美《读者文摘》在中国的命运

图书工作室 讯：

    甘肃读者集团总裁彭长城在得知“美国《读者文摘》退出大陆市场”消息后，向记者分析：“美国《读者文摘》在中国的站位比较高，可以说是水土不服，表现在它的定位、价格和开本形式，其实它在美国和世界上有些市场也是成功的，例如东欧、南美。它会在亚洲市场失败主要是因为文化取向、阅读兴趣不同。”

    “《读者文摘》和我们《读者》在很多观念上还是有相同点的。在信仰缺失的时候，这种温情脉脉的杂志都回归到了人的本身。所以说我们模仿了《读者文摘》，我觉得这个没有什么不好意思说的。”彭长城说。

    不过，据他透露，中国《读者》曾寻求与美国《读者文摘》合作。“纠纷之后，其实美国《读者文摘》也曾经到过我们杂志社，我和他们的总编辑兼首席执行官汤姆·里德尔还在中央四台进行过一个挺长时间的卫星对话。我也去过美国《读者文摘》的总部，其实是希望能够合作的，但是最后没有成功。我是个当事人，所以具体没有成功的原因，我不太好评论。”

    不过，传统期刊发行量呈下降趋势的“魔咒”在曾创造中国发行神话的《读者》身上也被应验。“很多人对《读者》都很熟悉了，《读者》是一种文化，很多人都说他们是读着《读者》长大的。其实我觉得《读者》的综合素质挺高的，不是阳春白雪，也不是下里巴人，它用一种通俗易懂的方式，将一些高端的东西传播出去。2006年曾经达到印量1000万册的顶峰，这几年一些传统大刊的销量有所下降，《读者》也有过销量陆续降的时候，但是现在已经稳住了，今年比去年的销量有所上升。另外我们的手机阅读和网络阅读也是在不断发展的。我们还开辟了针对学生的《读者》校园版，销量也有十几万册。”彭长城说。

    面对曾经模仿的对象经历破产重组、业绩持续下滑，以及退出中国市场遭遇，作为同类型杂志的负责人，彭长城并不认同“人性、温情杂志已经没有市场”的说法。他认为“中国人其实对于精神层面有着更高的需求，在迷惘、狂躁的时候，能看看杂志，能够获得心灵的平静和启迪，因此温情杂志有着长远的生命力，也正是因为它的特征让它最终能够打动人心”。

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    《科学美国人》等外刊中文版停刊

    有着27年历史的美国知名科学杂志《科学美国人》中文版在2005年底由于美方提出停止继续版权合作而停刊。据曾担任《科学美国人》中文版主编的周国臻对媒体透露，美方终止合作的主要原因是“不满意中方的发行量”。具体的说法是，尽管该刊销量已从3年前当期4000份提升至后来的2万多份，但远未能达到美方要求的5万份的发行量。发行量不够，自然影响广告，美方要求杂志营业额达到每年350万元人民币左右，也没有实现。

    《科学美国人》是中国全版引进的第一本国外杂志。但事实上，停止版权合作的并非《科学美国人》一家。前些年，一批国外名刊相继被引进到中国，人们曾经乐观地期待它们能够开辟中国期刊产业的新时代，可一般经过长则三五年，短则一两年的“折腾”之后，都依然显得“水土不服”。

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