发行量超10万册，《点亮小橘灯——金波80岁寄小读者》到底是如何做到的？

图书工作室 讯：
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发行量超10万册，《点亮小橘灯——金波80岁寄小读者》到底是如何做到的？

近日，著名儿童文学作家、首都师范大学教授金波创作，中国少年儿童新闻出版总社出版的《点亮小橘灯——金波80岁寄小读者》达成了加印11次，发行量超10万册，码洋过300万的亮眼成绩。该书更在出版初期便获得了2014年中国好书、2014年度中国30本好书、2014年冰心儿童图书奖，后续又入选了《2015年全国中小学图书馆（室）推荐书目》。如此优秀的市场表现，这本书是如何做到的？

好内容是好图书永远的基石

内容是一本书的核心，好内容是决定一本书未来命运的关键。《点亮小橘灯——金波80岁寄小读者》之所以深受广大读者追捧，很重要的原因在于其内容给人的亲近感。该书作为金波八十岁的纪念文集，是一本在孩子们的陪伴中写下的文字，是一番发自内心的告白。如作者自己所说，那是“最真诚的交流，最纯朴的告白，最平等的探讨，最快乐的共享”。

全书按体裁划分为五部分，共选登13篇童话，28篇散文，14篇故事，16篇描写昆虫的纪实散文，11篇诗歌，涵盖了金波文学创作的主要区域（除了长篇童话、歌词与儿歌）。作者以第一人称和小朋友面对面地交流、聊天，聊他的小时候，聊他喜爱的小物件、小宠物，聊他感受到的自然界生灵的智慧，以及他对母亲的爱。该书也因为融进了作者的个人经历更具真实感，童趣盎然而避开了枯燥的说教。一番品读过后，小读者们会产生一种共鸣：原来大作家金波小时候，跟我们的童年情感和憧憬是一样的，充满好奇心，珍惜亲情友情，向往幸福。

金波在该书的代跋中写到，“为你点亮一盏小橘灯，一起走在路上/走在路上，你走向矫健，我回归童年。”该书以饱含人生阅历和创作初心的内容让小读者在快乐阅读的过程中，收获成长的启迪，感受文学的魅力。

精良的制作和立体化营销，缺一不可

《点亮小橘灯——金波80岁寄小读者》能从众多作品中脱颖而出，除了好内容以外，制作和营销也是其持续畅销的重要支点。

一本书的第一印象对如今的读者来说越来越重要。读者变成“颜控”，这对图书的装帧、设计提出了更高的要求，带来了更严格的考验。为了与温暖的内容相得益彰，该书在装帧设计、纸张选品、插图构图等各个流程都秉持了高标准。装帧设计由著名书籍设计大师吕敬人领衔，采用了进口环保棉花纸内文，以契合作品内容的柔软、淳朴。设计风格既具有中国特色，又有时尚的国际范儿。配图则由中国新剪纸艺术大师赵希岗操刀，运用传统剪纸深度演绎了文字的意蕴和内涵，非常具有艺术特色。这样一本制作精美的书，让人即便不了解其中的内容，也忍不住要买下来仔细欣赏其设计。

一本亮点颇多的好书，配合立体化的营销宣传，势必会受到持续不断的关注。著名儿童文学作家高洪波、安武林的书评刊发，从文学专业角度为该书做出解读。金波老师的读书分享会让这盏“小橘灯”点亮了孩子们的阅读和写作热情。通过权威的传统纸媒的深度报道，微博、微信等自媒体的宣传互动，京东、当当等电商平台的专题推荐，加之社群电商、短视频平台等宣传渠道的覆盖，《点亮小橘灯——金波80岁寄小读者》实现了从传统媒体到新媒体，从网络电商到社群渠道，从线下到线上的立体营销宣传。

金波自1956年发表作品至今，为几代儿童创作了百读不厌的童话、散文、诗歌等诸多作品。他于1992年获国际安徒生奖提名，有多篇作品被收入中小学语文和音乐课本。据悉，除了《点亮小橘灯——金波80岁寄小读者》，他在中少总社出版的诗集《金波60年儿童诗选》，图画书《兔儿爷丢了耳朵》《我要飞》《我爱妈妈的自言自语》《比利的工厂》等都深受读者喜爱。其中《兔儿爷丢了耳朵》获得2015年度“中国最美的书”，入选《2016年全国中小学图书馆（室）推荐书目》；《我要飞》获得了2015年度原创图画书排行榜TOP10、2016年首届图画书时代奖金奖、2017年全国最美绘本等多个奖项。

 （本文编辑：李富阳）

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