商报·东方数据2015年11月全国图书零售市场综述

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商报·东方数据2015年11月全国图书零售市场综述

社科类领涨零售  引进版略显颓势
商报·东方数据2015年11月全国图书零售市场综述
 
市场新热点类别
仅社科类新书占比环比上升
 
 

图1  2015年11月新书市场占比、环比变化示意图
 
2015年11月整体市场中新书占比为0.80%，环比减少0.16个百分点。七类新书细分市场中，社科类新书占比最高，为2.27%；其次是生活类和文学类，新书占比分别为0.89%和0.36%；教育类新书占比最低，仅为0.16%。与10月相比，11月新书细分市场中，仅有社科类上升，环比升幅为1.01个百分点；其余各类均环比下降，生活类降幅居首，环比下降2.92个百分点；其次是艺术类和文学类，降幅分别为1.88和0.66个百分点。
社科类新书中，人民出版社包揽三甲，分别是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》、《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议辅导读本》和《中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议文件汇编》。生活类和文学类的榜首书分别是北京科技出版社《跟着君之学烘焙2》和花城出版社《切尔诺贝利的悲鸣（精装）》。
 
表1  2015年11月新书占比环比比较
类别
2015年11月新书占比（%）
2015年10月新书占比（%）
环比增减（%）
合计
0.80
0.95
-0.15
文学
0.36
1.02
-0.66
社科
2.27
1.25
1.02
科技
0.29
0.41
-0.12
少儿
0.22
0.52
-0.30
艺术
0.26
2.14
-1.88
生活
0.89
3.80
-2.91
教育
0.16
0.30
-0.14
 
市场新热点图书
本土童书高踞榜眼励志主题三进前五
整体飙升榜中，法律社《中华人民共和国反间谍法》居首。二十一世纪版本土少儿文学《戴面具的海》位居亚军。江西教育社《阅读的危险：大师的读书经验》位列三甲。当代中国社《幸福的方法》位列第四，该书给全世界饱受忧郁和心灵困惑折磨的人们带来福祉，使他们轻松获得了追求幸福和持久满足感的方法。电子工业社《华为时间管理法（修订版）》入围前五，读者可以在轻松掌握时间管理的技巧，学会正确的时间分配，并充分有效地利用时间。
一年一度的诺奖尘埃落定，《诺贝尔文学奖获奖作家短诗精品（第2版）》荣登文学类榜首。青春写手沈煜伦的《爱是一种微妙的滋养》位居榜眼。机械工业社“六小龄童品西游”系列分列第三四位。同名自媒体节目风靡网络，新星社《都嘟（第一季）》位列第五。主题出版横扫社科类，中国方正社《中国共产党廉洁自律准则中国共产党纪律处分条例》居首，同名图书还有中国法制社和法律版；人民社《中国共产党章程》位居第四；学习社《习近平总书记系列重要讲话读本》位列第五。在科技类，金盾出版社农业科技读本包揽前五。在少儿类，中华书局“三字经·百家姓·千字文·弟子规诵读本/中华诵·经典诵读行动读本系列”高居榜眼；山东文艺出版社《非常任务/张品成红色少年经典》入围三甲；二十一世纪出版社《弯弯/彩乌鸦中文原创系列》位列第四。在艺术类，湖南美术出版社田英章字帖《水写宝·颜真卿楷书》居首。人民音乐出版社《五线谱本（双色音乐）》和上海音乐出版社《约翰·汤普森现代钢琴教程1》分列第二三位。武汉大学出版社《钢笔风景速写》位列第四。江苏文艺出版社《点亮城市夜景：璀璨之都》夜景刮刮书位列第五。保健读物盛极一时，山东科技出版社《给教师的健康枕边书》居生活类榜首。人民卫生出版社《健康秘技——为上班族朋友提供的生存健康投资术》位居次席。化学工业出版社《回家吃饭：关爱家人的260道养生家常菜》排在第三位。在教育类，陕西人教出版社《中学教材全解——语文（九年级·下）（人教实验版）》位居榜眼；二十一世纪社课外阅读《防近视版小学生国学文库·寓言（彩图版）》紧随其后；高等教育出版社大学公共课教材《（2015年修订版）思想道德修养与法律基础/马克思主义理论研究和建设工程重点教材》位列第四；中国地图出版社《世界地理图册·六年级第一学期（试用本）》入围前五。
 
市场新热点出版社
中国书籍社复旦大学社国防工业社升幅居前
 
11月排名较10月提升最多的三家出版社是中国书籍出版社、复旦大学出版社和国防工业出版社，排名分别环比上升了130、96和70位。其中，中国书籍出版社零售占比最多的类别为科技类，占61.62%，该社的监测销量冠军为《汽车驾驶模拟培训实用教材》。复旦大学出版社的代表书目为“前景实用英语”系列和《南怀瑾选集（典藏版）（全12卷）》。国防工业出版社的销量冠亚军依次是《应用高等数学（工科类）》和《食品卫生与营养（第2版）》。
在文学类，海天出版社、安徽人民出版社和江西人民出版社的码洋份额排名分别上升了84、62和60位。海天出版社的畅销三甲分别是《旧梦升起的时候》、《漂》和《薛定谔之猫》；安徽人民出版社的码洋三甲分别是《红楼梦（全2册）（上）》、《说唐全传（全2册）（上）》和《水浒传（全2册）（上）》；江西人民出版社的销量冠军为《谢谢自己够勇敢》。在社科类，西苑出版社、凤凰出版社和齐鲁书社的码洋份额排名分别上升了138、68和63位。在科技类，黄河水利出版社、石油工业出版社和中国标准出版社的码洋份额排名分别上升了59、38和20位。在少儿类，上海科普出版社、广播电视大学出版社和科学普及出版社的码洋份额排名分别上升了40、38和31位。在艺术类，武汉大学出版社、浙江大学出版社和江苏文艺出版社的码洋份额排名分别上升了90、52和45位；三者的码洋冠军分别是《钢笔风景速写》、《素描/学前教育专业美术教材》和《点亮城市夜景：璀璨之都》。在生活类，吉林人民出版社、哈尔滨出版社和山东科技出版社的码洋份额排名分别上升了172、71和42位。在教育类，中国传媒大学出版社、江苏教育出版社和中国人口出版社的码洋份额排名分别环比上升194、74和61位。
 
