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图书工作室 讯：
书店春节生意兴旺 实体书店"重生"需过"信心关"
去年获得政府扶持资金的 “输血”后，实体书店在春节里展现出了“重生”的活力。许多书店在春节期间推出优惠措施和阅读活动，吸引了大批读者。虽然开年销售火爆，但书店的经营者们并没有因此而放松。在他们看来，今年实体书店还需更多创新改革。
书店：蛇年春节开好头
春节期间，不少书店推出了一系列“悦读”活动。上海博库书城组织了近万种图书5折到7.5折促销，折扣幅度为历年罕见。大众书局则在“全家style，人人都有好看的书”的书展中，针对会员读者采取了全场8.8折的优惠举措。同时，大众书局还推出了“情‘书’唾手可得——大众书局情人节书展”，推出爱情主题图书展销。“今年春节的销量比去年有所增长”，大众书局总经理助理董谌表示，“这期间，大众书局的日均客流量已达到了上万人。”同样人气火爆的还有钟书书店，钟书书店实业有限公司董事长金浩昨天一早就在微信晒出9张书店现场照，高兴地表示：“读者几乎把整个店堂挤得水泄不通！ ”
经营者：希望书店间多合作
在很多经营者看来，民营书店今年仍需创新。 “民营书店之间需要合作”，外滩十六铺“行动书店”负责人韩子文认为，如今民营书店的经营者大都靠自己“摸着石头过河”，“很多民营书店在经营上都有不少难题，要解决这些难题，目前只有靠经营者自己想办法。如果民营书店间的经营者们能经常交流经验，那么一些民营书店的经营难题将更加容易解决，发展也会更加顺利。 ”对此，董谌表示，希望由政府等组织专家和成功的书店经营者，定期为民营书店答疑解惑。同时，董谌也认为，民营书店将迎来第二次政府扶持资金，他希望这次政府在给予资金扶持外还能有一些 “精神鼓励”，“今年是许多书店正式转型后的第一年，对于这些书店来说，缺少的不是资金而是信心。如果政府还能组织读者对书店进行评价或评级，就能帮书店更好地找准定位，扩展书店影响力。 ”
政府：加强行业协会的作用
“书店要获得成功，必须要获得读者的认可。因此，今年更需要发动民间力量来帮助民营书店。”上海市新闻出版局发行管理处处长忻愈表示，今年他们希望能增强行业协会对民营书店的作用。“去年我们推出了政府扶持资金，为书店‘输血’，今年就更需要书店自己‘造血’。上海市书刊发行行业协会是上海书店的行业协会，但它的功能并没有被完全开发出来。行业协会可以增加书店间的合作。协会可以将几家大型书店的负责人组织起来，再邀请一些专家名人等，定期对书店的发展进行讨论。也可以形成专家组，让经营遇到困难的书店有个咨询的地方。 ”在忻愈看来，许多书店都有影响力小、缺乏知名度的问题，而行业协会则可以邀请媒体和读者对这些书店进行体验和宣传。 “由政府牵头，再由行业协会具体发起、组织，这可能会是接下去帮助实体书店的一大方式。 ”此外，他还表示，今年的实体书店扶持政策将有新的变化，也会有一些新的配套措施，比如出版更加详细的各区县的书香地图，尽可能多地介绍上海的书店，扩大小型特色书店的影响力等。
“输血”还是“输信心”？
尽管实体书店的经营状况已经大有改观，但书店并没有真正走出困境。自从网店和电子书出现后，读者与书店间的关系就彻底发生了改变。而这个关系才是直接影响实体书店经营的关键。 “读者到底还需不需要实体书店？ ”“需要实体书店的读者还有多少？ ”这些问题一直困扰着书店经营者，动摇实体书店的信心。
作为“文化粮仓”，实体书店并非只是一个品牌，更是一个城市里爱书人、读书人、写书人的汇聚地。支撑着实体书店经营者在困境中依然坚持下去的，并非是图书微薄的盈利，而是这个城市里爱书人对书和书店共同的热爱。因此，与用资金“输血”相比，我们更应该给书店输入“信心”，让实体书店感受到这个城市需要他们。这份信心不光来自政府的鼓励，更应来自民间，读者给予的支持和信心对实体书店来说比黄金更重要，也只有读者才能让书店感受到存在下去的必要和价值，从而走出困境。当然，要让读者给予信心，也需要书店自身不断改革创新，从服务、图书种类、环境等各方面改善，打造舒适的阅读体验，感受更便利、实惠和人性化的服务，才能真正地吸引读者、留住读者。（许光耀）
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