刘清华：有多少读者就意味着有多大的出版产业

刘清华：有多少读者就意味着有多大的出版产业
——移动互联时代国民阅读访谈系列28

刘清华中南传媒副总经理、湖南文艺出版社社长

百道网：作为出版人，您怎么看待全民阅读与出版业的关系？

刘清华：从两者的关系上看，全民阅读与出版业是一个相辅相成相生相长的体系。因为有多少读者就意味着有多大的市场，有多大的市场就意味着有多大的出版，有多么好的读者就有多么好的出版。而发展壮大的出版业，又能为读者提供精神力量。因此两者是不可分割的一个整体。

百道网：一直以来，书业都被划分为上游、中游、下游，所谓上游就是指编辑出版环节。因为这种划分，在过去，出版社更关注的是出版的前端，更注重与写作者的交流沟通，以及图书的生产，而对处于书业终端的读者，关注较少。这一情况是否会对全民阅读与出版产业的融合产生影响呢？

刘清华：过去，我们确实更强调出版社对读者的引导，而疏忽了全民阅读对出版业的引导作用。但近几年，我们的思路有根本性的扭转。

中南传媒自2011年开始，在每年书博会上都会发布一个“全民阅读趋势分析”，就是充分调研了当下读者的阅读需求之后，对出版趋势做的一个预判。今年，我们认为有三点是出版业将绕不过的主题：

一是在文化思潮多元化的时代，弘扬主流价值，提供正能量，愈来愈凸显出版人的历史担当；二是在阅读消费移动化时代，创新传播方式、提供复合阅读产品，越来越凸显为出版传媒企业的战略选择；三是在目标受众分众化的时代，锁定消费需求、提供端点服务，越来越凸显为出版运营的路径依赖。

基于这一研判，中南传媒细分读者需求，整合内容资源，让不同的读者，都能找到适合自己和自己想要读的书。

百道网：全民阅读对出版业的价值是什么？

刘清华：众所周知，在全面市场化的改制背景下，文化成为产业，资本进入出版运作，商业与文化之间的博弈话题也一直甚嚣尘上。因此，我们要从两个方面来看全民阅读对出版业的价值。

作为文化产业，出版理应遵循商业逻辑。读者越多，意味着市场越大，市场越大，就意味着出版产业越来越大，才能够实现规模化和市场化发展。从这一点来看，全民阅读是出版业的源动力。

出版产业相较于其他的经济产业，有其特殊的属性，除了商业性之外，还有文化性，作为出版人，我们总希望自己做出来的产品，有利于社会，有利于广大读者，能为读者提供阅读正能量。因此，全民阅读，能让我们获得一种职业自豪感。

百道网：改革开放三十多年来，中国出版文化空前繁荣，每年出版的图书品种高达数十万种，信息技术的发展也日新月异，读者选择的阅读媒介并不只有图书，还有手机、阅读器、有声书等等。但是一个尴尬的现象随之而来，某种程度上，整个社会竟产生了“阅读危机”。究竟是什么造成了这一现象？

刘清华：在众多的出版物前读者为什么反而无从选择？为什么阅读以及阅读什么这样的本质性问题很容易在当今浮躁的社会被淹没？这是值得整个文化界、出版界深刻反省和研究的课题。我认为是各个方面综合造成了这一现象，譬如不断加快的生活节奏，浩如烟海又参差不齐的图书品种，急功近利的阅读需求，日新月异的新媒体技术，等等，为读者带来了阅读障碍。

百道网：正是因为有了阅读危机，才有了阅读推广，您是如何理解全民阅读推广的？

刘清华：全民阅读推广可以用6个字概括“多读书，读好书”。这里面有几重意思，首先是要养成阅读习惯，在繁忙的工作生活之余，要挤出时间读书；此外要读一些好书，现在阅读也进入快餐化功利化时代，我们在阅读调查中发现，许多读者选择的都是休闲式娱乐式阅读，而没有系统阅读和深阅读的习惯。我们古代就有“半部论语治天下”的说法，可想而知，“读好书”的重要性。

百道网：优质内容与全民阅读息息相关，出版机构作为内容提供商，在全民阅读推广中，应该如何发力呢？

刘清华：出版机构要提供能满足各个层次读者阅读需求的优质内容。随着文化的多元化发展，读者的阅读需求也越来越多样化，甚至包括一些非常个性化的需求，出版机构对于不同层次读者的不同需求，要在精细的读者调查之后再作出精准的调整。面对全民阅读介质多样化、阅读方式移动化的态势，越来越多的出版传媒企业已经开始不断创新传播方式，为读者提供复合阅读产品，如开发电子，开发APP产品，提供在线数据库。

