“2017中国好书”《美在天真：新凤霞自述》是怎样打造出来的

图书工作室 讯：

吴霜老师约我去了在北京东大桥的家，这里是新凤霞和吴祖光生活过的地方。吴霜老师人很爽快，接着就去书柜最顶层取下一个大包。打开一看，都是发黄的信纸，文字潦草，上面还有修改的痕迹。这部辗转中国台湾、美国,历经近二十漂泊的手稿，大约有辞海那么厚。我翻看了一下，多是新凤霞回忆儿时学戏的经历、与友人的交往等等，内容既熟悉又陌生，熟悉的是她的文风，陌生的是有些故事的确是从来没有读过。

我觉得这部手稿有出版的价值，所以决心带回去仔细读一读。但是吴霜老师说，浙江、吉林等出版社，都有编辑或社长亲自来看过手稿了，都表示了出版意向，但需要她整理后交稿。吴霜老师说自己经常各地演出一直没有时间整理，所以事情一直拖着，也没有签订出版合同。我看准了这一点，我说，如果能放在我们出版社，选题通过后，我可以找人帮着您录入，整理文稿。我说明年2017年是新凤霞诞辰90周年、吴祖光诞辰100周年，特别适合在这个时机尽快做出来，不要再等下去。对作者方面的服务及劝说出版时间紧迫，加之我对新凤霞作品的熟悉，让我最终说服了吴霜老师。我数清楚总共有多少篇文章，打上手稿的借条，用拉杆箱把这一大包稿子拉回了出版社。

成书：美人芳华，美在天真

回到出版社，我们以最快的速度完成稿件的初步梳理、录入工作，立即进入选题论证环节。这样一本书价值何在？我想一方面,新凤霞手稿中所叙述的故事,具有传奇性,更像是旧社会的风俗画,区别于前几年很多书展示的“民国范儿”，以更加真实的视角揭示了旧社会平民百姓的艰苦生活,新旧社会的对比中更能揭示新中国成立带给普通百姓的意义。二是新凤霞的个人经历十分励志，从一名大字不识的民间艺人成长为高产作家，凡事要求做到最好，这种努力、创新的精神仍具有现实意义。第三，评剧具有独特的魅力和深厚的群众基础，是表现和传承中华优秀传统文化的重要载体。国家近几年实施了一系列地方戏曲振兴工程，这样一本包含有中国传统戏曲创作精髓的图书，更能产生较大的社会效益。这些稿子里的故事，陌生却好读，语言朴实却又充满文学性，拉近了老故事与新时代的距离，也增强了年轻读者的可读性。我很受感染。我觉得作为编辑还需要有点自信，真正感染你的，一定也会感染别人。

装帧设计方面，美编以照片与文字交相辉映的设计，使这本书呈现出传统戏曲文化沉稳与内敛的气质。书名最终选用了诗人艾青对新凤霞的书评里的四个字“美在天真”，既能代表这本书的独特审美体验，又能展示新凤霞芳华人生带给后人的启示。精美的设计和响亮的书名，为这本书增色不少。

营销宣传：多维度，多渠道

营销推广方面，在社长带领下，市场部、宣传部门、新媒体等部门围绕“从多个维度研究读者需求，不断提炼营销点”入手，策划了比较完整的营销方案。首先，我们根据对读者需求的研究，及时调整产品形态。原来我们这本书只有一个精装本，主要面对读者是艺术传记类读者及戏曲爱好者。但经过市场调研，发现广大青少年读者和传统文化爱好者等大众读者对这本书也有需求。我们以最快的速度调整，做出了平装普及版。

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