从BIBF看童书市场互联网思维

图书工作室 讯：

从BIBF看童书市场互联网思维

谁能抓住“00”后的钱袋？

■中国出版传媒商报记者 孙珏

　　眼下，大量的出版机构都在探讨并试着践行一个时髦的话题——互联网思维。到底什么是互联网思维？实际上并不复杂，各大互联网巨头不管是对移动终端的占领还是对物流渠道的圈地控制，都是为了掌握用户。互联网思维的用户至上原则在刚刚结束的BIBF上业内外企业对童书市场的开发状况中可见端倪。多年来，童书出版一直是出版板块中快速增长并且产品形态相对稳定的领域。即使数字出版不断冲击，泡沫齐飞，对它的影响目前来看，并不算太大。但实际上，童书出版机构所服务的对象，他们的观念和心理以及消费模式已经在悄然改变。

　　“专业化+新技术”成主打

　　以BIBF童书展区几家首次亮相的当当网童书频道和腾讯儿童为例：前者带来其网站五星TOP10童书以及由网站编辑精选出来的中国优秀原创图书进行展示；后者与BIBF组委会合作“儿童阅读之旅”，实则是为了推广腾讯儿童Fun秀线上平台。据当当童书频道会员营销资深经理张峡透露，当当童书正在通过微信、微博等平台深度分析客户资料，做更为精准的儿童阅读服务，为家长和孩子提供个性化的图书推荐。而从展会上，当当童书带去的各种小礼品（附购书优惠券）也可以看出，他们正在积极地拓展客户端用户数量。腾讯网综合资讯部门高级编辑陈凡则向记者介绍，腾讯儿童创造力衍生平台（CDI）目前的日均人流量超过1000万，而旗下专门收集儿童创意作品的Fun秀板块已经达到500多万会员。Fun秀最先切入点是照片集，而后过渡到以文字创作为主的在线平台。8岁~12岁的学生可以在平台上DIY自己的电子杂志、电子书，还可以通过软件编辑文字、排版策划。陈凡表示，目前已经有不少孩子在网上晒出自己的作品，有的还聚拢了上千的“粉丝”。不少ID后面是一个团队，尤以广东、上海等城市的学生居多。在这些城市，某些观念前卫的小学开设有兴趣社团，多个孩子组团成为某个ID号的策划操手。而腾讯此次亮相BIBF的用意也是进一步接洽出版机构，能够一起合作推出更多的儿童新星——联通出版机构、腾讯平台、学校以及儿童用户几个关节，将出版社手中大量可以出版的儿童作家作品聚合到腾讯平台，同时也可以反向操作。今年年底，CDI平台可以实现纸质版作品的收费打印，相关定价系统也已经成熟。明年年底则会上线实物类创意产品生产，比如加入3D打印技术等。可以说，这些互联网巨头对于“00”后——也就是在今后很长一段时间内，会成为大众出版消费主体人群的行为和消费方式已经摸得相当清楚。这拨消费群体在互联网环境下，消费模式的自主化、社交化和网络化特性虽然还不算明晰，但对于出版机构来说，敏感地把握住这拨群体的消费特性和消费心理走向尤为重要。

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