继去年底打击伪书的出版界风暴过后，中国经管图书市场的虚火着实冷静了片刻。但到今年5、6月份，韦尔奇的《赢》、德鲁克的《卓有成效的管理者》，以及各类“中国特色”的管理著作都重新摆上我们阅读的餐桌。5月份刚出版的《赢》，出版社首印的20万册便全部发出，并同时登上《新京报》经营类畅销书排行榜第2名，总榜第5名，而做到这一切只用了半个月时间！在这“爆棚”的阅读盛宴背后，真的有那么多渴望“赢”和“效益”的中国呼声吗？
    
    　　从进口到本土化
    
    　　中国智慧披挂上阵
    
    　　管理不仅是科学，也是艺术，其实它非常讲究文化背景的差异与融合，这是渐渐才有更多国人了解的事实。
    
    　　财经管理类书籍在中国书界的行销有十年左右了，基本上和“畅销书”概念在中国的诞生保持同步。发轫之作应该是1996年北大出版社的《未来之路》，当时互联网经济的初热和比尔·盖茨金光闪闪的“财富之路”正同时让中国人为之眩晕。
    
    　　21世纪伊始，经管书籍在中国的行销走势一路攀升。尤其是引进版本的管理书籍身披鲜亮耀眼的封面装帧和国际赞誉，不断涌现在书店最显眼的黄金位置。这些引进版管理图书为中国人带来许多新鲜热辣的管理理念，如《穷爸爸富爸爸》系列、《谁动了我的奶酪》、《致加西亚的信》等，把世界著名的管理大师、商业奇才鲜活地带到了我们面前。如有“现代管理之父”、“大师中的大师”美誉的彼得·德鲁克的著作，如让中国人激动地在2001年与全球同步分享的“ＣＥＯ圣经”《杰克·韦尔奇自传》；又如在《谁说大象不能跳舞》里，我们终于认识了成功把ＩＢＭ从1993年亏损中拯救出来的ＣＥＯ郭士纳，并倾听他的“驯象”秘诀。
    
    　　在2003年，一本将传统三国智慧与现代管理理念融于一炉的《水煮三国》出现，历史性地扭转了中国本土管理著作不畅销的历史。2004年作者成君忆又趁热打铁推出了讲述中国式人才管理和团队理念的《孙悟空是个好员工》，成就了一个麻辣鲜活的本土管理书籍金字招牌。同一年，汪中求的《细节决定成败》让中国开始无处不受“细节”概念影响，而《走出华为》、《德隆内幕》等以民族企业为分析研究案例的著作出现，也让本土管理模式和理念开始得到出版界的重视。
    
    　　新鲜诱人、转载率高的管理概念不再是西方管理经典的专利，这一特点到今年更加突出。在今年已经上架的管理书籍中，不但有韦尔奇著的《赢》和德鲁克著的《卓有成效的管理者》这样高端引进版本，也有相当可观的一系列“中国模式”的管理宝典。据北京开卷图书市场研究所提供的信息，占据今年5月份全国经管图书销售排行前6名的全部是中国本土著作。除去年持续热销的《水煮三国》、《细节决定成败》之外，余世维的《赢在执行》、人民日报记者凌志军的《联想风云》、张建华的《向解放军学习》、台湾的顶级管理大师曾仕强教授的《中国式管理》等都榜上有名。
    
    　　在媒体工作的孙小姐接受采访时正在弘道书店翻阅管理类图书，她指着手里一本来自曾仕强教授的《大易管理》说：“这本书里还有八卦、五行的图表，不太看得懂。但曾仕强写的《中国式管理》、《中国式管理行为》我看过。西方管理学比较制度化、标准化，动不动就讲‘服从’、‘执行力’，我很欣赏曾教授能把中国人特有的人情理念融入到管理中去，很有智慧。”
    
    　　机械工业出版社市场部副主任王燕还关注到，在今天的管理类图书市场上，不仅引进版本被本土著作抢占了大片空间，连输出图书也是如此。她告诉记者，不久前机械工业出版社接待了一批来自日韩的书商，他们对介绍中国徽商、晋商、浙商管理经营理念的书很感兴趣，同样很关心我国成功的国有大企业的管理之道。
    
    　　浙江大学企业管理系的人力资源专业博士欧阳浙江表示，诸如将《易经》等中国传统智慧宝典与现代管理理念结合，是相当有价值的事情。管理不仅是科学，也是艺术，其实它非常讲究文化背景的差异与融合，这是渐渐才有更多国人了解的事实。
    
