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天津出版传媒集团与当当网携手布局图书营销新赛道

[ 来源:佚名    点击数:102    时间:2020/8/9    编辑:冰河图书 ]
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天津出版传媒集团与当当网携手布局图书营销新赛道


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中国出版传媒商报讯  8月5日,天津出版传媒集团和当当网在百花文艺出版社会议室举行了一场生动活泼的交流活动。天津出版传媒集团副总经理纪秀荣和天津人民出版社、百花文艺出版社、新蕾出版社、天津科技出版社、天津教育出版社、天津人民美术出版社、天津古籍出版社、天津科技翻译出版公司、北洋音像出版社、大众投资指南杂志社10家出版单位领导、发行及骨干编辑和当当网当当出版物事业部总经理张玲等就天津阅读大数据、碎片化阅读时代如何抓住流量风口、当当重点品选品案例及当当童书的高增长等议题展开重点研讨,当当网向天津出版人介绍提供了当当营销经验及策略,同时和天津出版传媒集团所属各出版社进行了具体的业务对接交流,双方共同商讨了图书营销新模式,决心巩固供应链深度合作,携手在图书营销领域布局“新赛道”。 

携手出版社抓住流量风口让支流汇聚成巨流 。天津出版传媒集团和当当网一致认为,碎片化时代,读者的阅读需求不是一成不变的。以用户为核心,及时掌握读者在不同场景下的阅读取向,是出版社和电商平台的流量基础。过去一年,当当主动出击,各类跨界,让每一个人成为传播渠道,让每一个渠道影响更多人买书,读书,这才是出版界最乐意看到的事。 

疫情使得“直播经济”成为大热趋势,也让更多人转战线上拓展直播渠道。当当网希望,将黄金流量提供给优质的出版人和主播,通过直播间单品搜索加权、榜单加权、增加互动等多种有效玩法,与出版社一起成长。出版社通过直播说书进而到直播卖书,让读者有更多机会接触到编辑和作者,其实才刚刚起步,市场前景可期。

选品是门学问当当独家书策略成就营销经典 “出版社还是应该以内容为王,通过好选题、好作者出版优质好书”。当当出版物事业部总经理张玲对业界多次表达过这个观点。在每年20万种新书、100万种在库老书中选择最优质、最具有爆款基因的畅销书,推向读者面世,需要多种因素,但优质内容是第一守则。 选题方面:是否属于市场空缺,内容具备独特性,有具有流量品的特质;作者自身:知名度和粉丝量,历史销售数据及可利用资源;相关图书是否形成产品线,供应商有多大的营销意愿和资源等都是决定一本书“命数”的先决条件。对于当当,独家品策略更是帮助畅销书出世的修炼秘籍。

当当网分享后,天津出版传媒集团旗下各出版社就下半年重点产品的营销与当当网进行了深入交流。百花文艺出版社推荐了《京剧脸谱》《荒漠里有一条鱼》、新“百花中篇小说丛书”第一辑等重点图书;天津人民出社推荐了新译《莎士比亚全集》《缘缘堂随笔》《海子诗选》等重点图书;新蕾出版社介绍了“中国好女孩丛书”《小手探索全知道》《儿郎》等重大少儿读物,其他出版社也就图书销售和当当网进行了具体的业务链接。总之,一天的交流分享既时间紧张又干货满满。天津出版传媒集团集团副总经理纪秀荣评论当当的讲解“十分精彩,信息量巨大”。集团党委书记、总经理杨红杰表示:如今新冠肺炎疫情渐缓,聚力已久的出版业“蓄势待发”,天津出版必须迎头赶上。今天集团及所属出版单位的负责人和当当网出版事业部的朋友们进行为时一天的业务交流就是我们推动出版和书业繁荣具体行动。多年来,天津出版传媒集团与当当网一直保持密切的合作关系,今后我们会与当当在品牌、渠道、营销、推广全民阅读等方面进行更为广泛的深度合作,这对双方的发展都会带来积极的促进作用。


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