游戏攻略书能否风云再起

图书工作室 讯：

游戏攻略书能否风云再起

视频游戏《我的世界》引发出版热
当传统出版遇见最新社交媒体，当纸质图书与电子游戏又一次交汇，它们碰撞出的是一个多平台的创新的出版世界。这种出版不仅拓宽了图书的视角，也拓展了出版业的经营模式。11月9日，微软Xbox事业部负责人菲尔·斯宾塞（PhilSpencer）在Twitter上宣布，微软斥资25亿美元收购游戏开发商Mojang的交易已经正式完成。Mojang工作室正是流行游戏《我的世界》（Minecraft）的开发者。《我的世界》自发行以来已经卖出超过5400万份。
　　有趣的是，微软买下Minecraft还有一个鲜有人谈及的原因。这款游戏在美国的出版、教育等领域正变得越来越受欢迎。教师们也喜欢借助于这款游戏来培育孩子们的各种技能。而随着这款游戏在出版、教育领域的发展，微软将也能够接触到更年轻的用户群体。而反观国内，围绕游戏文化创作的游戏攻略图书仍未有成型品种。
　　“我的世界”激发更多畅销书类型
　　与数年前不同，独立出版策划人张磊对记者坦言，20世纪末期，国内游戏攻略书曾经有过辉煌时代，但随着网络的普及，这一类图书如今已很难在国内找到已出版的品种。但近年来，国外一些出版商似乎又尝到了游戏攻略书的甜头。
　　根据尼尔森图书监测公司的统计，英国今年上半年图书出版零售的市场表现看，童书领域的上扬就得益于“Minecraft建筑地图”系列，这正是英国艾格萌（Egmont）出版社获得授权后根据畅销的视频游戏《我的世界》制作的图书。《我的世界》背景是程序产生的积木世界，在其中发掘各类森林、矿产和水资源以建造居室，制作工具及武器，防卫夜间出没的种种僵尸、骷髅和爬虫。这种并不费脑子的东西融合了生存游戏和乐高积木的数字建筑，捕获了游戏者们的想象力，这些人要在这款游戏蔓延的虚拟地形中重新打造迪斯尼世界甚至白宫。
　　目前，艾格萌推出的5本书已经实现销售510万英镑，占该社收入的52%，使该社收入同比增长87%，也使其位次从第12名上升到第9名。该社为该系列创新出版方式并实行定制营销，目前该5本书已被翻译成24种语言，销往28个国家。
　　事实上，自去年11月起，《我的世界》还授权了一系列简明插图版图书在美国出版，定价在10美金以下。三本授权指南为：《我的世畀：基础手册》、《我的世界：红石手册》、《我的世界：建筑手册》。与英国的情况相同，由这款游戏改编的游戏相关图书在美国也大受欢迎。美国出版商学乐公司表示，通过书店、俱乐部和学校书展等渠道发售，几本手册已卖出了600多万册。他们还在今年9月底推出《我的世畀：战斗手册》，并推出套装版。据不完全统计，《我的世界》还激发了至少10种自出版小说以及成百上千的同人虚构故事。
　　虽然从技术上来说Minecraft属于“视频游戏”类别，但是它实际上更像是一个社交网络。不同于《糖果粉碎传奇》（CandyCrush）和《愤怒的小鸟》（AngryBirds）游戏开发公司都属于视频游戏公司，它们起起落落的速度很快，Minecraft游戏是一个开放的世界，用户可以贡献内容，从而推动游戏发展，就像Twitter靠用户产生的内容来发展一样。这也成为该游戏攻略书受宠的一大原因。美国的一家儿童书店的店长表示，这些游戏手册和顶级儿童畅销书《小屁孩日记》、《珀西杰克逊》一样火爆。由于她对《我的世界》知之甚少，起初只订了少量的手册，后来她发现要不断添货才能满足孩子们热烈的需求。“许多童书我们要推荐才卖得好，而这些书不用我们张口就从书架上一本本被领走，这是最让人惊奇的。”这位店长这样说。