市场主要指标分析
社科类码洋份额环比同比均领涨
从环比来看，11月零售结构呈现“三升四降”的格局：社科类领涨，环比升幅为4.55个百分点，科技类和文学类环比分别上升0.92和0.14个百分点；教育类和少儿类领降，环比降幅分别为2.54和2.35个百分点，生活类和艺术类分别环比下降0.50和0.26个百分点。在市场集中度方面，整体市场CR10环比下降了0.10个百分点。细分市场中，仅社科类环比上升，升幅为3.44个百分点；少儿类领降，降幅为2.65个百分点，其次是文学类和教育类，分别环比下降2.45和1.75个百分点。
从同比来看，11月零售结构呈现“三升四降”的格局：社科类领涨，码洋份额同比上升3.12个百分点，文学类和艺术类的同比增幅分别为2.19和0.25个百分点；教育类、科技类、生活类和少儿类的码洋份额分别同比下降3.25、1.14、0.87和0.27个百分点。在市场集中度方面，整体市场CR10同比上升了0.88个百分点。细分市场中，艺术类领涨，同比上升2.96个百分点，文学类和生活类的同比增幅分别为2.72和2.37个百分点；科技类和少儿类领降，分别同比下降4.11和3.87个百分点，社科类和教育类的同比降幅分别为0.52和0.83个百分点。
 
引进版图书分析
外国文学表现抢眼“小王子”童书集体亮相
引进版图书整体表现较上期逊色，手绘涂色书“秘密花园”系列分列整体市场第52、109。卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》和加布瑞埃拉·泽文的《岛上书店》分列整体市场第57、58位。龙应台的“人生三书”系列分列第63、137、307位。黑柳彻子的《窗边的小豆豆》位列第69。其余外国少儿文学中，天津人民出版社《小王子》位列第104，新蕾出版社《小王子》和译林出版社《小王子/经典译林》分列第217、220位。商务印书馆《牛津高阶英汉双解词典（第8版）》位列第62，TOP100中还有外研社“新概念英语”系列，分列第70、80位。此外，东野圭吾推理小说《解忧杂货店》、《白夜行/东野圭吾作品02》、《嫌疑人X的献身（精）（2014）》分列第81、123、245位。
在引进版图书的来源地方面，源自英国的图书品种最多，共17种入榜；美国、日本、中国台湾、法国和以色列分别有11种、4种、4种、4种、2种入围；韩国、哥伦比亚、爱尔兰、德国、意大利、白俄罗斯、加拿大和瑞典各有1种登榜。在主要出版社方面，外研社6种登榜，南海出版社5种入围；商务印书馆、广西师大出版社、明天出版社、译林出版社和中信出版社各有3种登榜；北京联合出版公司、江苏文艺出版社、新蕾出版社和印刷工业出版社各有2种入围。在图书类别方面，文学类、少儿类、社科类、教育类和艺术类分别有14种、14种、11种、9种和2种入榜。在出版时间方面，2014年版图书有14种入围；2015年版新书有9种登榜；2013年版和2012年版各有7种入榜；2011年版则有4种入围。（郑佳毛丽颖/执笔）
 
表2  2015年11月图书零售飙升榜
类别
排名
书号
书名
定价（元）
版别
覆盖率%
整体
1
978-751187070-4
《中华人民共和国反间谍法》
4.00
法律
5.8
2
978-753919581-0
《戴面具的海》
18.00
二十一世纪
6.1
3
978-753926463-9
《阅读的危险：大师的读书经验》
39.80
江西教育
6.1
文学
1
978-780579476-1
《诺贝尔文学奖获奖作家短诗精品（第2版）》
29.00
百花洲
11.6
2
978-754047273-3
《爱是一种微妙的滋养》
38.00
湖南文艺
18.6
3
978-711139395-5
《六小龄童品西游（下）（珍藏版）》
35.00
机械工业
3.3
社科
1
978-751740237-4
《中国共产党廉洁自律准则中国共产党纪律处分条例》
6.00
中国方正
17.7
2
978-750936800-8
《中国共产党廉洁自律准则中国共产党纪律处分条例》
6.00
中国法制
13.7
3
978-751188625-5
《中国共产党廉洁自律准则中国共产党纪律处分条例》
6.00
法律
10.0
科技
1
978-750824950-6
《小麦农艺工培训教材》
8.00
金盾
6.6
2
978-750825108-0
《玉米农艺工培训教材》
10.00
金盾
8.8
3
978-750828551-1
《肥料质量鉴别》
10.00
金盾
10.3
少儿
1
978-753919581-0
《戴面具的海》
18.00
二十一世纪
6.1
2
978-710109003-1

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