少儿交易会同喜亦分忧

图书工作室 讯：

２００多人共度中秋，举杯邀明月，群酌会知音，该是怎样一种特殊景观？２００８年的全国少儿图书交易会，就上演了这样一出好戏。因为时间安排在中秋节前后，９月１４日上午已有大批书店、出版社同仁赶赴南昌，２００余人在中秋夜把酒言欢，虽有不能与亲人团聚的遗憾，却也别有一番情义。

９月１５日，出版社开始布展，当晚的“中国少儿出版高层论坛”持续到了２３∶３０，９月１６日早又举行了盛大开幕式，接下来交易会正式开始，３０余家少儿社和２００多家书店将不大的会场挤得水泄不通，展场活动一场连着一场，当天下午３∶３０半还召开了“社店战略合作恳谈会”，堪称高手对决，妙语迭出，机锋无限。因此，本届的图书交易会虽没有“旅游”、“参观”等余兴节目，但成绩斐然，典型的无“花”有“果”。
江西省委常委宣传部部长刘上洋，江西省副省长孙刚，原新闻出版总署副署长、中国编辑学会会长桂晓风，江西省出版集团董事长钟健华、总经理周文、副总经理朱法元，江西省新闻出版局副局长刘平等有关领导，中国作协书记处书记高洪波、上海师范大学教授梅子涵、浙江师范大学教授方卫平、著名作家董宏猷，以及少读工委主任海飞，中少总社社长李学谦，明天出版社社长刘海栖等政府、文化界、出版界人士，构成了本届交易会各项活动的强大阵容。３０００多种重点书亮相交易会，各社还向江西省农家书屋工程捐出了价值１００万码洋的图书。承办方二十一世纪出版社社长张秋林总结本次交易会有三个首次：即首次举办少儿图书交易会开幕式，首次举办中国少儿出版高层论坛，首次举办社店战略合作恳谈会。张氏语录本次也有新发展，张秋林将该社未来发展思路总结为“要打通少儿出版任督二脉”，任脉为产品线，即做优、做大、做强产品脉络；督脉为销售线，即做精、做细、做深销售脉络。
作为交易会活动之一的“中国少儿出版高层论坛”，议题是“诚信出版，赢在终端，兼论童书出版趋势”。发言的各位嘉宾就选题、编辑、出版、推广、经营、信息交流等相关议题纷纷发表了自己的看法。大家就如何将少儿图书资源进一步优化配置，实现少儿出版的良性发展，以及如何将诚信出版体现在阅读推广和童书产业中等问题，进行了深入探讨。论坛上气氛热烈，听众与嘉宾进行了积极的互动。
主题为“诚信出版，赢在终端”的社店恳谈会吸引了众多业界人士前往参加。
郑州知本书店的总经理以一喜、一忧、一无奈、一困惑概括了民营经销商对２００８年少儿图书的情绪。所谓“一喜”，是现在强者越强、弱者越弱的情况很明显，强势出版社的市场占有率越来越高，今年又有不同程度的增长，且增长的主要部分是少儿文学。所谓“一忧”，是动漫市场的低迷。原本大家以为随着“虹猫蓝兔”的热销，市场份额会越来越大，整个蛋糕会做大然后分流，但现在实际上是走进了低谷，大家都在赔钱。“一个无奈”来自同质化问题，市场上同类的东西太多，让经销商非常为难：“店里面光四大名著就有１５个系列，但这一块的市场并没有扩大，该做谁的推销谁的？很无奈。”最后一个是“困惑”。当前的市场销售整体上不如往年，但出版的产品却不少，谁都在发货，作为批发就感觉到难受。“上游的要求越来越严格，我们必须要适应这种严格，但市场状况不佳，零售也销售不动，如果我们向人家要钱，他就要退货，他退货我们也只能退货。大家都喊着得不断提高市场，提高上架率，出版社才能生存发展，但这个时候，分销商该何去何从？”
来自江苏南通的书店代表发言也很精彩。“从品种来讲，今年上半年还是以一些作家品牌、一些系列品牌在领跑市场。在作者这方面，书店还是有担忧的。比如说少儿文学领域，目前还是一线作者在市场引领风骚，为什么后续的人写不出来？所以，出版社在培养新人方面应该多一些努力，多多造血。从动漫领域来看，根基还是在漫画，漫画是动漫之母啊，要发展动漫，不能只建基地，要从根源培养起。”书店也对很多出版社在成本控制方面与民营的差距提出了坦率批评。此外，浙江少儿出版社的客户终端服务、广东新世纪出版社的战略转型与思考、四川少儿社呼吁社店更深入合作、接力出版社坚持诚信出版与精品意识、浙江省新华书店关注出版资源浪费、上海新华传媒期待产品差异化、四川新华文轩重视开展图书营销活动、江苏新华书店关注同质化问题、漳州博文书店的信息化建设、江苏大众书局摆脱传统货架模式……精彩的发言引来了更深入的思考，智慧的碰撞给解决问题带来了多种可能。
２００８年的全国少儿图书交易会，在中秋的皓月中拉开序幕，又在热闹、忙碌、疲惫和兴奋中结束。其间，少儿出版人、发行人、经销商汇聚一堂，辛苦与荣耀并行，收获难以尽表，期待明年再见。

■ 链  接

销售数据统计遭少儿社质疑

在９月１６日下午举行的接力出版社的说明会上，出版社表示，国内一家书业排行榜对有些图书的销售统计有误，与事实不符。
接力社代表在发言中提到，近期由于受到图书成本上升原因的影响，“淘气包马小跳”系列图书做了一次定价变动，这种同一个作者、同一家出版社、同一个书名、同一个标准书号的同一本书，虽然分成两种定价，但理应作为单品种图书的市场销售统计。但在××排行榜上，将仅是图书定价作了调整的同一本书分开为两本书，分别计算监控销量，使得该系列图书在公开的销量排行榜上的排名位置发生了很大的改变。如２００８年７月和８月，“淘气包马小跳系列”图书本应有１７种和１６种图书进入公布的当月全国少儿图书排行榜前５０名，但由于这种分别统计销量的影响，这两个月分别仅有７种和１种入选排行榜前５０名。
接力社认为这种做法对作家和作品都是不公平的，并对此表示极大的遗憾，同时也在发布会上希望这些错误的排行榜数据不要误导市场，也希望图书数据调查公司以公正准确的数据如实的反应市场销售情况，避免错误的数据传达错误信息。
本届交易会上，出版社对数字的关注和敏感给媒体留下了深刻印象。先有二十一世纪出版社认为上述那家排行榜上民营店采样仅为总数２０％，难以真实反映市场原貌，后来接力出版社同样对××排行榜上将一本书因为定价不同而以两本书计算销量提出了抗议，认为这样的排行榜数据不够细化，还有很大的改进空间。同时，出版社们纷纷呼吁媒体要对被采访者提供的数据进行反复核实、评价，判断其真伪，不能刊登错误数据误导读者。这些细节，无不反映出少儿图书领域的越发成熟的市场意识和市场，以及日趋激烈的竞争态势。

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