京东图书发布2016年度报告

图书工作室 讯：

京东图书发布2016年度报告

编者按：以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会，1月11日隆重亮相北京国家会议中心。约800位来自全国各地的合作伙伴欢聚一堂，聆听京东图书文娱业务部总经理杨海峰先生发布的2016年图书音像市场年度报告，以及2017年最新战略方向。

以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会，本月11日隆重亮相北京国家会议中心。在大会上，京东图书文娱业务部总经理杨海峰发布了2016年图书音像市场年度报告，报告分用户特点篇、用户习惯篇、用户喜好篇、畅销单品篇、出版情况篇共五部分。

根据报告能够看出2016年图书音像销售、读者阅读以及行业市场相关特点和情况，如：在新书数量大幅缩减的同时，新书定价有所上涨；在童书读者大幅增加的同时，童书也成为2016年销售最好的图书品类；移动端购物热潮在2016年全力爆发。同时报告根据不同地区和城市分级，总结出的一些细分特点值得留意，如：地区的经济发展强弱与移动端销售占比、销售品类之间的关系。

用户特点篇

性别不同购买兴趣不同

购买图书音像的用户中，男性用户占比比女性用户高。但具体到各个品类，又各有特点。购买科技书的用户中，男性用户占比达到73.8%，女性占比只有26.2%，这一数据结果并不奇怪，一般来说，男性对科技更感兴趣一些，从实际工作中看，科技工作者中也以男性居多。经管励志类图书和社科类图书男性用户也比较多，男性用户占比为65.5%左右。相比较而言，购买童书的用户中，男性用户占比低于整体平均占比，只有52.6%。

26-35岁用户是主要购买力

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