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大众出版的选题会应趋于日常化

[ 来源:佚名    点击数:226    时间:2018/12/20    编辑:冰河 ]
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图书工作室 讯:
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大众出版的选题会应趋于日常化


编者按:对于周期短、竞争大、市场白热化的大众出版而言,年度选题会具有纲领性作用,主要聚焦主题出版等重点选题和产品线规划。碎片化阅读内容和新媒体阅读形式的冲击,促使大众类出版社的选题会趋于日常化,浙江文艺出版社(简称“浙江文艺社”)将年度选题会扩展为月度选题会,以提高自身的市场应变能力。

对于大部分出版社来说,年度选题会是盘点当年出版工作,确定来年出版任务的重要节点。但在纷繁变化的市场大环境下,年度选题会难以完全适应出版社的选题遴选节奏,尤其是对于市场化程度较高的大众出版而言,年度选题在年出书品种中的占比逐渐下降。

浙江文艺社的年出书品种中,年度选题占比不到30%。当然,这并不意味着年度选题会不重要,一方面,相对而言,教育出版和学术出版板块领域的年度选题规划占比更高,而大众出版的年度选题会则主要聚焦于主题出版和长线产品线规划方面。另一方面,就单个选题而言,按照正常的商业逻辑,列入年度选题讨论和申报的项目大多是已确定的签约项目,而年度选题会的功能更多是建立全员选题策划和全流程选题策划机制,论证重心不在于“做不做”,而是“如何群策群力地做好”。

选题会更像是一场全流程策划

“优秀的作家很多,高质量的内容也很多,对于编辑来说,寻找选题创意不难,难的是如何把选题转化成一本畅销书。”浙江文艺社中国文学编辑部主任冯静芳直言。

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在同质化日趋严重的图书市场中,内容与产品的可替代性越来越强,营销推广手法也渐趋雷同。决定一本新书是否畅销的关键,不仅仅是选题角度的创新或内容的强吸引力,还要在装帧设计、营销推广和阅读延伸等方面下功夫。因此,对于出版社来说,执行一个选题的过程中,不仅需要编辑参与,还需要多部门协同作战。

近几年,浙江文艺社愈加重视对图书选题的全方位包装,全员参与是年度选题会的基础,选题全流程策划是年度选题会的主题。同时,各部门还通过头脑风暴,碰撞出下一阶段图书出版理念的革新与策划方向的转变。浙江文艺社社长郑重认为,如今的年度选题会更像是一次全体策划、全员营销的动员会。

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