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图书工作室 讯:
随着年中张悟本事件席卷全国,新闻出版总署的政策出台,2011年,整个养生书市场遭遇了前所未有的大震荡!从一片繁荣景象,到哀嚎遍野!以下数据可以充分说明这一点:
数据一——当当网
翻开2010年12月当当网畅销书排行榜总榜名单,排行前20名中,养生书仅有1本《回家吃饭的智慧》;前40名中又增加了一本《卷卷就能瘦》,直至前100名中,榜单也就唯独这两本书。
而在2010年上半年,同样的榜单,养生书所占的比例则分别是9本(排行前20名中),12本(排行前40名中),22本(排行前100名中)。
2011年当当网畅销书排行榜总榜养生书排名对比表
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1~20名 |
21~40名 |
40~100名 |
总计 |
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上半年上榜书本数 |
9本 |
3本 |
10本 |
22本 |
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12月份上榜书本数 |
1本 |
1本 |
— |
2本 |
从当当网畅销书排行榜上看,下半年养生书与上半年相比,榜单排名上下滑的最大幅度是九成!
数据二——开卷榜
再看看2010年2至4月份三个月的开卷生活类畅销图书排行榜,2月份排名第一的监控销量是29902本;三月份监控销量是80850本;四月份则是156803本,当然连续三届冠军无一例外均是张悟本的书,这只能算特例。因此,在下表中,上半年我是取排行第二的养生书来对比的。
2010年开卷生活类畅销书排行榜养生书上榜及销售对比表:
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监控销量及上榜比例 |
2月份 |
3月份 |
4月份 |
备注 |
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上半年排名第二的
养生书销售监控数量 |
18360本 |
23225本 |
22865本 |
9~11月份榜单排名第一的,去除了团购类、教材类、育儿及菜谱类上榜书。
仅以养生书为例。 |
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下半年排名第一的
养生书销售监控数量 |
9月份 |
10月份 |
11月份 |
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6931本 |
4556本 |
4459本 |
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排行榜前30名
养生书所占比例 |
2月份 |
3月份 |
4月份 |
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20本 |
20本 |
22本 |
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9月份 |
10月份 |
11月份 |
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12本 |
17本 |
10本 |
从上表中可以看出,2010年11月,去除排行第一名的育儿书(监控销量是6163本);第二、三名的体育教程,真正卖的最好的养生书实际上是排行第四名,监控销量只有4459本,这个数量跟往年相比,只能排在排行中第十五名之外。并且排行前30名的,去除团购因素等上榜的书之外,养生书实际上只有10本。
如此可以粗略算出,2010年,下半年三个月相比较上半年三个月来说,养生书实际监控销量至少下降了75%。上榜书比例则下降了40%。而去年这个榜单上,排行前20名的,清一色都是健康养生类书。
2009、2010年开卷生活类畅销书排行榜养生书销售对比表:
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年份 |
9月份 |
10月份 |
12月份 |
备注 |
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2009年
养生书销售监控数量 |
17258本 |
19128本 |
14588本 |
9~11月份榜单排名第一的,去除了团购类、教材类、育儿及菜谱类上榜书。
仅以养生书为例。 |
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2010年
养生书销售监控数量 |
9月份 |
10月份 |
11月份 |
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6931本 |
4556本 |
4459本 |
如果对比09年的开卷生活类畅销书排行榜,后三个月中,最高监控销量是2009年10月分19128本。与去年三个月相比,2010年养生书监控销量至少下滑了70%。
2010年,养生书从欣欣向荣到一片萧条,从年初到岁末,养生书遭遇冰火两重天!
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