开放存取（OA）对期刊经营意味着什么

图书工作室 讯：

开放存取（OA）对期刊经营意味着什么

2011年是开放存取（OA）期刊的快速增长年，DOAJ中登录的品种已过7000种，并以平均每天4种的速度持续上升。在国内，科技核心期刊中已有约三分之一实现了OA出版。本文是国外专业平台总结的推行这一模式要关注的5个方面。对图书出版者也有参考价值。

    一直以来，有关用户订阅情况的数据都是期刊出版商关注的焦点，因为这对于出版商了解它们的付费用户非常重要。但这一规律并不适用于开放存取（Open Access）期刊，因为OA用户完全可以免费获取内容，出版商的收入来源由读者转移到作者这边。因此，让我们来看一下OA模式对于期刊营销活动产生了哪些影响。

    1．用户为王

    在OA模式下，作者为同行评议、内容生产和分销服务支付费用，准确的作者数据取代原有的订阅数据，成为最重要的信息来源。或许你已经对稿件跟踪系统中的数据进行分析，但这些数据是否包含了每位作者的论文提交和出版情况，以及作者的研究兴趣，以及编辑活动呢？你需要确保每一条有关作者的信息都有助于你对其进行搜索、分类和解析。

    2．跟踪资金

    谁为你出版的OA内容付费？可能是作者本人，或者更有可能是作者的科研资助者。他们也可能是一些同时作为订阅者的学术机构，当然，凭借你现有的知识，可能还无法确切掌握所有潜在资助者的信息。但如果有可能，你还是应该进一步了解作者与资助机构之间的关系，比如某位作者是与哪家资助机构联系的。

    3．谁是谁？

    随着作者与资助者记录逐步走向学术交流的中心，规范的名称和通用标识符变得愈来愈重要。作者姓名并不是一种很好的信息识别符号，因为有太多同名同姓的状况出现。开放研究者与贡献者识别码（ORCID）运动正是为了解决作者或贡献者在学术交流中含糊不清的问题，可以预见，今后相关的识别码将成为每位作者或稿件数据库的必备要素。

    4．文章使用情况

    用户使用情况是你拥有的另一种数据来源，但你对该数据的理解可能还是从机构和期刊层面出发。很明显，高质量的使用情况数据对于提高作者满意度、吸引新作者、提升品牌知名度都有重要作用，但你需要提供作者基于单篇文章的使用情况。美国公共科学图书馆（PLoS）基于文章层面的数据统计正是这一思想的体现。因此，你的着眼点也应达到文章层面。出版商与机构仓储使用统计（PIRUS）计划和期刊文章使用统计新标准COUNTER同样与此相关。

    5．数据挖掘

    你希望通过对数据的探测，寻找到新的作者，“探寻新作者”已经取代“探寻新的订阅者”，成为出版商销售和营销的首要工作。这项工作依赖于对现有数据的利用，还包括对尚未掌握的数据来源的搜寻，比如会议论文集中的作者列表，他们过去发表的论文或研究兴趣。

    总而言之，OA出版改变了当前许多期刊营销方式。所有涉足开放存取的出版商都应该对以上内容引起足够重视，考虑采取相应措施，确保掌握作者的相关数据，并对其进行分析。

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