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上半年美国刊业整体回暖

作为全球刊业风向标的美国刊业，今年上半年杂志广告收入同比明显增长，一些统计数字纷纷达到近年来的高值。在广告的带动下，一些濒临倒闭的老牌刊物发行量也开始止跌回升，甚至近年来以“裁员”为基调的美国刊业，现在也有不少杂志动起了扩张的念头。

■商报记者 李   鹏

去年上半年，深陷全球性金融危机的美国刊业，共有279种杂志停刊。与此相对应的是，今年上半年停刊的杂志数量明显减少。根据在线杂志数据库Media Finder的统计，上半年停刊的杂志数量仅为87种，不到去年同期的1/3。同样，今年上半年共有16种杂志停掉了纸版，完全转为电子版，而去年同期的这一数字为43种。

停刊数量的大幅减少除了经济回暖的原因外，大型出版公司由于金融危机而对旗下资源的抛售也给很多中小型杂志出版商创造了生存机会。Media Finder公司刊物《剑桥传播》（Oxbridge Communications）杂志出版人特里什·海古德（Trish Hargood）就此表示，一些小的杂志公司趁机购买了励德商业信息公司和尼尔森媒体公司业务重组带来的杂志出售，聚拢了一批B2B杂志资源，这种并购现在看来显然是“抄底”，因此对这些中小型杂志公司的生存十分有利。

不过，今年上半年美国新创杂志数量却比去年有所减少，去年上半年创刊的杂志有187种，而今年上半年仅有90种。这也显示了投资人对纸媒的未来仍抱有十分谨慎的态度。

杂志广告强劲增长

7月12日，美国出版商信息局（Publishers Information Bureau，简称PIB）发布了一份最新的消费类杂志统计报告。报告显示，今年第二季度，美国消费类杂志在广告收入和广告页上双双实现增长，这是最近9个季度以来消费类杂志广告的首次回暖。报告估算二季度美国消费类杂志广告的总额将达到52.1亿美元，这一数字比去年同期增长了5.7%。同时，PIB的报告称，相应的杂志广告页总量约为4.34万页，比去年同期增长0.8%。

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