微信订阅号改版，是喜是忧？

图书工作室 讯：
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微信订阅号改版，是喜是忧？

订阅号群发消息以发布的时间顺序进行排列，以“标题+头图”的形式直接展示，对用户来说，点击即可阅读，提高了阅读的体验和效率。那么，从微信公众号实际管理者的角度来说，如何看待这一变化？是喜是忧？

许悦：改版为内容流符合书店对微信公众号的期待，有利于浙江新华借力微信公众号，传播优秀文化契合，做更多公益性内容，将真正的好书、好内容呈现在读者面前。但目前改版对微信公众号运营是个挑战，需要更多优质原创内容。从长远来说，我认为改版有利于微信公众号长期稳定发展，维护忠实粉丝，打造自己的品牌。

李鑫：微信订阅号改版后对大部分公众号影响较大，这次更新是从用户角度出发，可更便捷地浏览公众号发布的消息，增加阅读效率。改版后，首先用户会对同类型账号进行筛选；其次内容流的阅读方式要完全适应还需一段时间，可能会出现阅读率降低或掉粉现象。

刘云：微信订阅号消息的显示方式由原来的列表变成了“标题＋头图”的信息流模式，这对公众号文章的信息概括能力及视觉呈现要求更高。大众书局的信息概述、视觉呈现相对稳定且成熟，因此受影响较小。此外，订阅号改版之后，将对缺乏实质内容的推文起到筛选作用，因此，未来大众书局的微信内容将愈发个性化、精品化，并将增加语音、图片、视频等富媒体内容呈现。

马文放：此次改版是微信官方的一次优化迭代，还算不上真正的内容流，但对微信公众号内容的优质性要求有了明确的提高。此次改版对微信公众号的运营，具体影响有4点。首先，标题和封面变得更加重要。其次，二条以后的内容阅读率或将大幅下滑。再次，没有了置顶功能，头部大号的阅读粘性被削弱。最后，自定义菜单作用被大幅削减。

西西弗书店相关负责人：此次微信订阅号改版，从短期来讲，由于内容折叠、信息繁多，内容流对需要发布综合信息的平台来说并不友好，而自定义菜单形同虚设，用户粘性培养将比以前更加困难；中长期来说，信息流可能更深层地影响读者的阅读习惯，用户习惯从平台订阅转向随机阅读，而如果将来信息流中出现广告信息，微信平台的打开率可能更会持续走低。改变也带来了显而易见的优点，即一篇优质内容将更容易获得展示机会，只要在恰当时间内发送，获得较以往更高关注度的几率将大大提升，这将反推微信公众号努力做好内容，尝试从培养粉丝用户转型为培养品牌用户。

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