　　国内游戏书出版形式求变
　　其实这种例子还有不少，例如暴雪娱乐公司与美国出版商西蒙舒斯特公司曾联手发行了《魔兽世界》游戏原创小说《阿尔萨斯：巫妖王的崛起》。在新书发行时有1万本图书由作者亲笔签名的精装本同时发售。精装本在推出仅仅8天之后就接近告罄，惊人的销售速度也让该书登上了当周《纽约时报》的畅销书排行榜前列。近日，亚马逊更新了《龙腾世纪：审判：首席审判官》的页面，美国电子游戏攻略出版商普莉玛游戏公司将推出《龙腾世纪：审判》的硬装攻略书，它提供了游戏中收集要素的攻略指导，售价高达77.92美元，据悉，该书只会印刷一次，因此其数量相当有限。据出版方介绍，《龙腾世纪：审判：首席审判官》和游戏《龙腾世纪：审判》将于今年11月18日同时发售，攻略书与游戏的捆绑销售近年来也成为国外该类图书出版常态。张磊告诉记者，如果抓住热门游戏宣传点，并切入适当营销手段，像欧美国家《我的世界》这种图书出版畅销现象，在国内也很有可能发生，甚至引发游戏文化、攻略图书第二春。
　　相比之下，近年来这类游戏攻略图书在国内表现并不抢眼，采访中，不少受访人均表示，这类与游戏文化密切相关的图书在国内还需更广阔的土壤培养。有出版人意识到，中国的游戏出版市场虽然产业前景广阔，国内的人才培训体系薄弱也是不争的事实。对此，清华大学社计算机策划编辑王军认为，中国的游戏相关出版产业还没有发现这块国际出版热点，还处在模拟、调整的状态，出版界对游戏攻略书还处在几年前疲软的认知阶段。
　　其实，国内的游戏图书出版也走出了具有鲜明特色的一条路，目前已经出版的、比较热门的游戏衍生图书主要有“植物大战僵尸”、“摩尔庄园”、“赛尔号”等系列，其中除“植物大战僵尸”系列是单机游戏外，其他均为网络游戏。这批畅销作品的一大特色是依据现有形象进行内容深加工。中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦表示，《植物大战僵尸》系列图书是一套充满原创精神的本土化图书，“我们没有简单地把游戏过程转换为故事、把攻略场景转换为游戏，各种植物和僵尸的形象、通关情节和攻略场景在图书中都成了创作的素材，故事、游戏都是重新创作的。著名儿童文学作家高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙均等人的再创作让这套图书有了中国味道和中国精神。”据中国少年儿童出版总社“植物大战僵尸”编写组透露，为迎合游戏衍生书的热潮，它们已推出图画故事书的升级版“植物大战僵尸必胜故事”系列，进一步丰富产品内容。
　　目前，品牌游戏+品牌作家+品牌出版社的合作模式，已被多家嗅觉敏锐的出版社接受。不少出版社与游戏版权合作方式正是如此，例如凤凰天舟和江苏文艺社联合推出“洛克王国”系列、浙江少儿社与“QQ飞车”合作、腾讯与童石合作开发的“DNF”系列等。
　　南开大学出版社少儿图书出版中心主任石磊告诉记者，虽然一些游戏衍生图书时效性普遍较强，但从实际的销售效果来看影响不大，例如一些衍生小说，在出版两年之后，仍有每年3万～4万套的加印量。石磊表示，南开社在游戏小说、迷宫、图鉴的基础上，还将重点开设卡牌，贴纸等游戏书。在游戏类图书盈利方向已成为常规的现状下，如何拓宽畅销图书视角，成为了编辑们绞尽脑汁思考的问题，《我的世界》在英美等国的畅销之路，或许值得借鉴。

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