京东豆瓣闹绯闻，当当去哪儿了

图书工作室 讯：

京东豆瓣闹绯闻，当当去哪儿了

编者按：继阿里与饿了么结盟的消息之后，近日，又一则电商收购的传闻以“迅雷不及掩耳盗铃之势”扩散开来：京东欲1.5亿元投资控股社区网站豆瓣，打通京东图书与豆瓣的账号体系，而且京东将以豆瓣为基础打造母婴社区。然而……

今日谣言，不知他日可会上演？

消息传出第二天，各媒体均报道称，京东和豆瓣双方都表示以上消息不属实，豆瓣更是直接回应：“没有这个事儿”。然而，“这个事儿”是哪个事儿？究竟是合作的消息不属实，还是合作方式不属实？若真有一日合作的谣言成真，那又会是怎样的光景？

豆瓣网的名气小伙伴们都知道，这个国内较为成功的web2.0网站，是一个集博客、交友、小组、收藏于一体的新型社交网络。虽然属于慢热型公司，但豆瓣读书作为读书社交的先行者，把读者群引进网络，建立社交圈，人们读豆瓣榜上的书，看豆瓣热评的书，不知道买什么书的时候也会上豆瓣寻求帮助，豆瓣在年轻人中的影响力不可小觑。今年，豆瓣也从原本的图书音乐电影等领域延伸到了电商市场，9月，豆瓣电商导购类产品“东西”正式上线，支持淘宝、天猫、京东、1号店、亚马逊、Etsy等多个国内外电商网站的商品链接分享和图文评论。这样的豆瓣怎么看都很有可能成为各大电商追逐的猎物。

若京东一举拿下豆瓣，那将极大地夯实为其在社交阅读方面的领先地位，若豆瓣电商导购仅支持京东，或豆瓣读书的每一本热评书后都能链接进京东的网站，对京东而言无疑是如虎添翼。虽然今日仅是一则谣言，但谁也没断言今后这一幕不会真的上演。

空穴来风，必是有据可循

谣言说的有鼻子有眼，而这主角也不是谁都能当的。

社交阅读已是当前数字时代下颇受追捧的热点话题，显然电商巨头京东早已意识到了这一点。刘强东曾表示，“社交+电商”的未来潜力无穷。2015年6月，京东收购了知名社交阅读应用“拇指阅读”，同时，京东阅读社区版APP正式登陆苹果商店和各大安卓市场；此前不久，京东图书发布“悦读3.0战略” 还借助微信平台成立了微信联盟，让出版业、媒体、作家、书评人、编辑等融合在一起，通过微信和京东的社区定位向用户荐书。作为国内图书电商TOP3之一，社交阅读无疑是京东谋篇布局中的重要一环。

当初京东进入图书市场的时候，正是亚马逊与当当两分天下的时候，京东图书一路从无到有，高歌猛进，目前已经拥有200万种图书音像产品，30万册电子版权书籍，累计服务3000万用户，其市场份额早已在2014年超越了亚马逊成为第二大图书电商，此后更是一步步冲击当当最后的防线，直指图书电商龙头老大的宝座。

如此来看，京东成为这场豆瓣收购剧的主角，也是当之无愧。

谣言闹剧选主角 当当为何没上镜

回头来看昨天流传甚广的传闻，当当是如今图书电商中的首座，主营图书业务，且是以图书业务起家的，然而，这位图书电商界的元老为何没有成为此次控股豆瓣的传言主角？也许是因为当当国庆总早先就和豆瓣结下了梁子也未可知：

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李国庆“希望京东越卖越赔，把图书业务都卖给我”的话言犹在耳，如今却与风头正盛的京东日益形成鲜明的对比。

当当虽仍旧坐在图书电商市场份额第一的宝座上，却不免让人常常对其满怀担忧。传统图书市场份额被不断挤压，按捺不住多番转型后“顺利”地迷失了方向，面对马云、刘强东、贝索斯的连番砍杀也越发显得招架无力。且不论李国庆此前的诸多谋划究竟在哪个星球落地了，就拿近期的数据来看，2015年当当第三季度财报就着实令业界关心者捏了一把汗：扭盈为亏。2015年第三季度，当当总净营收为人民币23.719亿元，净亏损2810万元，而上年同期净利润为2450万元。这般同比亏损的状况，再联系近日当当计划在3年内开1000家实体书店、实现“逆生长”的豪言壮语，被许多人看作效仿亚马逊的动作，一笑了之：转型转晕了方向，还是不要丢了核心竞争力才好；豪言壮语放太多，也还是要在地球降落才好。
也许这传闻的导演就是这样首选了京东作为此剧的主角，而这出剧会不会终有一天按照已写好的剧本上演，就不得而知了。

（本文编辑：赵冰）

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