上半年美国刊业整体回暖

图书工作室 讯：

各类刊物亮点频出

梅里迪斯公司、时代公司等杂志出版商今年上半年都表现出色，尤其是梅里迪斯。摩根大通把8月份时代华纳公司、梅里迪斯公司和玛莎·斯图尔特全媒体公司的业绩进行了比较，结果发现玛莎·斯图尔特全媒体公司成了8月刊中的大赢家，其杂志的总广告页同比实现了29%的增幅。

一些类别的杂志也成为整个回暖过程中的亮点。人物娱乐类杂志和很多其他类别的杂志一样，去年的广告收入遭遇了大幅下滑。根据PIB的统计，除《美国周刊》（US Weekly）之外，其他人物娱乐类杂志的广告上半年都实现了两位数增长。其中增幅最高的是鲍尔出版公司的Life & Style杂志，广告页同比增长了40.4%，达到242.5页。在美国人物娱乐类杂志中最富盛名的是时代公司出版的《人物》和《娱乐周刊》，《人物》的广告页增长了15.8%，达到1768.68页，《娱乐周刊》的广告页增长22%，达到502.53页。 除此之外，另外几种人物娱乐类杂志都保持增势：In Touch上半年广告页同比增长16.1%，OK!增长30.4%，Star增长25%。应该说，人物娱乐类杂志的整体增长势头表现十分突出。

另外，一些老牌刊物在上半年呈现出明显的企稳回升态势。比如前段时间濒临倒闭的《花花公子》，现在不论从发行量还是广告收入上来说都有了明显恢复，曾经出版《阁楼》杂志的FriendFinder Networks明确表示希望以2.3亿美金的价格把《花花公子》买入自己旗下。老牌音乐杂志《滚石》已经改为双周出版，其发行量现在也已恢复到每期150万册，这一数字甚至好于金融危机前2008年的水平。

而且，随着整个市场的回暖和刊社经济情况的好转，多年来鲜见的人员扩张也开始在刊业出现。比如，英国《经济学人》杂志在经过去年的大裁员之后，最近其美国公司刚刚宣布将增加20个职位。这20个新招聘的岗位主要集中在市场销售部和技术部门，并且设立了一些杂志的高级职位，如全球合作出版执行官、营销拓展执行主管等。《经济学人》负责市场投资的高级副总裁阿兰·普锐斯（Alan Press）表示，新增岗位是增长扩大《经济学人》杂志品牌影响力的一部分，这也源于他们对杂志未来经营状态的乐观。

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