阅读文化服务5大推手

图书工作室 讯：

阅读文化服务5大推手

根据2014年中国新闻出版研究院公布的第十一次国民阅读调查数据显示，我国国民的纸质图书和电子图书阅读量较往年都有明显上升，调查推及的我国12.20亿人口中，成年国民图书阅读率为57.8%，人均纸质图书阅读量为4.77本，66.0%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，有41.9%的国民进行过手机阅读，有74.2%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一。超5成的国民认为自己的阅读数量较少，接近7成国民希望当地有关部门举办阅读活动。去年8月，一则全民阅读立法的消息曾引起社会关注和讨论，2014年，深圳市正式为阅读立法，作为“全球全民阅读典范城市”，该市在全民阅读方面再推创新之举，也引发了民间阅读机构、市民、网友议论纷纷。有人表示，阅读是一件个人的事情，如何能通过立法来规范和促进？但不可否认的是，近几年多个省区市都开展了由政府主导的全民阅读推广活动，促进社会各界特别是儿童阅读的效果突出，2014年成绩尤为斐然，许多政府主导的阅读推广活动取得了不错的效果。然而阅读推广活动怎样产生实效？如何让阅读走进寻常巷陌、百姓生活？2014年的阅读推广活动将进一步解答这些问题，除政府发挥主导作用外，图书馆、出版社等机构仍旧在阅读推广活动中扮演最为重要的力量。更多民间阅读力量的崛起正在为全民阅读推广的纵深化提供能量与经验。同时，新媒体技术的广泛应用更深远地影响到阅读人群。
　　政府主导 多城市跟进阅读推广效果显著
　　始于2000年每年11月份举办一届的“深圳读书月”，把一个被称为“文化沙漠”的城市彻底变成了一个“城市以读书为荣，市民以读书为乐”的阅读乐园。当阅读为一个城市添光增彩时，深圳读书月的书香也远播全国。越来越多的地方政府官员意识到，对一个城市的认同开始于也着眼于对这个城市文化的认同。积极举办并打造品牌阅读推广活动的城市越来越多，北、上、广、深影响力不断扩展，而天津、苏州、福州等城市纷纷举办读书节或者文化节。
　　2014年，第四届北京阅读季更名为“书香中国·北京阅读季”，阅读季领导小组牵头组织开展了一系列丰富多彩的读书活动，成功将“北京阅读季”打造为成为立足北京、面向全国的全民阅读活动品牌。经国家新闻出版广电总局和北京市政府批准，“书香中国·北京阅读季”成为全国首个国家级全民阅读推广品牌。
　　2014年4月上海译文出版社在北京西城区第一图书馆举办了“诗体《莎士比亚全集》的研讨会暨新书发布会”；漓江出版社在北京三联韬奋书店举办了“《落花寻僧去》新书发布会：徐俐对话禅者林谷芳”等，由此拉开了有50多家出版机构参与策划，北京阅读季工作组协助推动的百余场系列活动的帷幕，业内人士对活动操作模式非常认可。
　　2014年上海举办的以“书香上海、成就梦想”为主题的第十六届上海读书节，在7个月间共开展各类群众性读书活动74项，其中“示范引领项目”21项、“经典传承项目”20项、“基层优秀项目”33项。从2007年起，在政府的推动下，“南国书香节”与“羊城书展”二展合一。2014年，“让读书成为一种生活方式”是书香节口号，除设置羊城书展、广东馆、中国出版集团主宾馆、南方牵手书画院、台湾馆、香港馆、少儿馆、马来西亚馆、国际馆、人文馆、数字出版网游动漫馆等展馆外，还为读者免费开展300多场讲座。
　　2014年，第四届江苏书展在苏州国际博览中心开展。该书展举办了包括“书香中国·江苏阅读论坛”，名人名家百场阅读讲座，“书香江苏之夜”经典诵读全省联动、全城广场展演，“全民阅读手拉手”志愿服务与阅读关爱活动和常规阅读活动共300多场。
　　2014年11月1日启幕的第十五届深圳读书月发出“亲子阅读倡议书”，向深圳的家长和孩子们发出了阅读倡议。值得关注的是，深圳读书月已连续5年举办亲子阅读论坛。2014年，深圳读书月第五届亲子阅读论坛将在深圳中心书城举行，活动邀请电视台明星主播和志愿者为孩子们辅导阅读绘本；邀请毛毛虫童书馆创办人举办“怎样读绘本”讲座，同时启动爱阅之声深圳体验站。
