原创图画书三大新势

图书工作室 讯：

原创图画书三大新势

■中国出版传媒商报记者 孙珏

　　近年，原创图画书已经悄然成长，优秀的创作者和作品慢慢涌现。此次中国出版传媒商报记者采访多位资深图画书出版人，从他们的视角解读未来原创图画书的发展趋势，共同呵护这个新兴市场的茁壮成长。

　　趋势一：出版商介入渐多　新品题材多样化

　 　尽管近年国内原创图书的增量并不大，但市场经过接近十年的引进版绘本销售，读者开始慢慢关注并接受原创作品，原创绘本的出版力量开始壮大，销量也在逐年 上升。已有出版商在此领域形成了小幅优势地位。如背靠我国台湾资源的信谊文化公司出品节奏比较紧凑，像《耗子大爷在家吗？》、《烟花》、《花木兰》等均是 近年的本土原创。而《北冥有鱼》、《黑米走丢了》等则是从“信谊图画书奖”中走出来的原创作品。北京蒲蒲兰文化发展有限公司副总经理张冬汇告诉记者，近两 年公司在原创绘本上作了很多努力，代表作有《荷花镇的早市》、《百草园与三味书屋》、《北京》、《悟空乖》、《妹妹大大南瓜》以及“和平绘本系列”等。其 中《悟空乖》更是获得2013年上海国际童书展金风车图书奖。和英文化事业有限公司是2011年5月开始在大陆出版原创图画书（在我国台湾已16年），近 两年在大陆的代表作有，“米米系列”超过10万册，《小球听民乐》约4万册，《一个不能没有礼物的日子》、《我变成一只喷火龙了》超过1万册。更多的专业 少儿社或出版商，像中国少年儿童新闻出版总社、二十一世纪出版社、童趣出版有限公司、湖北少年儿童出版社、新疆青少年出版社、蒲公英童书馆等，近年保持着 推出1~2套的频率，采取的多是稳中求胜策略。

　　此前本报关注的童书领域新力量，如记忆同盟等公司等大多把精力放在了国外图画书的引进出版上。记忆同盟负责人谭萌对此就表示，要打造一本或者一套文学水平高、图画精美的原创图画书要付出足够的耐心和精力，对于小规模经营者来说往往难以承受这种成本。

　 　据中国出版传媒商报记者调查，目前原创图画书的新品取材还是以传统文化为主，比如中少总社2011年推出的“中国原创图画书”（110本）以及今年北京 师范大学出版社推出的“绘本森林——中国民间故事与神话传说”、湖北少年儿童出版社的“中国图书画典藏书系”、蒲公英童书馆的“中国民间故事精选”等等都 是此类代表作。于此同时，题材多元化的倾向开始显露。幼儿认知、科普等充满生活化的元素逐渐成为近年创作的主题。比如中少社近期推出的24册高洪波著的 “小猪波波飞”系列、禹田文化传媒出品的“雪娃娃”系列绘本——《波流上的合奏曲》、《云朵小火车》，化学工业出版社的“比比熊”绘本故事集，中国纺织出 版社的“霸王龙”系列科普绘本，新疆青少社的《我有友情要出租》等。无论是画风还是内容，都已摆脱传统国画绘画技法，展现了更为娴熟的现代水准。

　　当然，不容否认的是，原创图画书的出版，找准选题并不容易，虽然优秀的创作者不断涌现，但真正被市场认可的还不多。

　　趋势二：多国合创成为可能“走出去”势头渐好

　 　从原创图画书的创作模式看，多国合作在几年前几乎不可能。一来，国外画家对国内的创作题材不理解、不感兴趣，二来，对中国市场不抱希望。这两点年在近年 都有所改变。据中少总社低幼中心副总监林栋介绍，曹文轩的《羽毛》请的是巴西插画师，目前已经问世，反响不错。此外，像《河对岸》、《挂太阳》、《怎样教 大象跳》分别邀请了俄罗斯、美国、马来西亚的画家就国内的脚本进行创作。而他们挑选国外插画师的途径多是通过有长期合作关系的国际童书联盟，“给国外插画 师的版税相对较高，但仍然走的是国内的付费标准”，林栋说，在国外，一幅画可能要上千美金。这些插画师之所以愿意“屈就”，除了有创作的愿望，与中少社能 够提供较好的立体全方位包装推广有很大关系。“这些人在中国市场一旦打响知名度，前途会很光明”，因此不仅仅是一个“委托创作的关系”。

