2010年中国民营书业最强实力大汇聚

当民营书业被冠之“新兴文化生产力”
2009年民营书业最兴奋也是最痛苦的一年进入新世纪的前7 年时间，尽管民营书业从业者的身份有些尴尬，但大家却并没有自暴自弃，而是以更加虔诚和专业的态度投身到出版产业的建设当中，不管在畅销书还是长销书的策划上，都显示出了“旺盛的生长力”。据估计，中国民营出版工作室数量超过1 万个，其中北京就高达5000 多个，总人数至少有20 万人。成为名符其实的“中国出版产业新兴力量”。据商报·东方数据统计，2009 年50%~70%的文艺类图书仍然来源于民营出版策划人的智慧和资本“奉献”，2009 年，至少40%的社科类图书也出自民营出版策划人的努力。
从2008~2009 年，中国民营书业人以一种更加“骄傲”和“张扬”的姿态走到了出版产业这个大舞台的中央——2008 年，北方联合出版传媒集团与路金波、李克等民营出版商分别合资成立辽宁万榕书业公司和智品书业(北京)公司；2008年5月，磨铁获得5000万元风险投资，其中包含陕西华商传媒集团的3400万元资金，北京磨铁图书公司开始向规模化方向发展；2008年5月9日，北京时代华语图书股份有限公司揭牌仪式在京举行，首期投入1000 万元的《天堑变通途》广告在央视等黄金时段播放；2009 年4 月25日，共和联动与江苏人民出版社共同出资1 亿元，成立北京凤凰联动文化传媒公司；2009年6月9日，盛大网络宣布由其旗下的全资子公司收购同在纳斯达克上市的华友世纪51％的股权；2009年9月4日，盛大文学在北京宣布与聚石文华和华文天下两家图书公司达成深度合作……
与此同时，政府传递的肯定的信号越来越明确——2009 年4 月6 日，新闻出版总署发布了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，首次明确提出，将非公有制出版工作室作为新闻出版产业的重要组成部分，纳入行业规划和管理；2009 年7 月22 日，国务院讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，要降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域；2009 年10月，文化部《文化产业投资指导目录》出台……
政府政策和民营书业积极努力的相互促进、相互配合，为2009 年中国经济的发展增添了亮点——2010 年，1月3日，全球经济危机的浓雾还没有消散，经济复苏的时间还在未来，中央电视台新闻联播播出的一则《回眸2009：文化产业逆势上扬》的新闻专题，却让人们感受到了阳光的味道，看到了希望。据悉，2009年，中国新闻出版业总产值突破1万亿元，比上一年增长了20%，中国图书、报纸、电子出版物的品种和总量连续5 年居世界第一。换句话说，2008 年中国GDP 是32 万亿元，按照8%的增长速度，2009年GDP 达到了34万亿元，这也意味着新闻出版产业在整个GDP 中占到了3%，不再是过去GDP 中无足轻重的角色，而变成了推动全国经济向前发展的一支重要力量。而这其中，中国民营书业的贡献功不可没。
