畅销书作家一窝蜂办杂志遇尴尬

图书工作室 讯：

畅销书作家一窝蜂办杂志遇尴尬

由安妮宝贝担任主编的《大方》杂志，近日在官方微博上宣布停止出版。这本文艺杂志仅出了两期就“夭折”，为时下畅销书作家一窝蜂当主编办杂志敲响警钟。

一窝蜂，畅销书作家办杂志

    “《大方》虽已无法与读者同行共进，但作为一本纯文艺读物所秉持的"敬畏写作、专注阅读"的信念，我们仍将坚持。”《大方》杂志在官方微博上表示，《大方》第三期已经完成粗略规划。“《大方No.3》曾特别策划"古书之美"专题，向悠久的中国文化传统致敬。现奉上封面定稿，作为编者和读者共同的留念。就此向诸位告别。”

    记者昨天走访南京各家书店，发现《大方》已无踪影。而《最小说》《鲤》《文艺风象》《文艺风赏》《超好看》《私》……等其他畅销书作家担任主编的杂志种类达数10种。

    近年，郭敬明、张悦然、笛安、落落、饶雪漫、安妮宝贝、南派三叔、九夜茴等畅销书作家纷纷“兼职”当起了主编，杂志的风格也五花八门，郭敬明主打青春文学；笛安和落落试图给传统文学、严肃文学、先锋文学、试验文学提供平台；九夜茴的《私》强调“私密互动”，并不含有太多文学梦想；南派三叔的《超好看》更是直白地称“不限风格题材，只要好看”。

不正规，没有刊号的只好“以书代刊”

    但市面上畅销书作家担任主编的杂志，有部分并未取得正规杂志刊号。据悉，按照现行的办法，一份新杂志要获得刊号很难，而“以书代刊”成为目前曲线出刊的主要操作方式。

    “杂志的出版必须使用刊号，书籍出版用书号，两者截然不同。”市文化广电新闻出版局相关负责人接受记者采访时表示，刊号和书号的申请和审批很严格。他表示，国家2008年正式施行的《图书出版管理规定》明令禁止了以书代刊图书出版单位不得以中国标准书号或者全国统一书号出版期刊。

    记者了解到，书号的标志是“ISBN”、而刊号的标志是“ISSN”，《大方》的封面上赫然印着的是“ISBN”。《大方》主创团队并未过多透露为何遭停，但据业界知情人士透露，“以书代刊”是主要原因。“市面上"以书代刊"的不止《大方》，这件事情应该会给其他没有刊号的杂志敲响警钟。办杂志是一个长久的事情，没有刊号肯定不行。”这位业内人士说。

后继乏力，个人品牌被“过度消费”

    除了刊号问题，畅销书作家办杂志面临的另一个尴尬是后续乏力。《大方》第一期号称首印百万册，但据业内人士透露，其第二期的销量就未达到预期。郭敬明的《最小说》是目前市面上销量最高的杂志，但发行量也已经从鼎盛时期的每期100多万册跌到了50万册。

    “打着明星作家旗号出的杂志，往往第一期卖得不错，但销售量能维持稳定的并不多，后面几期下滑得厉害。”出版人安波舜透露。

    另一位知名出版人更是坦言畅销书作家一窝蜂当主编是一种“过度消费”，“畅销书作家都有大量粉丝，他们的名字就有很强的品牌效应，但杂志毕竟跟图书不一样，图书一年才出一两本，粉丝愿意捧场，杂志每个月一期，太频繁了也会审美疲劳。”

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