外文局——中国出版“走出去”的路径与格局

2012年阿布扎比书展上中国外文局局长周明伟接受记者采访

2012年墨西哥书展上中国外文局常务副局长郭晓勇接受记者专访

2012年美国书展上中国外文局副局长齐平景接受记者采访

2012年伦敦书展上中国外文局展团人员与客户洽谈

与外文局有关的12组数字
　　　
以近20种语言通过书刊网向世界说明中国。
每年出版图书4000多种。
编辑出版纸质和电子期刊50多种。
拥有中国网等30多家媒体网站。
发行中国书刊到世界180多个国家和地区。
书刊等文化产品出口贸易额占全国总量的50%以上。
七家出版社图书版权输出数量占全国总额的10%以上。
在世界5大洲建有21个海外分支机构。
员工来自世界20多个国家和地区。
享受国务院特殊人才津贴的专家138名。
9名外国专家获得中国政府“友谊奖”。

外文局营业收入、利润总额、总资产三项主要经济指标从2007年的7.02亿元、632.5万元、11.56亿元增长到2012年的13亿元、5939万元、22亿元，增幅高达85%、939%、190%。

对外传播的7大主板
　　　
中国外文局，又称中国国际出版集团(China International Publishing Group，CIPG)，前身为1949年10月成立的中央人民政府新闻总署国际新闻局，是承担党和国家图书、期刊、网络对外宣传任务的新闻出版机构，在美国、英国、法国、德国、比利时、俄罗斯、埃及、南非、墨西哥、秘鲁、日本、香港等国家和地区设有21个海外分支机构，形成了涵盖翻译、出版、印刷、发行、互联网和多媒体业务、理论研究等领域的事业格局。

在60多年对外传播的丰富实践中，外文局形成了以图书出版、期刊报道、网络传播、理论研究、中外翻译、对外发行和海外事业等七大板块为主体的业务格局。

图书出版：所属国内外10余家出版社每年以43种语言出版图书4000余种，每年发行图书近6000万册，图书版权输出总量居全国第一，每年参加各大国际书展的外文图书占80%以上。

期刊报道：以近20种语言编辑出版纸质和电子期刊50多种，其中印刷版期刊有中、英、法、俄、西、阿、日、韩、土、藏等10个文种。《北京周报》、《今日中国》、《人民画报》、《人民中国》、《中国报道》等国家级期刊成为海外读者了解中国的重要渠道。

网络传播：国家重点新闻网站——中国网每年以中、英、法、俄、西、阿、德、日、韩和世界语10个语种11个文版对外发布信息，读者遍及世界200多个国家和地区。全局共有30余家对外传播网站，形成了特色鲜明的多语种网络集群。

理论研究：外文局对外传播研究中心是全国权威的对外传播理论研究专业机构，在境外涉华舆情分析研判、外宣效果评估和受众调查等方面具有较强实力，每年编译《境外涉华舆情》等20余种研究产品，组织召开全国对外传播理论研讨会等国家级研讨会和学术交流活动。

中外翻译:拥有外语翻译人才400多人，涉及中、英、法、俄、西、阿、德、日、韩等14个语种。主管中国翻译协会和中华全国世界语协会，聚集了翻译界专家和学者，有效促进了中国翻译事业的发展，同时承担全国翻译专业资格（水平）考试的组织实施和管理工作，每年约5万人次报名参加考试。

对外发行:所属中国国际图书贸易集团有限公司是全国规模最大、历史最久的专业性书刊进出口机构，业务网络遍及世界180余个国家和地区，每年书刊出口贸易额占全国书刊出口总额的50%以上，是中国书刊走向世界的主渠道。

海外事业:世界5大洲的22个海外分支机构是外文局带动全国出版"走出去"的桥头堡，将成为外宣书刊本土化基地、中国书刊对外发行基地、海外舆情和市场信息反馈基地及外宣人才海外培训基地。

5种有效“走出去”的方法与路径
　　　
外文局每年以10多种文字出版4000多种图书、30多种纸质及电子期刊，拥有中国网（www.china.org.cn）等30多家网站，书刊发行到世界180多个国家和地区，书刊出口贸易额占全国总额的50% 以上，图书版权输出数量稳居全国各大出版集团之首，网络受众遍及世界各地。在海外组织大型书展和文化交流活动。中国外文局对外传播的信息，全面反映了中国悠久的历史文化，真实展现了中国改革开放取得的新进展、新成就，为增进中外理解和友谊发挥了积极作用。这里梳理了外文局在“走出去”的过程中探索出来的五种有效的路径：

路径1：书刊出口贸易
　　　
所属中国国际图书贸易总公司作为全国规模最大、历史最悠久的图书进出口贸易公司，出口贸易额始终占据全国半壁江山。2011年，全国出版物进出口经营单位累计出口3905.51万美元，其中外文局所属中国国际图书贸易集团有限公司出口贸易额2198万美元。2012年，出口贸易额2428万美元，同比提高10.5%。

路径2：本土化战略
　　　
从2004年开始先后在埃及、墨西哥设立了《今日中国》杂志社中东分社和拉美分社，在美国成立了《北京周报》北美分社，在莫斯科成立了俄文《中国》杂志社，在日本加强了《人民中国》杂志社东京支局，在南非设立了《中国与非洲》本土化工作中心，对外报道的针对性、时效性和有效性明显增强。

路径3：亚马逊中国书店
　　　
该项目是外文局发挥带动作用、探索中国文化“走出去”方式的新成果。2011年9月，在中国国际图书贸易集团有限公司和亚马逊书店的共同努力下，亚马逊中国书店正式上线运营。这是亚马逊网站迄今为止唯一一家国家主题书店，实现了中国图书的全球网络销售。

路径4：图书版权输出

版权输出与实物出口一样，是中国文化“走出去”的主要途径之一。而且，它更容易实现中国文化产品在海外的本土化落地，获得国外受众的接受和欢迎。多年来，外文局版权输出数量一直位居全国出版集团之首。具体数据见表。

路径5：国际合作出版
　　　
利用国际书展平台，通过国际出版选题策划会等方式，每年达成诸多合作项目。其中，与耶鲁大学的《中国文化与文明》系列丛书大型合作出版项目，开创了前所未有的新型合作出版方式，是迄今为止中美最大的合作出版项目。该项目始于1990年。截止2012年底，共有435位专家，包括56位作者、39位译者、340位顾问参与了《中国文化与文明》的工作，全球348家博物馆和研究机构为项目提供图片、文字和地图等资料。

附：中国外文局外宣品牌图书一览
　　　
中国概览类：
　　　
“中国文化与文明”丛书　　　
全景中国丛书　　　
大中国上下五千年（10册）

中国文学类：
　　　
21世纪中国当代文学书库　　　
中国文学丛书　　
“熊猫丛书”系列

传统文化类：

“中国民间遗产”系列（12册）
中国古代哲学思想全集（10册）
老人家说系列
中国针灸学

当代中国类：
　　　
变局与突破——解读中国经济转型
公共外交与跨文化交流

文献著作类：
　　　
江泽民文选
陈毅诗选

时政类：
　　　
历史的轨迹：中国共产党为什么能？
中国共产党如何治理国家？
为什么马克思在中国能成功
这就是中国共产党
跨国对话：公共外交的智慧

少儿类：
　　　
中国儿童文学走向世界精品书系
经典少年游系列
中国儿童文学经典怀旧系列

汉语教学类：
　　　
环球汉语
汉字五千年