝、北京砖雕等许多老北京民俗文化物件，读者可以现场了解北京非物质文化遗产的独特魅力。为了给读者选购节日礼品书提供便利，书店充分发挥自身优势，以32万余种优秀出版物为依托，精选出涉及旅游、文艺、工具书等数种类别的近百种优质礼品图书，于1月14日—28日在二层推出“精彩阅读、点亮节日生活”—新春礼品书展销活动，集中展示各类精品图书，为读者提供假期“一站式”购书体验。
　　2012年新春之际，王府井书店于1月12日至2月19日举办“新春拜年、龙颜大阅——2012寒假读书月”主题活动。活动期间，王府井书店推出“幸运抽奖”活动，当天实际消费满100元即可参加抽奖，中奖率百分之百。各楼层设立特色展销专区，“中华书局百年局庆历史图书联展”、“军情连连看”、“优秀学生读物展销”、“台版图书展销”为读者提供了更为丰富的阅读体验。大年初一，王府井书店推出“送福字”活动，为每一位进店的读者送上春节祝福。大年初三，举办“郑渊洁陪你过新年”签售会，数百名读者与 “童话大王”郑渊洁见面交流并互致新春问候，签名售书一千二百余册。春节期间名人传记《乔布斯传》、儿童文学《笑猫日记》、小说《那些年，我们一起追的女孩》也受到了读者们的关注，销售数量名列前茅。 此外，在春节期间，北京市新华书店连锁公司所属的花市、小庄、翠微等门店共同推出“民俗读物展”、首都出版发行联盟2012年“贺岁书”展销活动，丰富了百姓节日文化生活。
　　1月30日，以“文化大拜年，书香满龙城”为主题的2012“太原读书节”暨“惠民书市”活动启动仪式在太原书城启动。活动在1月30日至2月5日在太原市图书馆、十县市区图书馆及各级新华书店开展。活动内容包括百种优秀图书联展、文化惠民读书券赠送工程、 “文化大拜年、图书大礼包”惠民书市、购书赠送贺岁礼品，购书赠送会员卡及各种主题图书展销。活动期间，太原市新华书店会员可参加兑换积分获赠购书券活动。同时，老少书法家也在现场书写春联回赠读者。正月十四还将举办“文化大拜年、欢乐猜灯谜”元宵读者灯谜会活动。
　　沈阳市新华书店下属十二家连锁分店于年初三正常营业。除年二十九至初二休息外，其余四天营业时间图书零售同比增长7.8%。沈阳市最大书城，新华书店旗舰店的新华购书中心，每天平均接待读者1.5万人次，销售同比增长11% ，其中社科文学和人物传记、成功励志类图书最热销。文学社科类如《青春》、《韩寒最好的年代》、《那些年，我们一起追过的女孩。》、《去你的旅行》等。另外如《气场的秘密》、朱军的《我的零点时刻》、冯仑的《理想丰满》、杨澜的《一问一世界》等图书同样受到白领们的追捧。由于是龙年，诸如《龙年生肖去势全攻略》等关于龙年生肖运势类的图书也火热起来。另外，今年元宵佳节当天，沈阳新华购书中心、马路湾书店、皇姑书店、沈河书店还将举办“闹元宵、猜灯谜”活动，让读者收获好书的同时，也感受一下春节猜灯谜的乐趣与氛围。

[1]