百道网：除了为不同层次的读者量身打造阅读内容，还可以通过哪些途径助力全民阅读呢？

刘清华：我在前面已经谈到过，出版属于文化产业，有其特殊的产业属性，既要追求商业利润，又要担当文化传播的责任。因此出版不是一种单纯的商业行为，带有文化公益性的特征。

中南传媒作为一家有责任精神的企业，积极参与全民阅读的公益行动，譬如与政府联手搭建阅读平台，积极参加农家书屋、社区图书馆的建设，并身体力行地进行全民阅读推广。今年由国家新闻出版广电总局主办的“2013书香中国全民阅读电视晚会”在湖南举行，中南传媒在前期参加了筹备工作。在此，我还要特别强调的是，湖南每年举办的“三湘读书月”，中南传媒是重要的协办单位，不只是中南传媒旗下的各大出版社要为全民阅读打造阅读产品，红网、大湘网、天闻等数字媒体积极参与，为全民阅读造势。

毋庸置疑，全民阅读氛围的形成与出版机构的引导和培养有关。中南传媒在每年的书博会上，都会举办各种旨在阅读推广的形式多样的活动。

百道网：移动化是当代文化传播格局中变化最为显著的一个特征，阅读的移动化主要表现在哪些方面？

刘清华：阅读的移动化主要表现为三个方面：一是多介质的组合，个体的阅读不再是单一介质的阅读，而是由包括纸书、电子书、阅读终端等依靠介质在内的流动组合。二是阅读空间的组合，由于介质的便捷性，个人的阅读不再局限在某个固定的空间，而是由多个阅读空间点集成的阅读组合，包括人在位移中的移动阅读，坐立状态下的屏阅读，闲暇时的纸媒阅读等等。三是阅读内容的组合，个人阅读内容不再是单一样式，而是在不同时空节点上具有不同的阅读内容，包括功能性、消遣性阅读、碎片化阅读等，阅读成为一个丰富多彩的信息消费行动。因此，我们力求用多介质产品覆盖移动状态下多样化的阅读消费。

百道网：您如何看待互联网时代的全民阅读？

刘清华：进入新世纪以来，几乎全世界都在关注“阅读率下降”的现象，因此“阅读危机”也一度引起了全社会的恐慌。移动互联网的推广普及，为读者阅读提供了极大的便利和实惠，阅读率呈现明显的上升趋势。但我认为，“阅读危机”并没有就此消解，因为阅读率上升，并不代表“阅读能量”的上升。

众所周知，人类自身问题的解决，主要依靠智慧，而智慧来自深刻阅读和深刻领悟。因此，从阅读中获得多大的正能量，才是衡量一个国家一个民族一个个体 “软实力”的标尺。

百道网：我们也非常认同这一点，在全民阅读推广中，最迫切的问题不再是阅读率，而是深阅读的缺失。

刘清华：移动互联网时代，应该是阅读的黄金时代，因为阅读突破了原来单一媒介传播慢、阅读不方便的局限，全流程多介质的出版为全民阅读提供了更广阔的空间。但任何事物都有两面性，媒介的丰富内容的快捷也为全民阅读带来了很多问题。许多内容没有经过编辑筛选，其中一些负面的有害的内容也随之传播开来。

百道网：那出版机构要如何应对呢？

刘清华：古话说“物以类聚人以群分”，出版机构要对“读者群”进行细分归类，要设计更有针对性的产品，利用现代多种传媒方式，为目标读者提供端到端的阅读产品以及阅读服务。

百道网：如何利用移动互联网进行全民阅读推广呢？

刘清华：我们利用新技术新媒体，传播图书出版信息和内容信息；利用门户网站塑造品牌、组织主题阅读活动；我们利用微博平台，为读者群提供阅读社区服务；利用手机和邮件推送新书信息，利用论坛和电商平台扩大销售，增加读者互动，并开展阅读进校园进社区等活动，为读者提供深度阅读服务。中南传媒在每部新作出版的时候，都会通过天闻数媒争取移动的“名家首发”，解密作家创作背后的故事，让作家走进读者，让读者亲近阅读。