但政策的春天并不能掩盖民营书业的发展所面临的重重问题。对于民营书业来说，因为以前政策上的限制，不能做大做强是他们最致命的痛苦。当政策为民营书业解套的时候，民营书业也将面临着另一种如何做大的痛苦，是坚守过去的做法？还是融资迅速做大？是融入国营的出版集团还是独立运作？没有选择的时候是痛苦的，但是有了选择将更为痛苦。民营如今被冠之为“新兴出版生产力”，那么，怎样才能称得上“新兴”二字？是体制灵活么？是市场的敏锐性更好么？在重组、合营、整合、改制、转制、资本、走出去……2009 年年度关键词面前，民营书业将如何看清国运时事，认准产业大势？民营书业将如何正确配置自身的资源，以图扩展自己的实力版图？在众多的选择中，一些有条件的民营企业选择了借助风投之力，或最终上市融资获得资本溢价的途径，他们认为这将是拉开和竞争对手差距的最佳之选。同时，一些业外资本也悄悄瞄上了出版文化产业，他们首先瞄上的将是出版企业中的民营部分。其中盛大网络就是全面进军出版文化产业最为典型的一个例子。旗下的盛大文学陆续收购起点中文网、晋江原创网、红袖添香网，颇有垄断最上游的气势。而后收购两家图书公司、一家漫画公司，据说盛大出版的板块也在形成中。盛大网络全面进军出版产业究竟想玩什么？对整个新的出版格局的形成，将会起到一个什么样的作用？是好还是坏？民营书业不但面临选择的痛苦，还要面临众多的业外资本的虎视眈眈，此外还有自身积累的问题，民营书业应该如何解决这一系列的问题呢？可以说，2009 年是民营书业最为兴奋又是最为疑惑也最为痛苦的一年。

民营书业峰会策划缘起
民营书业企业升级普遍面临“资本”的困惑《中国图书商报》作为国内最具权威性的出版产经传媒、中华全国工商业联合会书业商会作为全国300 余家大型书业知名企业发起成立的非赢利性的书业及相关行业的会员组织，能针对民营书业的这一现状做点什么呢？“缘于想为民营书业做点什么的想法，中国图书商报社和中华全国工商业联合会书业商会一拍而合，决定一起举办‘2010 年中国民营书业峰会暨2009 年度中国民营书业颁奖盛典’。”为了确保此次大会的权威性和影响力，主办方中国图书商报社社长、总编辑、党委书记孙月沐与另一主办方中华全国工商业联合会书业商会会长刘战，会前进行了多次研讨与协商，就会议主题、规模、目标、程序等诸多问题达成共识，并做出妥善周密的安排。中华全国工商业联合会书业商会执行会长任志鸿、副会长也是此次民营书业峰会策划人之一的王笑东表示，此举既给大家鼓励又帮大家解决难题。
民营书业面临的最大难题是什么呢？“其实，我们看看近两年发生在民营书业里的大事件，都有一个共同点，就是资本的运作。过去，因为国家对民营政策的不稳定，导致业外资本进入民营书业非常谨慎，但政策松动后，会导致的一个重要变化是，业外资本会大量涌进来，民营书业自然而然产生了飞跃式发展的诉求。”“2010 年中国民营书业峰会”策划人之一、中国图书商报社总编助理张维特介绍，民营书业的发展空间与资本运作、如何进行资本运作将是整个民营书业迫切关注的话题。
值得一提的是，为了让峰会起到切实解决民营书业人困惑的作用，在邀请演讲嘉宾上也费了一番心思，“选择与和君咨询集团协办，是因为该集团参与过中国图书进出口（集团）总公司、高等教育出版社、人民教育出版社等多家出版单位的资本合作方案的策划。而邀请的嘉宾演讲的主题都是帮助大家解决实际问题的，和君咨询集团CEO 刘纪恒、ZDM 资本董事左立为、和君咨询集团合伙人李国华、北京大学文化产业研究院副院长向勇、北京市交通银行中关村分行行长发表的主题演讲，实用性和指导性都非常强。”王笑东强调，此次峰会紧紧围绕中国高层年度政策报告、中国文化解读与行业形热分析、民营书业发展机遇与发展措施、高新科技挑战与新型发展模式、金融服务与融资、民营书业资本运作等几方面议题展开，就民营书业目前的生存环境、经济地位、面临的形势以及区域合作等方面展开深层次的研讨。
峰会主题确定之后，2009 年12 月14 日，关于“2010 年中国民营书业峰会”的消息在中国图书商报刊登以后，每天打到组委会咨询参会事宜的电话连续不断。大庆油田三合科技书店的孙先生和辽宁行思书业有限公司的刘先生就是闻讯而来的其中两位，他们表示，因为之前还没有人关注到他们正面临的“资本”困惑，他们极需补一补关于“资本”的课。