    　　从高端到大众化
    
    　　每个人都是商业人
    
    　　中国已经变成了管理书籍“传教”的海洋，而每一个中国人都是“管理”这门学问的学生。
    
    　　有人笑称，在中国，只要是仍在谋求生存发展的人，只要是看书的人，还有谁会没看过经管类的书呢？这句话跟“只要是女孩子都看过时尚杂志”的可信度相当，十之八九。
    
    　　近10年中，汤姆·彼得斯、杰克·韦尔奇、彼得·德鲁克……这些洋大师的名字渐渐成为商业圈骄子们的口头禅，而“奶酪”、“富爸爸”、“狼”等热辣概念也已在大众的脑海中盘旋不散。从书店最醒目的货架到畅销书排行榜的顶端，从大学生的床头、新职员培训师的讲稿，到机场、酒店、时尚西餐厅的阅览架，管理经典无处不在。中国已经变成了管理书籍“传教”的海洋，而每一个中国人都是“管理”这门学问的学生。
    
    　　开卷图书市场研究所的郭亚军对管理类图书近10年的数据信息进行分析后发现，2001、2002年是国内管理类图书高端引进版的高潮。而到今天，管理书籍早已消失了专业门槛，成为大众阅读的热门。
    
    　　比如在今年出版的新书里，相比四年前被称为“全球ＣＥＯ圣经”的韦尔奇自传，今年推出的《赢》则被注明不仅对“高层领导、项目经理、ＭＢＡ”们有用，对“刚毕业的大学生甚至生产线上的工人”同样有益。
    
    　　引进图书不再强调高端，而是更细化务实了。比如《名声大噪：商务名称的起名艺术》、让普通经营者好奇的《零售店如何盈利》、以简洁取信读者的《一页纸的商业计划》等，为广大中国读者提供了更实际的借鉴意义。而本土管理作品更是因为和本土实际国情贴近，试图触摸民族产业命运，获得了更普遍的关注。
    
    　　管理类图书的种类也不再局限于理论类、传记类，更向励志类、心理咨助类、纪实调查类、案例分析类、细化务实类，甚至往“麻辣”“戏说”这样幽默另类的方向发展。至今仍在畅销书排行榜上的《水煮三国》等，读者除了企业的中高层管理人员以外，包括大学生、高中生，作者成君忆在图书签售的时候，甚至遇见了对它感兴趣的小学生。
    
    　　中信出版社的企划王菁最近和朋友们聊天谈到管理书的热销，大家一致同意：在市场化不断完善的今天，不论哪行哪业，最后的发展都要落到管理和销售这两点上来。因为我们社会的主流人群都在考虑怎么赚钱，怎样改善我们的生活、改善我们的经济地位。
    
    　　面对各种各样的管理书提出各种各样的主题关键词，机械工业出版社的王燕觉得如果要给出这些书籍一个共同的主题，她毫不犹豫会选择“效益”这个词。“包括经济效益，也包括社会效益。”她解释道。
    
    　　开卷图书市场研究所的郭亚军在分析数据时发现，上个世纪末一段时间内，国内管理类图书也历经了一个“本土低端”的时期，诸如《如何炒股》、《管人36计》、《Ａ管理模式》之类技术含量不高的管理书籍随处可见。他认为，从管理类图书的“本土低端”时期到2001、2002年以《杰克·韦尔奇自传》为代表的引进版高端市场的回归，再到现在的本土化和大众化，这实际反映的正是我们国家这10多年来的商业化进程。大家从极度渴望财富和成功，甚至带点投机性质，到带着“补课情结”的狂热借鉴国外高端理念和案例，再到今天更加理性地学习实践西方经验和更重视本土国情，这也正是中国管理学成长的过程。
    
    　　郭亚军为此打了一个幽默的比方：“今天经管类图书的情况，就像当年手机是奢侈品，而现在在许多人眼里成了日常用品一样。随着中国商业化的不断推进，将来每个人都是商业人士了。”
    
    　　中国人仍然怀着火热的心来追求财富和成功，但究竟管理类图书能为中国人、中国企业带来多大的实际影响力和价值呢？郭亚军表示，这一点研究所倒还并未有现成数据，不过他肯定的是，这个价值并不在于管理著作本身的价值，而是阅读者能够在实践中使用到的价值到底有多少。