这些令人尴尬的腰封：出版社为了卖书也是太拼了！

图书工作室 讯：

这种无奈和愤怒并非毫无来由，在兴盛泛滥的腰封里，问题越来越凸显。一个重要方面，就是腰封上的宣传话语已经逐渐从理性评价转向感性宣泄，一些出版社陷入歇斯底里的状态，试图通过腰封招揽更多读者。早期腰封上的内容介绍，已然转变为夸大其词、虚张声势的宣传话语。

奇葩“腰封”面面观

有学者针对一个书城中的图书，随机选取1000条腰封进行统计。结果显示，腰封文案中，最经常出现的就是“最高级”的夸张宣传语，第二类最常使用的是名人推荐。例如，美国作家乔纳森·弗兰岑所著的《自由》一书。

其腰封宣传语中就有“伟大”、“濒临灭绝”等词语，并有“世纪小说”、“年度选书NO.1”等噱头助阵。除此之外，该腰封之中还出现无据可考的介绍语：“《自由》出版前，奥巴马总统急不可待抢先阅读，赞叹‘太惊人了’！”

因为频繁出现在腰封上，梁文道被称为“腰封小王子”

浮夸的腰封虽是出版者为了适应市场、满足大众所做出的改变，也取得一定成效，但过度的商业包装吸引的是趋之若鹜之徒，而非精心研读之士，有些太过拔高的夸张宣传只会让人感到尴尬厌恶。例如，在《问学：余秋雨与北大学生谈中国文化》一书的腰封文案里宣称：古有三千弟子“论语”孔夫子，今有北大学生“问学”余秋雨，此番拔高和夸张竟让人一时无所适从。

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