让人意外的是，打来电话想参加峰会的还有许多出版社的领导，因为与民营书业合作，而使品牌影响力大大提升的出版社越来越多，譬如陕西师范大学出版社、广西师范大学出版社等等，让越来越多出版社看到了与民营书业合作的双赢前景，他们都纷纷要求参加此次峰会，最后因为峰会被定位为民营书业人的交流和聚会而被婉拒。
资本专家纵论民营书业出路
民营书业和国有书业在经营形态上的整合是书业发展新命题有人说，2010 年对中国整个经济形势来说，是最为关键的一年，因为2010 年标志着中国经济转型的开始。当然，2010年对整个民营书业来说，也是最为关键的一年，在过去一年刚刚被政府称为“新兴出版生产力”的民营书业蓄势待发，他们在刚刚到来的2010 年里有强烈的发展诉求。刘纪恒在“民营书业资本运作与发展空间”的主题演讲中，首先建议“冷静面对中国出版产业的发展现状”，他认为，在政策支持下，书业正面临着巨大发展空间，随着我国市场经济不断地完善和发展，在“国进民退”的一片舆论声中，他指出，国有与民营没有本质区别，在经营形态上的“整合”将成为未来中国书业行业发展的新命题。
刘纪恒还强调民营书业要“借力资本改变成长方式”，他说，产品经营是做“产品”，是“谋子”，而资本经营是做“结构”，是“谋局”，民营书业要想未来在出版产业当中有大发展，一定要关注资本经营的内涵，在改革的当口上，这对于民营书业来说尤其重要。那么面对机遇，民营书业发展到底何去何从？刘纪恒坦承地说，从自己10年咨询和资本运作的经验来看，民营书业要学会系统思考，要有资本思考公司战略，只有这样，才能不断地吸引资源。
最后，刘纪恒以“水的精神”与出席峰会的民营书业代表共勉：“接纳八方来源，终成其大！不拒绝任何加盟的沙石和物障，反而是夹裹前行，壮大自己的力量，勇往直前！无论何时何地，总是改变自己的形态不断寻找出路！ 任何时候遇到阻挡，总是慢慢蓄积力量，最后加以冲破！ 历经千里万里、千难万险，始终不改变自己的本质和前行的动力！”
2009 年，中国资本市场的一个热点话题就是“中小企业创业板上市”，无疑，让民营书业迎来了“资本的春天”，上创业板，肯定是许多民营书业人的梦想。那么民营书业如何在创业板上市，要注意什么呢？ZDM 资本董事左立为在“民营书业创业板如何上市”的主题演讲中为民营书业代表提供了一些宝贵的经验和建议。他认为，民营书业要获得上市条件，首先要优化整个资本结构，提高自己的经营实力，才能获得市场青睐。同时，基于价值提升的企业管理也必不可少，而这要求管理者要以全盘的视角看待公司的经营活动。上市一个最重要的环节就是评估，对企业的估值和绩效评估有很多种方式，例如公司账面价值、内在经济价值、资本市值或者其他由上述价值衍生出的价值，但左立为指出，有些企业家为了上市通常比较关注公司账面，而忽视了内在精神价值的构筑，使得一些品牌价值不能被充分挖掘，而决定公司市场价值的重要因素可包括公司战略和竞争定位、商业模式和运营绩效、收益的增长（而非收入的增长）、资本管理、企业信息披露层度和市场对企业的认知度。针对大家感兴趣的私募基金，左立为建议，民营书业企业一定要有提升价值的理念，只有价值投资在私募市场才能获得最高的估值，对绝大部分民营企业来讲，在银行贷款无门的情况下，走出融资的第一步是私募，因为他们除了提供资金，还提供商业经验和技能，对公司上市能起很大的推动作用。最后，左立为提醒，创业投资要注意四个方面：人力和资源、市场机会、外部环境、交易结构。

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