京东图书、开卷联合发布童书市场2018年度报告

图书工作室 讯：
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京东图书、开卷联合发布童书市场2018年度报告

在近年来全国图书市场增速整体放缓的情况下，童书的销量却一直保持较高增速，成为市场的一抹亮点。2018年年底，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（简称“京开研究院”）首次推出童书市场年度报告，通过市场表现、年度畅销热点以及读者消费习惯等角度，勾勒出2018年童书市场的一些特点，如新书定价上涨明显、青年用户成为消费主力以及不同教育程度和不同经济发展区域的读者消费特点等。

市场发展趋势与表现，童书销售增速超整体市场

2018年京东童书的销售规模同比超过京东图书市场整体增速。根据开卷监测到的2018年前三个季度的数据，少儿类图书规模同比增幅超过图书市场整体同比增速，与京东监测到的情况相一致。

2018年童书占据了整体图书市场24.5%的销售规模，排名第一；与2017年相比，销售规模占比和销售册数占比变化不是很大，分别上升了1.6和0.6个百分点。从童书新书市场来看，2018年童书新书销售规模同比201.76%，高于童书市场销售规模同比；与2017年相比，销售规模占比和销售册数占比变化明显，分别上升了7.4和4.8个百分点。

童书的快速发展与当下互联网时代的创新营销方式有很大关系。例如京东2016年推出的陪伴计划，其注册用户已超过千万，通过对母婴细分人群进行精细化运营，同时与母婴用品、玩具文具、童装童鞋、儿童家具等其他强相关母婴品类进行跨品类打通，有效增强了童书在整个母婴品类中的有效渗透率，对童书新用户产生、活跃用户增多起到了很大的作用，整体推动了2018年童书销售的大幅提升。

“四大金刚”占据超80%的销售规模

从2018年童书各品类的结构可以看出童书市场的“四大金刚”：儿童文学占据了27.15%的销售规模，排名第一；接下来依次是为绘本、科普/百科、幼儿启蒙。这四个分类合计占据了超过80%的销售规模，其余品类仅占据不到20%的规模。

与2017年相比，儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙这“四大金刚”的排名没有任何变化，值得注意的是，儿童期刊下降了3个名次，是排名变化最大的细分品类。

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