06年度德国畅销书盘点和英国畅销书盘点

图书工作室 讯：

成人非虚构类

2006年英国成人非虚构类畅销书很多是关于一些流行事物的，因此不一定都是好书。2006年，关于现代历史或人物传记的严肃作品始终未能登上排行榜的重要位置，因此这多少让人觉得该排行榜价值不高。英国不少公众对杂志和电视上关于名人绯闻的消息很感兴趣，因此他们对于这些名人的传记也很感兴趣。几年前，英国足球队队长大卫·贝克汉姆（David Beckham）的《我的立场》（My Side）曾成为世界范围的畅销书。

随着世界杯的结束，足球运动员的自传也不再受到人们的喜爱。取而代之的是贝克汉姆的妻子维多利亚的《多出来的半英寸》（That Extra Half-Inch）。这本关于时尚指南的作品长期位于排行榜的前几名。著名模特凯蒂·普莱斯（Katie Price）的《做自己》（Being Jordan）也一直卖得很好。著名喜剧演员彼得·凯（Peter Kay）的自传在圣诞节销售旺季卖出7.5万册，总销量已达50万册。

2006年，一个关于汽车的电视节目非常流行，该节目的评论员杰里米·克拉克森（Jeremy Clarkson）有两本书都位于成人非虚构类图书排行榜前20名。最近几年，每年年终比较新奇的图书都很受欢迎，2006年的《为什么企鹅的脚不会结冰？》（Why Don’t Penguins Feet Freeze）就是如此。这是一本解答各种自然科学知识的图书，主要内容源自流行科学杂志《新科学家》（New Scientist）。这本书在12月初的一周里售出6万册，2006年一年的总销量约为40万册。

电视烹饪节目的带动，特别是著名电视厨师的影响力，让烹饪图书颇为流行。《杰米教你烹饪》（Cook With Jamie）一书是2006年英国最流行的烹饪图书。该书的作者杰米·奥立弗（Jamie Oliver）是一位很有魅力的年轻厨师，他倡导健康饮食，对快餐等垃圾食品给予猛烈抨击。尽管如此，很多英国人仍旧面临肥胖问题的困扰，看起来人们似乎更加喜欢阅读烹饪图书，而不是根据烹饪图书做饭；似乎乐于了解健康生活方式，而不是按照健康的方式生活。

成人非虚构类图书中，值得一提的还有《吉尼斯世界纪录》（Guinness World Records）。第一本《吉尼斯世界纪录》出版于1954年，随即获得成功。52年之后，它仍旧是圣诞节图书销售旺季的畅销书，以37种语言在世界100多个国家出版发行，2006年仅在英国就售出40万册成人虚构类
　　英国2006年第一本销量超过百万册的图书是凯特·莫斯（Kate Mosse）的神秘历史小说《迷宫》（Labyrinth）。它之所以畅销是因为优秀的写作和新颖的故事，这两点使它与众不同。莫斯和她的丈夫从2000年起开始经营一个名为“迷宫”的网站（www.mosselabyrinth.co.uk.），该网站主要有他们的日记和公众提供的一些背景资料，点击率很高，非常流行。在出版她的第2部小说之前，莫斯又开设了一个网站（www.mosse.co.uk.）。通过网站为图书做营销是《迷宫》取得成功的一个重要因素。另一个因素是这本书得到理查德&朱迪图书俱乐部的推荐。近3年来，他们的节目对公众颇具影响力，得到该节目推荐的图书往往质量很高，因而也能得到读者的认可。理查德与朱迪的签名可以有效促进图书的销量。这种不同媒体之间的合作对于提升图书的销量效果明显。
　　在英国，图书俱乐部分为两种。一种是商业性的图书销售俱乐部，就像贝塔斯曼在中国的经营模式一样；另一种是由8～10人组成的图书俱乐部，他们往往是朋友或邻居，每个月都约好读同一本书，然后在其中一个人的家里见面讨论这本书，可能还会有甜点、饮料相伴。英国有数千个这样的图书俱乐部，一本书吸引的可能不只是某个人，还有他的朋友。这种现象被称做病毒式营销（viral marketing，意思是像病毒一样无形地、广泛地传播）。出版业营销专家花了大量时间，试图通过将这种“病毒”植入读者体内来创造畅销书。
　　玛丽娜·利维卡（Marina Lewycka）的小说《乌克兰拖拉机简史》（A Short History of Tractors in Ukrainian）也利用了这种病毒式营销方法。该小说讲述了一位生活在伦敦附近的84岁乌克兰移民，决心娶一位36岁的家乡少妇为妻，但他的三个女儿坚决反对，理由是少妇除了有一对波提切利画中的乳房之外，一无所长，只想以老头为跳板，到英国过好日子。一番家庭乱战之后，竟勾起连串悲伤往事。这部小说描写了很多家庭琐事，笔法是喜剧式的，但潜在的情感却是悲伤的。通过朋友之间互相推荐，这部小说取得了出人意料的成功，2006年在英国的销量达60多万册。
　　此外，还有两本非常值得关注的作品，分别是伊恩·麦克伊旺（Ian McEwan）的《星期六》（Saturday）和扎迪·史密斯（Zadie Smith）的《美人》（On Beauty）。它们分别是英国最古老文学奖——詹姆斯·泰特·布莱克纪念奖（James Tait Black Memorial Prize）和最著名文学奖——桔子奖的获奖作品。
少儿类

