未来十年 童书该怎么玩

图书工作室 讯：
　　“十三五”阶段，浙少社要做的是：夯实基础，整合资源打造精品。以重点项目、产品线建设和“十三五”发展规划为抓手，认真梳理历史积淀、已有优势和发展重点，瞄准国家级三大奖项、出版基金、“三个一百”原创以及国家级各类推荐项目，积极策划相关备选选题，抓好重点图书的出版进程、节奏和质量，努力争取在相关的评比获奖上取得佳绩。落实相关的主题出版、三农图书出版任务，弘扬主弦律，传递正能量。进一步优化出版结构，重原创、讲质量、强服务，进一步做大、做强原创儿童文学这一优势板块，并以此拉动少儿科普、游戏益智、绘本漫画、低幼读物等板块的发展，力争在若干个少儿细分板块取得领先地位，“突出重点、整体推进、夯实基础、融合发展”。要进一步抓好畅销书出版，坚持以畅销书带动一般图书的战略，同时要着力抓好常销图书的出版，重视对已有出版资源的整合，通过畅销与常销联动，不断扩大和巩固浙少社少儿图书的市场影响力，从而确保市场的领先地位。
　　进一步拓展渠道、改进服务，确保市场领先地位。响应国家关于开展全民阅读行动纲要，浙少社将围绕培育作家、培育作品、培育市场和培育品牌这四大要素，进一步改进工作，服务读者、服务作者、服务社会，更好地发挥少儿出版在助推全民阅读中的重要作用。一是要巩固和发展浙少社已有的渠道和品牌优势，加强对传统渠道和客户的维护服务，确保主要业务的稳定发展。二是要加大对电商及相关网络销售的投入、服务和运行管理，有针对性地做好宣传营销工作，大力开拓和提升网上销售，努力跟上网上销售快速发展的需求。三是要积极开发微信、微博等多种新媒体营销宣传活动，继续大力抓好各类名家签售、作家进校园及各类阅读推广活动，扩大服务社会，提升品牌影响。四是要在新媒体新技术应用上有更大的突破。五是要扎实打造“中国原创儿童文学出版基地”，认真规划实施基地的启动和运作，集聚更多的高端作家资源和产品资源，树品牌、增效益，提升持久发展能力。浙少社针对之前上报的“百社千校”阅读活动计划，将按照总局的要求，突出“公益”与“服务”，积极做好各项阅读推广活动，更好地承担少儿出版应有的社会责任，为打造原创精品、打响文化品牌夯实根基。
　　颜小鹂（蒲公英童书馆总编辑）
　　蒲公英将涉足儿童特色教育领域
　　未来10年，我觉得依然是童书飞速发展的时期。除了国家的二胎政策，还有阅读氛围的全面优化，孩子依然是阅读的最大主体。不过，也会出现优者恒优的良性发展势头。具体规模不是数量的简单翻番，应该是“质量+数量”的复合叠加。
　　国内的童书市场，尽管涉足者众多，但在市场有一定影响力的机构并不多，即使是专业的少儿社也发展不均。
　　大家简单地认为童书市场向好，纷纷以逐利为目的参与到童书出版的队伍里来，而忽略了童书出版的专业态度和专业能力。大家都觉得做童书门槛低，谁都愿意来踩一踩。蜂拥进来了这么多出版人，是不是每家都在里面获取到了利益，或者说找到了持续发展的方向和目标，想必也并非如此。
　　童书出版是一门专业性非常强的领域，要求从业人员的综合素养——儿童心理学、儿童发展心理学、教育学、科学、文学等能力，还要有童心和爱心，更要有对小读者的尊重和对行业的敬畏之心。对待编辑完成的书稿，要像妈妈对孩子一样的负责。只有这样，童书的发展才会有着良好的生态。
　　在国际合作方面，国内的童书出版企业迈出了不小的步子，比如收购国外的童书出版机构，深入到其他国家，进行童书市场的开发。未来与国际同行的合作，我觉得需要从两个方面去考虑。一是如何发现更有市场价值的资源，建立自己发展需求的资源库，做深做广，放大资源的核心价值；二是寻求其他市场，将我们已有的资源延伸到更有需求的市场中去。今后，我们会瞄准上述条件找到符合需求的方向和产品。我们在2014年斥重资与意大利国家认证的一家儿童艺术教育出版机构签订合作协议，从作者资源、出版资源、教育资源等，开展一系列紧密深入的合作。
　　从具体的产品层面来说，儿童文学和科学板块，我觉得还有很好的发展空间。
　　一是原创儿童文学作品。纵观国际儿童文学，我们的原创还有许多欠缺，比如适合儿童看的优秀科幻作品还很缺乏。我们的作者将找到突破口，创作出好作品，让小读者读到原创作品。儿童文学板块持续多年的增长，表明需求量大。我们会邀请一些优秀的儿童或者成人作家，参与到新题材的创作中，增加儿童文学表达和呈现的宽度。
　　二是原创科普作品。深受孩子喜欢的原创优秀作品不多，从当当网的销售数据来看，这块的消费潜力也是很大的。我们的《神奇校车》《妙想科学》《地图（人文版）》等因其高品质有着好的口碑。接下来，我们将做深度延伸和品种的延伸开发。我们会借助近十年来的资源积累，试水儿童特色教育。
　　陈力萍（美国Scholastic出版社中国公司营销负责人）
　　童书不能拘泥于形式
　　未来10年，书籍将朝着不拘泥于书籍固有形式的趋势发展。我认为，童书的发展有两个可能：
　　首先是童书周边产品的迅速发展，通过内容搭配产品的模式实现创新。学乐出版社在这方面已经取得了一些成果，比如现在就有一些童书用书籍和人物玩偶组成套装的形式出售，我们学乐出版社推出的图书《毛茸茸》（The Very Furry Gift Set）就是在这方面有尝试。
　　其次，除了形式，未来10年，书籍的作用也会呈现多样化，书籍不仅可以阅读，还可以有别的用途，比如我们学乐出版社推出的“ROLY POLY”系列。该系列图书既可以阅读，还能用于环境装饰，起到美观的作用。对童书而言，首要还是要体现寓教于乐的功能，因此多功能性童书会在市场上保持热度。所谓的多功能性童书是指这类图书，富有创造力和想象力，有效结合创意、益智、娱乐、安全、亲子互动于一体，是一种手工类高端无毒害的产品。这样的童书会是父母和儿童喜欢的图书。
　　无论对于中国还是国外的儿童，阅读方式都会发生改变，但对于儿童来说，纸质阅读肯定是阅读的主要方式，只是在未来，阅读方式会更多地结合网络展开衍生阅读。
　　学乐出版社在适应这种改变方面做出了一些探索，推出了《更多发现》（Discover More）系列。面对数字化给出版和阅读带来的冲击，出版社应该有效利用这种新的技术，采用实体书阅读和网上扩展阅读相结合的形式，不仅能够大大提高孩子的阅读量，还能激发孩子的阅读兴趣，丰富他们的知识面。
　　面对童书出版业的发展，学乐出版社在要做的不是简单地推出优质图书产品，我们要采取更多的服务来帮助最终消费者了解我们的产品，所以各类针对最终消费群体而展开的活动是绝对有必要的。
　　具体来说，我们将进一步在线上、线下，包括在微博、微信等社交网站，美国学乐出版社官网，以及线下的书店、图书馆等全面开展活动，在推广阅读的同时，让我们的消费者有更多机会真正了解他们购买的书籍对孩子发展的作用。

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