快速发展期的漫画业

图书工作室 讯：

快速发展期的漫画业

金城在本届论坛发表讲话 摄影/戴圆圆

　　?本土漫画出版质量、数量均有提升，但产业链过于单一、缺乏增值仍是问题。

　　■本报记者 戴园园

　　十月末，“第十二届世界漫画大会暨2011北京国际动漫周”高峰论坛在北京举办。本届论坛以“漫画与出版新业态探索及各地区漫画产业状况报告”为主题，从出版机构、研究机构、新媒体机构三个角度邀请业内知名人士发表报告演讲。

　　出版业小井喷

　　作为大陆漫画出版业代表，漫友文化传播机构董事长金城在本次论坛中进行了题为《2011，中国漫画产业空前活跃的一年》的产业报告。报告指出，中国动漫产业在今年呈现出一个小井喷时期，不但在漫画期刊、图书数量和质量上再创新高，在主流阅读领域的影响力也进步显著，尤其是在多媒体动漫方面的发展是当前我国动漫产业中的最大亮点。
　　2011年，中国大陆漫画期刊、图书出版数量创下新高，多媒体动漫发展迅速。国产漫画作品“走出去”风潮日益呈现，海外作家越来越多地进入到中国市场当中。期刊杂志方面，目前市场中较知名的漫画杂志《漫画世界》、《知音漫客》等都已完成了其周刊化，而这在漫画期刊出版方面是战略成功的第一步。
　　在去年，以有妖气、纵横动漫为代表的一些以原创漫画为主要运营内容的网站开始崛起，赋予了网络漫画新的生命力，并将网络漫画带向了一个新的发展阶段。同时，在iPad、iPhone的市场热潮下，国内数字阅读平台被业内人士看作是拯救传统漫画出版的跨时代的阅读平台，各大出版企业都在该平台上争相推出自己的数字化漫画产品。

　　市场更加开放

　　金城同时指出，中国漫画出版界愈趋开放的状态，也是促进整个漫画业进步的动力之一。今年四月，中国台湾著名漫画家蔡志忠在杭州创办了大陆首个“蔡志忠文化馆”。五月，被称为“香港漫画教父”的黄玉郎同样在杭州创建了大陆地区动漫业务总部。这标志着中国的动漫产业在两岸三地越来越密切的交往联系中，正在变得更加蓬勃与成熟。
　　不仅是两岸三地，中国的漫画事业也正逐步同国际接轨。在输出方面，天津神界漫画公司在这几年，对外输出了彩色繁体中文版、彩色泰文版等版本的四大名著系列漫画，7月，继《子不语》之后，漫画家夏达的最新漫画《长歌行》也开始在日本集英社旗下的动漫期刊上进行连载。在引进方面，今年三月，汉王书城动漫频道正式上线，为读者提供包括《足球小子》、《上班族金太郎》等日本精品漫画下载。年中，日本人气漫画《海贼王》和《钢之炼金术师》也先后在我国报纸上进行连载。

　　产业链待加强

　　金城还就中国漫画出版业发展的问题给出了自己的观点。他指出，漫画企业自身及漫画角色的增值有限是很重要的问题。漫画企业的收入来源主要是依靠发行量，而版权输出只占很小比重，且对于渠道依赖较重，使得漫画企业的整体利润较小，对广告商吸引力较低，融资机会也十分有限，难以做大。
　　针对这一问题，童趣出版有限公司总经理侯明亮在接受《出版商务周报》采访时表示，大部分本土做大做强的漫画杂志，如《知音漫客》和《漫画party》，基本都不是依靠杂志销售获利。《知音漫客》全彩100P的杂志仅售5元，刊物本身赢利空间非常小，主编李靖曾明确指出：“卖杂志是不应该挣钱的。” 因此漫画杂志的作用是一个宣传平台，然后靠出版单行本、周边产品获得利润。但不可忽视的是，定价过低对杂志行业来说有一定的消极作用。
　　在谈到漫画角色增值问题时，侯明亮认为，欧美、日本在漫画角色增值方面已经做得很成熟，已经形成了十分成熟的产业链，国内仍在发展、学习过程中。侯明亮以《喜羊羊与灰太狼》为例：“出版方将这一作品授权迪士尼作为全球产业链的推广主体，也是因为自身并没有能力做到海外漫画业那样成熟。中国本土漫画业目前也越来越重视这一部分，虽然我们在品牌培育、品牌运作模式和产业链衔接做得还远远不够，相信在不久之后会有很大程度的增长。”
　　安徽少年儿童出版社社长张克文认为，国内漫画产业的产业链意识还不够，在打造一部漫画作品的时候不能做到长远计划，而只是出一本算一本，附带一点周边产品便满足，这使得整个漫画出版物的寿命普遍较短，影响范围很小。除了意识问题，落实到“如何做”时，本土漫画出版人还应当多学习国外优秀的模式和经验。
　　在谈到外部环境对漫画产业的制约时张克文指出：“在大众阅读市场态度方面，还是将漫画读物当做‘闲书’看待。在成人漫画阅读风气尚未形成、青少年阅读受家长制约的环境下，可以说，国内的漫画阅读土壤尚未形成。”

　　版权为重

　　中国台湾漫画家钟孟舜在高峰论坛上幽默地指出：“在台湾小朋友眼中，一提拯救地球的就是日本人（漫画人物），一提超人肯定是美国的，一提绵羊肯定来自中国大陆（《喜羊羊与灰太狼》）。那我们本土的漫画角色到底在哪里呢？”
　　他指出，中国台湾漫画出版业最具代表性的东立出版社每月出版新漫画近150册，其中中国台湾本土的漫画可能只占两本，有超过90%出版物都引进自日本。目前，中国台湾漫画出版界正将本土漫画发展作为重点，投入人力、物力加以促进。
　　作为日本漫画界的代表，漫画家里中满智子提出了一个漫画界面临的非常严峻的问题：版权保护。她认为，如今数字出版越来越普及，线上出版成为日本各大出版社的选择方向之一。但同时，日本面临违法复制泛滥的问题。里中满智子以日本著名漫画《海贼王》为例：“《海贼王》漫画新一卷在出版不久，就已有105万314次未授权数据更新。”这一数据十分惊人，极大地侵害了漫画作者、出版社以及正规渠道读者的利益。里中满智子认为，书虽然是一个物品，但书中传递的信息完全带有版权性质，为了作者、读者、出版社以及整个产业的未来发展，版权问题必须尽快解决。

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