世界图书之夜 纸质图书能否“点亮”全球

图书工作室 讯：

世界图书之夜 纸质图书能否“点亮”全球

■戴园园

　　2010年及2011年，全球数字出版渐领风骚，传统出版人的每一步都走得迷茫而谨慎，这一趋势尤其表现在欧美出版业当中。在一片混战之中，由坎农格特出版社董事长杰米?拜恩发起，英国书商联盟、英国出版商联盟、英国读书会协力举办的2012年度世界读书之夜（World Book Night）如同一位淡然的英国古典绅士，约定将于来年4月23日与世界爱书人见面。
　　作为纸质图书的一场“庆典”，2011年度世界读书之夜于3月5日举办。此次活动以“读书的一百万个理由”为主题，上演了一场规模巨大的纸质图书赠送活动，活动期间共赠出图书超过一百万本，成为英国史上规模最大的赠书活动。这一几近公益性的活动，在受到广大消费者欢迎的同时，也遭受了巨大的质疑。书店老板嘲讽这次活动是“自砸饭碗的行为”，甚至与活动筹办方大打嘴仗。
　　但这一活动究竟达到了什么样的效果？是否能在来年继续顺利举办、获得出版人的支持？这还得让事实说话。

　　纸书销售助推器

　　2011年入围世界图书之夜的传统纸质图书共25部，每部免费向公众赠出40000本。数据显示，这些图书在世界图书之夜举办当月，即3月，销量环比平均增长19%，每部作品的销售额平均增长约150000英镑。这25部作品中，有9部作品2011年3月的销售量环比增长率超过100%，而有16部作品销量增长率达50%。其中销售量“爆棚”的是罗辛顿?米斯瑞的《最佳平衡》（A Fine Balance），该书在短短一个月内销量增长387%。
　　不仅是在环比方面，在该活动免费赠阅活动的宣传促进下，入围的25部作品中有20部与2010年同比销量也有很大的提升。包括阿兰?本奈特《如别人一样生活》（A Life Like Other People’s）、约翰?勒卡雷的《柏林谍影》（The Spy Who Came in from the Cold）等在内的13部图书今年3月的销售与去年同比至少翻了一番。其中，《如别人一样生活》更是大涨485%。
　　英国一些反对该项活动的声音称，世界图书之夜的举办导致当月全国图书零售额整体下滑。的确，根据尼尔森图书调查总体消费市场数据显示，图书零售终端销售额与去年同比下降9%，销售册数下降12.2%。但活动举办方指出，这样的观点中存在破绽。
　　世界图书之夜所免费赠阅的仅限于入围的25部作品，这些作品虽然被大量免费赠阅，但销售额却平均增长24%。如果说该活动导致销售下滑，那么首先遭受滑铁卢的岂不应是这些免费赠阅的25部图书？因此，可以说是世界图书之夜这一活动极大地拉动了消费者的阅读兴趣，让更多人走进书店，只不过他们的注意力都被成功地集中到活动大力推广的25本书上了。

　　美英同举办 大打古典牌

　　听上去，世界图书之夜的举办似乎获得了一定的成功。那么即将到来的2012世界图书之夜又是否能够“点亮”读者的目光？
　　据了解，2012年度世界图书之夜将于英国、美国同时举办。届时，将会有20000名志愿者负责分发一百万册免费图书。组委会表示，来年的世界图书之夜将会更加着力于如监狱、医院、残疾人社区等边缘环境的图书分发，保证消费者享受平等的阅读权利。
　　此外，明年的世界图书之夜有些大打“古典”牌的味道。先是将举办日期定于莎士比亚生日——4月23日，入选图书中又包括奥斯汀的《傲慢与偏见》以及狄更斯的《双城记》两部经典名著。联系到日前欧美愈演愈烈的“古典阅读回归”热潮以及明年狄更斯诞辰200周年的助推，或许这也预示着明年古典类图书阅读将成为欧美出版业的一大趋势。
　　美国今年也成为了世界图书之夜的举办地之一。作为数字出版发展最领先的国家，美国虽然只在此次活动中推介纸质图书，但也不放过任何能在网络数字化平台上宣传该活动的机会。美国地区组委会目前已在几大社交网络平台中设置专门的宣传页面，并雇用纽约大学出版科学专业的学生专门负责页面的整理与运营。平台不仅会提供入围图书介绍、获取赠书申请等服务，还将重点推介该活动的赞助方，并提供书目、试读等内容的下载服务。
　　该活动发起人、坎农格特出版社董事长杰米?拜恩表示，这一百万本图书将于一个晚上分发给所有申请成功的读者：“世界图书之夜将会为图书产业和大众阅读产生十分积极的影响力。没有什么比一个晚上给一百万人发一百万本书更令人热血沸腾的了。”
　　虽然还有不少业内人士质疑这一活动的有效性，认为这只是一种一时心血来潮、费力不讨好的活动，但至少在这个“专属传统图书的夜晚”，纸书的阅读热情在数字阅读器带来的丝丝寒气中定会点亮夜空。

[1]