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图书工作室 讯：
管士光：推动全民阅读使出版企业自我淘洗循环 管士光：推动全民阅读使出版企业自我淘洗循环
——移动互联时代国民阅读访谈系列17
人民文学出版社现在已经实现了信息传播上的多平台协同，将来要重点放在价值信息对网络销售及地面销售的有效转化上，解决网络宣传与实体书销售的衔接问题，把点击转化为销量。
人民文学出版社社长管士光
访问人：赵天峰
受访人：管士光
百道：国民阅读对出版业的价值和意义何在？
管士光：国民阅读或全民阅读是个大的文化概念，它首先表示阅读行为在国民生活中的重要程度，这和国民阅读的普及的范围相关，也和国民阅读的质量相关。
阅读和其他艺术鉴赏类的精神生活一样，有了一定的量的积累，就会发生质的提高，提倡全民阅读，推动了书籍阅读在公民精神生活中的普及程度，就是在扩展出版业的产品市场；当全民阅读持续深入进行下去，对阅读的品质有了更高的要求，就给出版企业以更高的要求，不仅要出版普及类的、通俗类的读物，更要使出版物有益世道人心，有助于国民素质提高的优秀精神产品，必然会促进出版产品的优胜劣汰。从这个角度来说，推动全民阅读，是出版企业培育产品市场、自我淘洗循环的极好途径。
人民文学出版社立社之初，冯雪峰社长曾提出“古今中外、提高为主”的出版方针，我们理解，“古今中外”，是指出版产品的普及性、全面性，是着眼于广度；而提高为主，就代表了书籍这一精神产品对人精神的陶冶和提升作用，就进入了品质阅读的层次。人文社的图书产品，今天也还遵循着这一朴素而有益的方针。
百道：出版机构应该如何助力国民阅读推广?
管士光：出版机构除了适应市场变化、获得必要的生存发展空间之外，还要着眼于文化建设和社会责任。在全民阅读的推广上，首先要普及的，是阅读的价值观。
所谓阅读的价值观，就是除了消费性的阅读，阅读能带给读者精神层面的触动和滋养，阅读要注重品质。有了这种观念，粗制滥造的出版物就会减少，出版企业也会形成向上的产品设计和出版理念。随着近年来出版业的繁荣，大量的书籍涌入市场，在时间有限、精力有限的情况下，普通读者对书籍的选择就愈发重要，举例来说，近年来人文社在图书产品的出版和推广上，就着力于经典作品价值的重新发现。
经典作品是人类精神智慧的结晶，已经经过时间的淘洗，滋养了一代代读者，人文社对《围城》、《洗澡》、《白鹿原》的新版再造，包括即将上市的《尘埃落定》等经典作品的推广，也都是遵循这一思路，我们的产品和活动，已经获得了广大读者们的高度认可。
除了精神观念层面对阅读价值的推广，对于实打实的公益性、公共性的各种阅读活动，出版机构也应该积极参与，譬如4月份首都图书馆举办的“换书大集”是读者间交换闲置图书的公益平台，人民文学出版社也会积极参与，类似的交流活动、推广活动，除了对全民阅读有着直接的促进作用，对出版社的品牌形象也有良好作用。
百道：移动互联时代如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广的传播提供服务？
管士光：人民文学出版社已经搭建了结构合理、覆盖全面的新媒体平台，在微博营销、SNS社区营销、官方网站、电商平台推广等领域已经走在业内先列，接下来，我们还计划整合资源，推出淘宝天猫品牌旗舰店，探索B2C网络营销的新渠道，设计移动客户端的接受程序等，和移动运营服务商合作，寻找新的图书营销模式。
移动互联时代，先进的技术手段必将改造传统的书业营销模式，人民文学出版社现在已经实现了信息传播上的多平台协同，将来要重点放在价值信息对网络销售及地面销售的有效转化上，解决网络宣传与实体书销售的衔接问题，把点击转化为销量。
百道：今年书博会和读书日在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?
管士光：4月以来，人民文学出版社已经举办了作家李兰妮新书《我因思爱成病》公益传递活动、缅怀老舍先生《老舍全集》家属签售活动、王小柔作品系列北京图书大厦签售活动等一系列图书推广活动，4月11日，我们还将在现代文学馆举办“向经典致敬——《尘埃落定》出版十五周年纪念座谈会”。在书博会和读书日期间，我们也会有相应的精彩活动推出，还请读者朋友们关注人民文学出版社的官方网站、官方微博和豆瓣小站。
百道：对百道作为努力为出版数字化转型提供公共服务的深受行业喜欢的网络媒体，请您对百道说几句寄语。
管士光：作为专业的书业网站，百道网已经成为出版人获取行业信息的最重要来源之一；同时，百道网本身也是书业前行发展的一个最好案例，关注百道网，也是在关注出版业的发展变化。愿百道网能为出版人和读者提供更好，更有价值的信息！
（管士光 人民文学出版社社长）
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