2006年没有新的“哈利·波特”面世。《哈利·波特与“混血王子”》简装本在2006年售出20万册，销售额达70万英镑，精装本的销量与此相当。

获得2006年度儿童最喜爱作家称号的仍是杰奎琳·威尔逊（Jacqueline Wilson）。她为孩子们创作了各式各样的故事和童话，2006年她的《棉花糖》（Candyfloss）售出20万册，销售额达150多万英镑。她的其他作品销售情况也很好，特别受到女孩子的喜爱。同时，安东尼·霍洛韦兹（Anthony Horowitz）也获得了2006年度儿童最喜爱作家的称号，但喜欢他的多为男孩子。

戴西·米多斯（Daisy Meadows）专为小女孩创作的“仙女”系列图书（fairies）也取得很大成功。她为世界读书日创作的定价仅为1英镑的图书共售出10万册。看来孩子们很喜欢她的创作风格：现实主义和浪漫主义相结合，又带有一点儿喜剧色彩。

对圣诞节而言，最大的赢家莫过于“谁医生”系列（Dr Who），这是一部充满幻想的作品，“谁医生”在作品中是一位英雄。该作品从1963年起就被多次改编成电视节目，先后有10个人扮演过主人公“谁医生”。特别是詹姆斯·邦德（James Bond）扮演的角色给很多男孩子甚至他们的父亲都留下了深刻的印象。尽管折扣很低，这本书2006年的销售额也达到100万英镑左右。

《怪兽大冒险》（The Gruffalo）在上市很多年之后仍旧卖得很好。另一本1946年面世的图书《托马斯火车头》（Thomas the Tank Engine）不仅书卖得好，相关玩具等衍生产品的销售情况也不错。1969年面世的《饥饿的毛毛虫》（The Very Hungry Caterpillar）2006年的销售额达30万英镑。

结语

成人虚构类图书仍然非常重要，占图书市场25%的份额。虽然平装本的销量更大，但消费者看起来更喜欢买精装本畅销书。畅销书精装版的通常售价是16.99英镑，平装本则是6.99英镑，但畅销书往往上市一年之后才推出平装本。一流的虚构类畅销书作者往往会建立自己的“品牌”，例如约翰·格里沙姆（John Grisham）和帕特丽夏·康威尔（Patricia Cornwell），因此他们的书通常都卖得不错。优秀的文学作品通过电视节目宣传、获得奖项或互相推荐等形式可以冲入排行榜前10名的位置。

成人非虚构类图书市场也反映出电视媒体的巨大影响。很多成人非虚构类畅销书都是经过电视节目推荐或由经常在电视上出现的名人创作的。另外，此类图书虽然价值不高，但看起来需求量却不小。成人非虚构类畅销书缺乏真正优秀的严肃作品，这一点令人担忧。

少儿类畅销书榜单最令人鼓舞，这说明孩子们对优秀的作品有所回应，也说明威尔逊、霍洛韦兹等儿童作家一直在为孩子们努力创作优秀的作品。（李雅宁/译）

■ 保罗·理查森　（Paul Richardson） 英国牛津国际出版研究中心教授



来源:出版商务周报

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