安达：中国数字出版8个大胆预测

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安达：中国数字出版8个大胆预测

核心观点：2014年，信息消费将为传统出版产业转型带来利好；App将成为用户购买内容的首选入口；传统出版企业兼并重组完成自我更新；用户行为分析将彻底颠覆内容的售卖方式。

□人民邮电出版社音像电子与网络出版部主任 安达

2013年，亚马逊Kindle国内上市，多看被小米收购，当当电子书全场0元的闹剧，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）纷纷涉足数字阅读，盛大文学创始团队起点中文网集体出走，首批数字出版转型示范单位诞生，国务院《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》印发。在刚刚到来的2014年，中国的数字出版产业又将会发生怎样的变化？哪些标志性事件注定将会影响数字出版产业未来的发展？

信息消费将为传统出版产业转型带来利好。在信息消费者获取信息、认知信息内容和再生信息等基本环节所构成的社会活动中，信息的提供是出版产业的基本职责。出版商能否赶上国家关于信息消费的“高铁”，实现业务模式的转型？从提供知识服务等信息消费产品入手，出版产业可能会迎来难得的转型和快速发展机遇。

4G给内容提供商带来机会。工信部向中国移动、中国电信和中国联通发放了4G牌照，这标志着中国移动互联网大发展的时代正式到来。4G牌照的发放将会对相关产业链产生重大影响，尤其是设备厂商、内容厂商、服务厂商，都将从中受益。移动应用可能催生大众出版和专业出版耳目一新的业务模式。

数字化将成为出版业的主流。国家新闻出版广电总局70家数字出版转型示范单位的评选，将极大推动传统出版单位数字化转型的速度。2014年，示范单位的带动作用将从中央单位向全国辐射，转型将从出版内容和产品的转型，向出版流程和服务模式的转型方向发展。

平台型电商终于来了。阅读类应用平台化、入口化趋势日益显著，用户规模和黏度成为其竞争手段之一。鉴于移动阅读市场商业模式还没成形，因此，2014年虽然具备平台优势的巨头在出版产业的话语权和垄断地位还不会像其在互联网产业中那样强，但它们已经改变了数字阅读产业的游戏规则和赢利模式，出版商被边缘化的风险在增加。

App将成为用户购买内容的首选入口。小米的加入，改变了苹果和三星手机的独霸格局，群雄逐鹿的局面将加速智能终端的大众化，使用户数字阅读需求被极大激活，寻找、购买、使用内容的入口将会从互联网快速迁移到移动端的App。

亚马逊成为出版商收入增长的现金牛。限于内容加工的难度和阅读习惯培养的时间成本，2013年本可能实现突破性发展的Kindle电子书业务被迫放慢了脚步。2014年，随着出版品种和质量的大幅增加和提升，新书、畅销书必将为数字阅读提供一种新的选择，内容提供商将会在这一轮的用户争夺中赢得数字出版的第一桶金。与此同时，随着第二代Kindle阅读器的推出，将让这一领域的竞争更加激烈。

传统出版企业兼并重组完成自我更新。随着出版单位转企改制的完成和更多出版传媒集团的组建，2014年，以资本方式为主导的出版单位之间的兼并、出版单位与其他行业的跨界重组，将成为最新风向标，更多带有互联网基因的企业和资金将被引入出版领域，原有的出版格局将被打破，新的产业格局的形成有望成为中国出版做大做强最有力的支撑。

用户行为分析将彻底颠覆内容的售卖方式。基于大数据、云计算、移动互联网等新技术的普及和应用，掌握这些核心技术的互联网公司、IT公司，将会在积累了大量用户数据的基础上，多角度挖掘其中的用户需求，并衍生出许多令人意想不到的创新产品与服务模式，这其中，基于移动互联网的知识学习、在线教育等增值服务可能成为内容产业新的增长点。

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