新蕾社携手ofo，打造图书跨界营销新模式

图书工作室 讯：

找准合作模式，不打无准备之仗

在确定合作后，新蕾社与“ofo小黄车”通过线上线下做了很多联动的活动。这次跨界活动主要采用了购买指定图书赠送ofo骑行月卡的形式。“ofo小黄车”联合新蕾社为此次活动提供ofo骑行实体卡，通过扫描实体卡上的新蕾社活动二维码，即可免费获得价值20元的ofo骑行月卡。整合资源、多方合作，则成为了这次跨界合作的关键词。

在线上，新蕾社借助了各方的力量。首先，是与亚马逊中国合作，读者通过购买新蕾社的图书可以获赠ofo骑行月卡的电子优惠券。亚马逊在宣传活动的同时，还制作了独家专题的选购页面，方便读者选购图书，也为新蕾社做了很好的宣传。其次，新蕾社还与博库网、文轩网、当当等天猫店进行合作，通过短信、专题展示、微信公众号推送等方式，进行宣传和赠卡。最后，新蕾社还充分利用了社群力量，通过与家教育儿相关的自媒体合作，将这项活动推广到一些自媒体团购平台，利用自媒体平台的粉丝粘合度和内容创造力，赋予这项活动更多的价值。

在线下，新蕾社通过和全国30个省（直辖市）各实体书店的合作，给书店发放了ofo骑行月卡的实体卡。实体书店通过会员短信提示、店内LED屏幕滚动展示、店内张贴活动专属海报、微信公众号发布等方式进行宣传，进一步扩大了活动的影响力。新蕾社将在出版社所在地——天津，以及未来在更多城市开展一系列“阅读与健康同行”地面推广，把此次合作推向另一个高潮。

除了在合作书店进行宣传推广，新蕾社还充分利用了自身和线下门店的微博、微信等新媒体平台，推送活动介绍、软文等各种形式的内容，宣传“运动+读书的健康生活理念”，用消费者易于接受的方式让更多的读者参与到这项活动中来。同时，新蕾社还针对此次合作制作了一套完善的营销方案，大大降低了跨界合作带来的风险，增强了双方的信心。尤其是在视觉创意上，此次跨界合作的宣传海报、微信推文、实体月卡均与“ofo小黄车”的视觉设计相互呼应，形成了实体书店里的一道亮丽的风景。

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