图书工作室 讯:
3场活动均安排在了周末,由于限流,门票预定特别困难,有的团队有节目表演,人数较多,为了确保活动的顺利进行,浙少社营销团队在活动前反复地确认人数,提前抢票,确保嘉宾和演员团队可以顺利进场;针对每场活动制作相关的宣传物料,做好现场布置,提前备货,并在活动现场专设区域进行作品签售,方便读者朋友选购。 沈伟忠表示,此次书展邀请的嘉宾都有一定的忠实粉丝基础,以多种形式与粉丝互动,一方面可以增强粉丝黏性,另一方面也可以让读者更深入地了解作品创作背后的故事。 线上:名家助阵的抖音直播首战告捷 除了章鱼、沈石溪和王珮瑜的3场重量级线下活动,浙少社还积极参与悦悦图书天猫直播间的活动,并在上海书展开幕式当天从早到晚举办了3场“书香浙江”的直播活动,无论是抖音直播间还是西瓜视频平台,都收到不错的效果,更有读者早早邀约了绘本专场直播。 直播是上半年出版业最关注的热词之一,本届上海书展,浙少社社长邵若愚亲自参与了悦悦图书的天猫直播。这次直播主要推荐了几种重点产品。例如青年作家许诺晨的《逆行天使》,这是国内首部抗疫题材的原创儿童文学长篇小说,且入选了2020年农家书屋推荐书目及5月“中国好书”榜;《中国幽默儿童文学创作 任溶溶系列》是一部影响五代人的经典作品,也是浙少社畅销书系中的常青树;全国优秀儿童文学奖三度得主、实力派童话作家汤汤的新作《小野兽学堂》,入选了2020“我最喜爱的童书”30强;还有著名作家肖复兴的新作《合欢》等。 为在书展期间扩大影响和拉动图书销量,浙江出版联合集团还积极促成了浙少社、浙江文艺出版社与抖音、天猫等当下热门直播平台的合作。回顾与“书香浙江”抖音号合作的直播,可以用“速战速决”来形容。由浙少社副社长沈伟忠带队,在不足一周的时间里,完成了选品、卖点提炼、产品上架等工作。据了解,从上午洽谈意向到下午迅速选品,从产品亮点提炼到团队配合上架,从物色主播人选到直播海报设计,一系列工作环环相扣,为上海书展期间的直播提供了有力保障。 由于选品精准、主播自带流量、目标受众契合度较高,再加上沈石溪、八路等人气作家的实力助播,在书展当日的直播期间,浙少社保持了超高人气,直播间的数十种商品多次售罄。可以说,浙少社在“书香浙江”抖音直播间,首战告捷,同时在抖音用户中扩大了浙少社的品牌影响。 同时,上海书展期间的几场直播也为浙少社积累了宝贵经验。沈伟忠总结说,直播前一定要对图书非常熟悉,提炼好卖点和亮点。在直播间的表达要口语化,时刻关注与粉丝的互动,对直播间承诺的福利一定要兑现并进行跟踪回访,了解粉丝需求。直播结束后要对直播品种进行复盘,梳理出畅销品的共同特点。 融合:致力于品牌的立体化推广与宣传 今年,浙江省时隔十年之后再次以主宾省身份参加上海书展,浙少社作为浙江出版的名片,以重磅活动和精品读物亮相,参与了线上线下十余场活动,可谓火力全开。 线上线下营销联动是今年上海书展的最大亮点。一方面由于客观限流的影响,没有了往年的喧嚣和嘈杂,更多了几分秩序和从容。对读者来说,在有条不紊的书展中走走逛逛,随手翻看喜爱的图书,在各种文化活动中静心汲取书香,也是一种别样的感受。 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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