　　重庆市举办的书香中国·2014年全民阅读暨第七届读书月活动，以“倡导全民阅读，共建书香重庆”为主题，依托各级学校、公共图书馆、文化馆、农家书屋、社区图书室等公益性文化阵地，重点开展16项主题读书活动。其中包括“中华魂”主题教育读书活动、“红岩少年”读书活动、第七届重庆读书月优秀出版物惠民巡展、第二届“阅读与生活”摄影大赛、“全市文明阅读行”视频展评活动等。
　　2014年4月，由福建省文化厅、教育厅、新闻出版广电局等八部门联合举办的2014年“世界阅读日”阅读推广活动在福建省少儿图书馆举行。福建省图书馆等单位策划了闽版图书成就展、读者书刊互换活动、“图书知识”竞猜活动，数字图书馆体验服务等活动，并在福建省图书馆、少儿图书馆内举办了多场名家讲座。
　　2014年江西省为期两周的全民阅读宣传周实现了“六个第一”，包括第一次由江西省新闻出版广电局、江西日报社、江西广播电视台、江西出版集团4家单位联合，共同主办全民阅读活动；第一次成立活动组委会；第一次实现广播、电视、报纸、网络、微信、微博全媒体联动；第一次举办邀请各级领导和国内知名专家学者亲临指导并演讲的全民阅读活动大型论坛；第一次在世界阅读日前后集中开展系列文化宣传活动；第一次实现全民阅读活动全省联动。
　　2014年，拉开第九届苏州阅读节帷幕的“悦读嘉年华”有上万名市民参加，彰显出苏州全民阅读正在逐步实现由政府主导向群众自觉转变。“悦读嘉年华”由18个部分组成，“书香苏州”图文展板、文化创意设计品展示、新书分享暨签售会、2014苏州晒书会、藏书家和读书达人分享会、凤凰书市以及魔幻3D全国巡展苏州站展示活动、儿童手绘本比赛等活动吸引了广大群众的踊跃参与。其中，“书香姑苏”阅读节不仅整合了机关单位、学校、街道文化站等单位的阅读活动，还发动了辖区内的民间阅读组织共同参与，充分利用和调动这些力量，通过这些民间阅读组织更好地促进全民阅读。如：加强同江苏十大最美书店“慢书房”、“江苏省十佳全民阅读推广社团”、“蝴蝶妈妈”公益阅读组织等的交流合作，积极开展市民喜闻乐见的“相书会”、“读书会”活动，吸引年轻人、未成年人阅读，为民间阅读组织提供推介宣传活动平台，通过提供支持、建立机制，发挥其在全民阅读推广中的作用。
　　在阅读量的培养上，2014年12月，江苏省镇江市全民阅读办公室分批在全市范围内评选表彰1万名阅读明星。为保证活动的参与面，镇江市全民阅读办公室除了组织所辖市区评选上报外，还在网站、微信等新媒体发布评选信息，吸引广大读者参与。
　　2014年9月，第九届福州读书月活动分为“相约阅读”、“悦读分享”、“公益助读”、“悦读成长”四大板块，共有39项读书活动。当月，广东省新闻出版广电局还召开了广东省新闻出版广电系统全民阅读活动经验交流会，总结了近年来该省新闻出版广电系统开展全民阅读活动的情况，会上还为入选首届全国“书香之家”的广东省家庭代表颁发了证书及牌匾。
　　湖南省新闻出版局在郴州市永兴县组织举办了2014年湖南省全民阅读推进活动现场会。永兴县免费休闲读书吧是湖南省全民阅读的创新典型，其可持续运行模式正是湖南省全民阅读推广的一个缩影。该县目前建设了500多家读书吧，不仅实现了阅读平台全覆盖，还创新了阅读推广载体。
　　海南省“书香童年”阅读活动2014年在海口市启动。该活动由海南省文化广电出版体育厅与海南省教育厅主办、海南省各市县（区）图书馆牵头，相关学校和海南出版社共同组织开展包括读书征文、主题演讲、经典诵读等阅读活动。其中21所小学为对口联系单位，由海南出版社捐赠优秀少儿读物，市县（区）图书馆则帮助学校建立图书阅览室。
　　天津市新闻出版局还对阅读推广活动从业人员进行了工作培训。前不久，天津市新闻出版局会同天津市各区县文化新闻出版部门，组织开展了农家书屋、城市书吧管理员培训。各涉农区县乡镇文化站站长、农家书屋管理员、城市书吧管理员近600人参加培训。示范农家书屋、示范城市书吧的代表介绍了利用公园城市书吧整合区域文化资源，通过主题读书活动吸引读者，使之成为各种文化沙龙、读书会的活动基地，提升城市文化品位的经验。
