2006年出版社码洋相关调查简析-----大社平稳发展 中小社“黑马”频现

图书工作室 讯：

２００６年３月，本报第一次对全国近百家出版社上年度销售码洋进行调查，并以《谁是出版业的前２０％》（详见本报２００６年３月１７日第１版）为题，重点发布了全国近１００家销售码洋过亿元的出版社情况。时隔一年，本报又推出由新闻出版总署图书司对２５家出版集团和１４家年销售额在２亿以上的在京出版单位的调查报告，《谁是’０６中国书业领跑者》（详见本报２００７年３月２７日第１版）一文中公布的主要经济指标更加准确和权威。

此次，我们用一个半月的时间，向全国４００多家出版社发出了２００６年出版社码洋调查问卷，旨在为业界提供一个近期的数据统计分析。相关数据收集遵循自愿的原则，由出版社提供。由于种种原因，至本报截稿之时，有１７０家出版社提供了有关数据。相比２００６年，我们刊发了更多的指标，但由于各社提供的资料难以统一，造成了分类统计的困难。为了体现真实状况，我们尽量原貌呈现，相信这些统计数字对了解２００６年书业基本情况还是有帮助的。

    本报在对大型出版集团和出版社的发展情况进行分析总结的同时，也关注着数量更为众多的中小出版社的发展。为此，本报今年尝试将码洋调查的范围适当扩大，调查的项目也增加了发货码洋、回款实洋、退货码洋、回款周期、发货折扣和市场感受指数等，希望能收集到更多有效信息。截止３月３０日，本报记者共收集到了１７０家出版社的相关数据。但是，由于各种各样的原因，仍有一些出版社的数据并不能完全呈现于版面。

值得欣慰的是，提供有效数据的１７０家出版社，基本涵盖了国内大、中、小各个层面、各个类型的出版社。在２００６年的调查中（限收到准确数据的出版单位），我们发现，２００５年销售码洋超过３亿元的出版社约有３０余家，而１亿元到３亿元之间的出版社数量在６０家左右。而在本次不完整的调查中，我们发现了更多销售码洋在１亿元左右的出版社。比如，我们收集到５０多家出版社２００６年销售码洋在５０００万元到１亿元这个数量级。另外，我们还收集到５０余家销售码洋在１亿元到３亿元之间的出版社，近５０家１０００万到５０００万之间的出版社。这种梯度结构的数据，也有助于我们从中发现出版界整体格局的一些变化趋势。

在此，我们仅根据此次调查的数据，对我国出版社２００６年的发展情况，进行一点粗浅的分析，其中难免有不足和偏颇之处，欢迎各界人士与我们共同探讨。

增长较快的出版社

今年的调查显示，青岛出版社、江苏人民出版社、东南大学出版社、上海文艺出版社、浙江科技出版社、山东大学出版社等３０余家出版社增长率超过２０％。其中浙江人民出版社和漓江出版社在本报连续两年的调查中，增长率都超过了２０％。

这些增长率比较高的出版社集中在销售码洋３亿元以下的中小出版社。漓江出版社北京办事处依旧是该社近两年发展的“强心针”，该社２００６年销售码洋中的７０％为北京办事处所贡献。江苏美术出版社的职业教育图书、技法类、美化生活（设计运用）类图书上升较快。该社在２００６年上任的顾华明社长带领下，成立了凤凰艺术有限公司，主营艺术品和收藏经营。中国对外翻译出版公司近两年注重图书出版工作，编辑室由原来的１个扩展到３个，２００６年新任领导到位，主抓图书出版发行，种种举措刺激该社图书业务取得比较快的增长。这表明，虽然我国出版业市场集中度逐渐提高，各种资源有向市场领先者汇集的趋势，但中小出版社如果抓住市场机遇，也能够取得很好的发展。

东南大学出版社、山东大学出版社、西南交通大学出版社、华中科技大学出版社、北京交通大学出版社、安徽大学出版社等六家大学社强劲的增长，展示了大学社的勃勃生机。西南交通大学出版社２００７年新书重点规划了交通方面的图书，如《农村公路建设施工指南》、“十一五”客运专线系列图书等。该社希望２００７年在营销方面有比较大的突破，还打算联合本省几家大学出版社一起参与教材投标，变被动为主动，从而改善回款周期拖延现象。新疆人民出版社和伊犁人民出版社两家地方出版社的销售码洋增长率比较高，很大程度上得益于去年新疆全国书市的作用。

除了以上出版社外，还有一些出版社销售码洋也有比较大的增长。比如中央编译出版社发货码洋４５７３万，增长１８％，首次突破４０００万关口；而发货回款达到１６００余万元，比上年同期增长２９％。此外，通过一些控制措施，该社的回款和退货情况也有较大改善。

大社呈现平稳发展态势

在２００５年出版社码洋调查中，国内３亿元以上的出版社已超过了３０家。从这次的调查结果看，２００６年，大部分大社的发展比较平稳，增长水平稳定在３％～１０％之间。在采访中，有一些大社也表示，进入２０００年后，一批出版社经过几年快速发展，达到了一定规模，这两年进入调整时期，除非有超级畅销书或者新兴的热点市场带动，增长率不容易出现大的突破。

整体来看，出版社增长是普遍现象，这与我国经济大背景也是吻合的，特别是一些已经具有相当规模和实力的出版社，在市场上已建立起稳固地位，经营上没有出现大起大落的现象，成为书业发展中坚力量和标杆企业。

回款周期长 退货量大

这次调查中，我们也对业界比较关注的回款和退货问题进行了采访。无论是大社还是小社，普遍认为回款周期比较长。其中，最长的回款周期为２年，最短的为２个月。大部分出版社都反映，２００６年的回款周期在６个月到１２个月。

退货问题也比较不乐观。在对此问题进行回复的问卷中，退货比例大多在１０％～２０％。某出版社２００６年发货码洋１亿多元，退货码洋却占近乎一半。另一方面，关于发货折扣回收上来的数据不多，但经了解，相对折扣范围基本延续惯例在５０～６０折上下，这也表明出版社整体经营是规范的。

市场冷暖感受：２．７分

这次的调查中，我们请社长总编们用５分制来评价自己对２００６年市场的整体感受，分别代表“冷”、“比较冷”、“一般”、“比较热”和“热”五个等级。共有６８份调查问卷中回复了这一问题。这些出版社给２００６年的出版市场打出了２．７分的平均分，认为市场整体行情属于中等偏下。其中，５家出版社给出了“４分（比较好）”，２０家出版社给了“２分”（比较冷），２家出版社给出１分（冷），其余的４１家出版社都认为３分比较符合去年的市场情况。虽然大家给去年的市场打出的分数不高，但不少人根据今年１～３月的图书发行销售情况，认为今年的市场将比去年略有好转。