天猫图书“双11”备战，各出版机构大咖推荐“镇社好书”

图书工作室 讯：

天猫图书“双11”备战，各出版机构大咖推荐“镇社好书”

10月30日，天猫图书在北京举行天猫图书战略合作发布会暨2017天猫图书双11启动仪式。

天猫图书首次邀约数十家国内知名出版社、出版机构及天猫TOP商家共同为阅读发声，为双11加油助威。天猫图书希望此次互动，不仅可以加强和供应链上游环节的联动，也可以丰富全行业链路中的合作形式，互相支撑，制造更多好书，影响更多读者。

这次发布会共邀约60家出版机构高层代表出席； 共收集到来自55位出版机构高层领导的双11题词，包括高教社、人邮社、化工社、电子社、机工社、建工社、清华大学出版社、北京大学出版社、人民文学出版社、上海译文、译林、新经典、博集天卷、磨铁、果麦、东奥教育、华图教育、金星教育、星火英语、世纪文都教育、

二十一世纪、中少、浙少、安徽少儿、明天社、时尚传媒集团、12家全国师范大学出版社组成的天猫联盟等等，这些最具影响力的出版大社社长、总编辑、总经理为天猫图书双11加油助威，同时为天猫读者精心推荐其双11期间的镇社好书，史无前例。与此同时，天猫图书还与其中54家出版社、出版机构、教育集团达成平台战略合作协议。

会上，天猫图书负责人表示，截止2017年9月，天猫图书已完成2016年全年销售额，2017年天猫图书增长率将高于50%。预计2017年全年，天猫图书将占线上图书市场的半壁江山。  天猫图书连续五年高速增长，与其市场定位有关。天猫图书2012年上线，当时判断，图书行业未来五年的主要成交驱动力将在互联网。事实证明，2016年线上图书零售市场增长率是39%，远高于线下增速，且线上市场规模首次超过线下。在这种趋势下，图书行业从业者（出版社、新华书店、民营书商）一定要找到新渠道，拥抱互联网。两种方法：第一，自建渠道。这种模式成本高，消费者习惯很难养成。第二，是利用电商的平台渠道。对比垂直类网站，天猫是唯一一个只做“裁判”不做“运动员”的公平平台。这使各种类型的出版业商家，将天猫当作转型的主渠道。而天猫作为图书行业重要“经济体”，打造生态圈，建设书业线上“基础设施”，使各种书业优秀商家共享互联网红利。

天猫深耕于图书行业。主要开展了以下工作：第一，打造健康公平的商业环境。以打击盗版为例，今年天猫图书的招商政策方面，国资背景的企业可以入驻，非国资背景的企业需要国资背景企业担保后才能入驻。鼓励入驻企业从横向发展变为纵向深挖，不搞恶性竞争。以经济杠杆调节，打击盗版市场，让销售盗版图书的书商风险高、不赚钱。第二，分销体系。2017年天猫图书上线了“经销制的分销体系”。通过阿里金融对商家进行信誉评级及担保，实现了出版社在天猫分销体系100%回款，优化供应链，解决了图书行业拿货难，回款难的问题。这种“企业与企业间”信用体系，不仅对图书品类有影响，整个赊销体系都有良好的推动作用。第三，“三位一体”，通过对人、货、场三端进行优化，调整流量结构，使流量效率更高，消费者更能找到自己适合的商品，高品质好书更容易得到展现。

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