字里行间书店逆风前行 三年站稳北京 目标全国连锁

图书工作室 讯：

字里行间书店逆风前行 三年站稳北京 目标全国连锁

图为字里行间连锁书店三元桥店（2011年12月18日开业）

为期一周的上海书展与炎炎烈日中正式拉开了帷幕。除有大批知名作家和精品图书继续为上海增加热度外，本次会展还有一道清新却意外的风景，那就是书店展位。

因天时地利，本次书店展位多为上海本地如鹿鸣、季风、渡口及附近如杭州的晓风书屋等，但一家外来的书店格外引人注目，这就是来自北京的——字里行间连锁书店。说它被关注不光因为它在独立书店纷纷撤离的情况下，依然于北京成功开设了十余家分店，更因为在它成立三周年之际，已经开始把目光移到北京之外，这次书展是在上海的首次亮相。在书店经营日趋萎靡的情况下，这家书店却不退反进？在北京陆续开设分店已属不易，为何他们还有能量向全国扩展？

实体书店日渐“凋零”的背后是中国人阅读习惯的快速蜕变。在最新一轮上海市民阅读状况调查中，56.69%的受访者依然青睐“传统纸质阅读”，但与此同时，首选“网络阅读”和“电子终端阅读”的人叠加起来已占42.72%。数据显示，从阅读时间分配上，受访者的网络阅读时间和纸质阅读时间已相当接近。所以，要想书店屹立不倒，就必须改变服务模式、发挥网店无法做到的面对面优势，这也是字里行间书店运营的基本法门。

能够逆势创业既源自创办者的爱书情结与文化坚守，又取决于经营思路的开放性。据书店负责人陈绍敏介绍：拿现有的7家店来说，就包含了独立店、商场店、企业店、社区店、儿童店等多种形式，服务定位与装饰也有商务休闲、时尚多元、温馨小店、文化国际、家庭儿童等多种类型。如果有合适的地点，北京还将会出现一家面积上千平米的旗舰店，这里将会带给爱书的朋友们更加贴心的阅读体验和服务。

除了理念超前，字里行间在经营手段上也力求不断突破，书店，不仅仅卖书那么简单，现在与未来的书店，会更像一个小社区，汇聚有着共同爱好的人们。阅读、休息、交流、学习，全年举办讲座一百五十余场，这也是优于网店的地方。另外，比如同样是举办活动，字里行间书店已经开始落实7家书店同步直播活动的方案。这就能更大的发挥出传播交流功能。是变身“自媒体书店”的第一步。之后又重金打造摄像团队，建立专业摄影棚，加之举办“汉字与阅读的盛宴”庆典上所采用的新颖形式，足见革新意识和举办大型活动的能力。随后还将陆续推出由会员投票的图书榜单，封面设计大赛等长期活动，不再只做简单的论坛、座谈，而是要真正的把文化活动做成受大众瞩目的盛事。

2013年7月，字里行间书店又迎来了金源店的诞生。北京地区已开设7家分店，还有两家书店已经进入开业倒计时，发展会员万余人。各地要求加盟和来取经者络绎不绝，但是，为了保证品质的统一，字里行间始终没有轻率的扩张外地市场。直到今年，在自身壮大成熟之后，才计划与其他地区展开合作。

亮相上海书展，也是字里行间贯彻建成“百家连锁书吧”这一经营发展战略的一次重要行动。据了解，今年年底之前，随着上海店、南京万达店、无锡苏宁广场店的开业，字里行间将正式走出北京，在全国范围内展开布局。本次参展，恰好是一个向上海乃至全国的读者展示自身特色和理念的机会。字里行间希望通过专注于复合式文化休闲空间的营造，以及提供通过专业及优秀的会员特色服务赢得更多读者的青睐。

这恰巧与本次上海书展一大主题：为实体书店的生存发展提供助力相吻合。很多读者已经在询问会员卡的办理条件，还有一些人来询问合作方式。更多人甚至已经把这个展区当成了一间书店，安静的驻足翻阅。

“一座城市若布满了小书店和图书馆，你会看到这座城市、这个国家的希望。”茅盾文学奖获得者王安忆在上海书展上如此感慨。她说，“书店是一种文化力量的象征，即使在今天欧洲的一些国家，经济困境仍令不少人担忧，但有那么多的书店存在，你会觉得看到了希望。”

巧合的是，字里行间的主色调就是充满生机的青绿色。相信这抹颜色一定会给中国书店业带来希望。

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