　　值得注意的是，与阅读推广有关的专著和实操性图书出版也呈现上升趋势，还开展了一些调查为相关活动设计提供数据支持。从2014年12月起，江苏省委宣传部、省文明办、省新闻出版局、省统计局和省全民阅读办委托中国新闻出版研究院，组织专业调查机构入户调查居民阅读状况。调查采集样本覆盖所有地市，有效样本量达2万个。
　　出版社 推动阅读推广的中坚力量
　　随着社会各界对“全民阅读”的倡导与关注，近年以出版社为主导的阅读推广活动也得以蓬勃发展，活动规模不断扩大，活动内容不断充实，活动形式不断创新。当中投入与活跃度更为突出的是以童书出版为主的出版机构。
　　2014年，中国少年儿童新闻出版总社联合中国邮政集团公司、中国期刊协会共同发起第二届“2014寻找最爱阅读的中国孩子”活动，该活动也是是国家新闻出版广电总局主办的“向全国青少年推荐百种优秀图书”系列公益活动的项目之一。活动期间，《儿童文学》杂志设专业导师评审团，对达到发表水平或修改后可发表的孩子们的来稿进行一对一点评，并在杂志上设专门栏目展示，并在活动结束后进行了评奖。此外，中少总社今年还举办了阅读与成长——“我与书的故事”大型征文活动、晒晒我的阅读生活“我爱阅读”阅读生活日记征集活动、“红袋鼠在行动——谁是最会讲故事的孩子”、主题为“生命中的第一次阅读”的公益巡回讲座及“寻找最会指导阅读的优秀教师”评选活动等一系列阅读推广活动。
　　人民文学出版社、天天出版社自2010年5月启动的“中国儿童阅读优化基地”活动，也是一项旨在推动“全民阅读工程”。2014年，该活动已先后在全国15座城市创建了69家“基地”，组织了多次“阅读优化”活动，受到广大中小学师生及图书馆、文化馆、少年宫等机构的广泛欢迎和大力支持。
　　广西师大出版社则与桂林市各大教育机构紧密合作，设立更多的“儿童阅读示范基地”，为他们提供更多与儿童阅读相关的专业服务和支持，如家长培训，教家长选书，与他们分享亲子共读经验；定期走进校园、班级，编辑与孩子面对面分享精彩童书，帮助孩子了解图书背后的故事；邀请名家名师进校园，培训教师，举办儿童阅读专题讲座等。无独有偶，2014年浙江少年儿童出版社在浙江、江苏、山东、安徽、深圳五省市遴选设立了10所“浙少社全国阅读示范基地学校”。据了解，该社从2001年陆续开展了“健康阅读快乐成长”、“与阅读手拉手”等名家校园主题阅读推广活动，邀请张之路、沈石溪、伍美珍等诸多儿童文学作家走进浙江、江苏、广东、广西、福建、安徽、河南等开展倡导健康阅读的推广活动，十多年来在业内及读者当中产生了广泛而深刻的影响，目前该社每年都会组织200余场推广活动。
　　二十一世纪出版社于2007年倡导成立的“二十一世纪中国儿童阅读推广人”论坛，投入200多万元，聚集全国儿童阅读推广的力量，为儿童阅读推广搭建一个沟通和交流的平台，定期发布优秀童书推荐榜单，推动儿童阅读推广的发展成长。2014年，该平台从线下走到线上，该社推出的“二十一世纪中国儿童阅读推广云平台”是为少年儿童及阅读推广机构搭建的新型数字图书馆，集阅读、互动于一体的真正“24小时无墙化”儿童阅读推广活动组织平台、少年儿童阅读公共服务平台。
　　2014年，接力出版社中国青少年阅读推广平台重点推进了数字出版、品牌授权经营、教育培训和在线读者俱乐部等项目。上线的接力阅读时空App应用，使读者享受在线阅读、新书资讯获取、购书优惠，以及参加文化活动体验等一站式阅读服务。同时可以根据用户的阅读行为、文化活动参与行为和购买行为的数据分析与挖掘，为会员提供更个性化的会员服务。北京少年儿童出版社也依托其引进版“可怕的科学”丛书并围绕科普阅读，3年来在全国21个省（区、市）一共进行了300多场活动，数百万中小学生通过和科学家面对面交流，激发了科普阅读兴趣，也激发了好奇心。“可怕的科学”丛书销售超过了11万套、680万册，销售额超过1亿元。

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