　 　与中少总社的路子相似的是，二十一世纪出版社近年在原创图画书开发方面，可以说开创了经营国外童书作家的先河。2013年3月，该社邀请了凭借《月亮的 味道》蜚声国际的作者麦克·格雷涅茨来到南昌开始创作具有中国元素的作品。该社提供良好的工作环境，配备专门的编辑团队，为其创作提供充分的空间。该社也 因此获得了他全部新作的全球版权。在2013年北京国际图书博览会上，麦克的新作《好困好困的蛇》版权被日本白杨社购买。

　　最近，二十一世纪社还邀请日本著名画家、《阿春奶奶的手》的作者木下晋参观中国四川大熊猫基地，并由他来创作具有中国特色的图画书——《真正的大熊猫》。这部作品的全球版权也由该社取得。

　 　北京蒲蒲兰原创绘本的跨国合作目前有四个项目：一是周翔的《荷花镇的早市》，这本书由日本白杨社编辑中西文纪子女士从2004年开始和画家采风沟通，历 时3年完成，以中日同步出版的方式出版；另一本是于大武的《北京——中轴线上的城市》，也是类似的模式出版；此外是向华和马玉的《悟空，乖》是先由蒲蒲兰 在中国策划出版后获奖，再由日本白杨社编辑村地春子拿到日本进行选题论证后，再决定出版。每一本书的合作模式都不尽相同，但均是中日两国编辑通力合作的结 果。由于蒲蒲兰是日本白杨社子公司，合作出版的优势，国内其他出版社恐怕很难复制。此外，值得一提的是“祈愿和平绘本系列”的跨国合作是由中日韩三国画家 发起的项目，先由作者们发起，然后中日韩三国的出版社、编辑开始介入，三国作者和编辑共同讨论选题和框架，分头创作，陆续出版。这个系列由蒲蒲兰直接策划 出版的原创绘本有《迷戏》、《火城》。

　　当 然，合作作品为“走出去”提供便利的同时，也让更多的本土原创作品有了亮相国际的可能。中少总社的“小猪波波飞”系列已被法国、马来西亚、巴西等国购买版 权，而正在创作的“中国红”系列（50种左右）预计明年年底上市，版权输出也在接洽中。和英文化也有不少作品输出到欧洲国家，并且以实物输出为主。该公司 总编辑周逸芬介绍说，购买“米米系列”芬兰文版权与丹麦文版权的国外出版商，会提供芬兰文与丹麦文的排版编辑文档，由和英的美编来做最后完稿与发稿付印制 作。芬兰、丹麦的出版社会先结清所有印制款项，和英在亚洲印刷装订完成后，用海运货柜（船）运到欧洲的港口交货。

　　趋势三：广义图画书多媒体开发起步

　 　以“亲子共读”为初衷推广开来的图画书，近年的呈现方式也变得多种多样，除了纸质书，还有多媒体的动画效果，有些绘本甚至还有了电子书、手机版增强现实 应用，不同的形式交互，开启了阅读的全新体验，这无疑是将来一段时间阅读的重要趋势。禹田文化总编辑刘冰远称，今年上半年公司推出了奥斯卡最佳动画短片奖 同名书《神奇飞书》即是一个很好的范例。二十一世纪社副社长林云觉得，图画书的意义其实更在于“亲子共读”，这种体验无可比拟，也无可替代。而低幼一些的 婴幼儿图书，也可以说是广义上的“图画书”，可能更适合配有动画、音乐、音效形式。比如该社即将推出的“南极熊有声读物系列”，将图片、文字以及声音进行 完美地融合，采用“人书互动”的全新阅读形式，充分考虑孩子好奇、好玩、好动的天性，将点滴知识融入到优美的图画、故事和音乐中，通过声音、图像和动手引 导相结合，提高孩子各方面的能力。周逸芬也认为，并不是所有图画书都需要用相同模式来运作，有的图画书适合单纯的纸质阅读，顶多搭配一张说故事光盘。但也 有的图画书适合多角化经营，端视每种书的个别需求而定。和英文化正在制作“米米系列”的动画，预计两年后完成。之前该公司曾用三年时间制作过两集“米米” 动画，在博洛尼亚国际童书展播放时反响强烈，目前还未上市。

　 　事实上，原创绘本形式和内容上可以多种多样，但更多的绘本出版人希望原创绘本还是能以最传统的图文完美结合的形式递到读者手里。但也不排除根据绘本制作 多媒体配件以及更多的衍生品来巩固这种阅读的效果。比如北京蒲蒲兰公司正策划根据绘本的特点，制作绘本周边产品。比如邮票、文具、拼图等等。