图书工作室 讯：

“书城+影院”模式将在二三线城市流行？

■商报记者  钱秀中

与四川文轩旗下成都购书中心2009年以“出租场地+保底提成”的方式引入影院项目不同，今年以来，云南昆明东川书城开办的东川影城、山东东营新华书店与山东鲁信集团合作的新华鲁信影城，都采取了联合经营或自主经营的方式。另据记者了解，还有若干家准备兴建或重建的书城已将影院项目列入计划中，如扬州凤凰国际书城等。东营新华书店总经理王家志告诉记者，自从他们做了影院之后，山东省内的不少市级新华书店都曾来参观，希望也能尝试将影院引入书城。

“书城+影院”的模式，似乎正在二线城市孕育着市场。原因何在？记者在采访调查中发现，这并非偶然，而是有其大背景。

首先是中国电影市场高速发展。国内现有5300块银幕，而2亿人口的美国则有4万块，差距显而易见，经济发展水平的提高、电影市场的繁荣、居民文化需求的增加，直接推动了影院建设的速度，仅今年上半年银幕数量就增加了596块。而影院发展程度与电影票房的增长密切相关，2010年上半年票房累计达48.4亿元，是去年同期的2倍多，增长空间可观。其次，国家推出了鼓励中小城市影院建设的政策。根据2009年底国家电影事业发展专项资金管理委员会相关规定，2010年1月1日以后投入运营的新建影城，50%（含50%）以上放映厅安装2K或者1.3K数字放映设备的，可享受5%的票房收入三年先征后返的优惠政策，安装的数字放映设备每台可补贴1~10万元不等。这一政策意在推进中国电影由胶片放映向数字放映的转换，解决中小城市特别是县级城市人民群众看电影的问题。

基于此，过去被很多院线所忽略的二三级城市市场势必将有突破性的发展。事实上，很多二线城市都还没有一家像样的电影院，这其中的市场空缺是很大的。而一线城市房租暴涨也使得影院投资回报期加长，风险加大。

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