保护你的出版秘密

图书工作室 讯：

保护你的出版秘密

编者按：近日，《出版商务周报》微信公众号发表了《乐于分享，是出版人的品质》一文。冯威认为，出版业是以创意为核心竞争力的行业之一，当一个出版人拒绝讲出图书背后的秘密时，你无权抱怨甚至责备他。

最近，在行业媒体上看到一篇记者撰写的文章，呼吁编辑分享“图书背后的故事”。这个话题触动了我，不仅因为我曾是一名书业媒体人，而且与近来思考的“出版本质”的命题发生碰撞，所以就谈一谈自己的浅见。

做媒体人的时候，我也遇到过采访或约稿被拒的情况。印象最深的一次是，采访C社“老大”，问及某一新崛起产品线的运作动因。他竟然与我打起哈哈，说某日在书城闲逛，偶遇一位长者，这位长者看书很细，引起了他的注意，于是上前攀谈，一来二去，对方成了新产品线的主编。其实，我与这位“被偶遇”的主编是朋友，后者也讲过如何帮助C社做书的事，其中也没什么不方便说的，我只不过想通过采访再核实一下。对这种现象，起先，我也有“这人太小家子气”的想法，后来，发现自己可能是错怪人家了。

做媒体人五六年之后，我发现一个采访规律：说宏观或中观的趋势，都乐意表态；而越是让编辑分析选题运作的细节，被拒的机率越高。与此同时，我还发现一个规律，搞书业论坛，越是同行参加的，越不容易出彩；越是跨界的，比如出版社和书店共同参与的，越容易谈出些真货。这层窗户纸最终被一位畅销书出版人给捅破。他在接受我采访的空隙和我闲聊：他与同社其他科室的编辑来往很少，但是，与非编辑部门特别是发行部门的人都是哥儿们，特别好办事，这也是一个成功秘诀。当然，这样的话是不可能见报的，但是，对我启发却很大，让我再次明白了一个老理儿：同行是冤家。而这句话的另一面是：异行是亲家，但前提是同在一条利益链上。

其实，不只是书业，任何行业，只要是以赢利为目的，都遵循这个铁律。只不过，书业体现得更加明显，因为它是以创意为核心竞争力的行业之一。也就是说，创意产业或者具有创意成分的产业，运作的秘密是重要的商业机密。举一个不太适当但是有说服力的例子。一个人说“我要上月球”，这不是创意，只是人财物的问题。但是，当一个人说“我要上月球，展示你的产品，同时，把它永远留置于月球”的时候，这就可能是一个具有含金量的创意。在它被实现以前，任何透露它的行为都将引发竞争，从而有损于赢利。
但是，不是说，在任何时候出版人都必须拒绝。粗略地讲，只要不会造成竞争即可公开。比如，在确保版权在手之后，任何关于图书的运作信息都可以公开，当然，是有计划性地公开。一般而言，行业把这个过程纳入营销阶段。因此，对商业出版而言，曾经呼啸一时的“出版众筹”本质上是一种营销行为。只有非商业出版才适合众筹。所谓非商业出版主要是两种形态：一种是公益出版，本身是非赢利性的；一种是没有赢利空间但确有小众读者的，比如销量在3000册以下的图书。

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